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《中國動漫行業(yè)營銷策略研究學位論文.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、AbstractAnime-comicindustryreferstotheindustrywith"creative"asthecore,presentsastheanimation,comicsastheforms,itcontainsthedevelopment,production,publishing,broadcasting,performanceandsalesofthedirectproductsofanimationandcomicswhichincludecomicandillustrationbooks,newspapersandmagazin
2、es,films,telivision,audioandvideoproducts,stageplaysandnewvarietiesofcartoonbasedonthemeansofmoderninformationcommunicationtechnologiesandsoon,andaswellastheproductionandmanagementofanime-comicassociatedclothing,toys,videogamesandotherderivativeproducts.Asthemostpotentialsunriseindustr
3、yinthenewcentury,theanime-comicindustryisrisingpowerfullyandpromptly,anditisevenexpectedtobecometheleadingroleinnationaleconomicdevelopment.Scientistsbelievethattheanime-comicindustryisthecoreoftheknowledgeeconomyindustriesonthe21stcentury,itplaysadeterminantroleintoday'seconomicdevelo
4、pment.ButnowadaysChina'sanime-comicindustryisstillintheearlystageofdevelopment,inthedevelopmentprocessoftheanime-comicindustrythereisstillallkindsoffaults.ThispaperdescribesindetailtheproblemsinthedevelopmentofChina'sanime-comicindustry.Bydrawingondevelopingexperienceofanime-comicindus
5、tryinseveraldevelopedcountries,andgivingasummaryofthedeficienciesandshortcomingsinourdevelopmentprocess,thispaperproposesseveralmeasuresondevelopingChineseanime-comicindustry.KeyWords：Animation，MarketingStrategy，Countermeasures引言隨著全球信息基礎設施不斷完善，人們對娛樂方面的需求越來越多。從20世紀中后期開始，全球各主要發(fā)達國家開始由生產型主
6、導社會向消費娛樂型主導社會過渡，包括動漫游戲在內的數(shù)字娛樂及文化創(chuàng)新產業(yè)日益擁有了廣闊的發(fā)展空間，并開始在全球經濟舞臺上扮演重要角色。據(jù)有關專家計算，2005年全球動漫產業(yè)的總產值約為5000億美元，是僅次于IT產業(yè)的又一個新的經濟增長點。英國數(shù)字娛樂產業(yè)年產值占GDP的7.9%，成為該國第一大產業(yè)。美國網絡游戲業(yè)產值已連續(xù)四年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產業(yè)。日本游戲市場年產值達2萬億日元，成為日本的第二大支柱產業(yè)。作為后起之秀的韓國動漫業(yè)，已成為韓國經濟的六大支柱產業(yè)之一。而我國2005年動漫總收入僅100億元人民幣，其中相當一部分還是外商支付的加工費，
7、僅為全球數(shù)字內容產業(yè)產值的19%。這種嚴重的滯后現(xiàn)象，制約了我國動漫產業(yè)的全面發(fā)展。因此，如何學習借鑒國外動漫產業(yè)的成功經驗，通過改變我國動漫產業(yè)營銷策略，走出一條具有中國特色的動漫產業(yè)發(fā)展之路，是擺在我們面前的一個重要課題。本文通過對中國及外國的動漫產業(yè)在營銷策略方面的研究，分析和比較了外國動漫產業(yè)的營銷策略與中國動漫產業(yè)的營銷策略的不同、外國動漫產業(yè)營銷策略的成功之處、國內動漫產業(yè)營銷策略的不足之處，最后還提出了改善中國動漫產業(yè)的營銷策略不足之處的方法，如：打造完整的動漫產業(yè)鏈、加強動漫產業(yè)的知識產權保護力度、打造中國的知名動漫品牌、重新定位動漫產業(yè)的消費群
