茶葉形象大使賽事

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1、舌尖上的茶香—首屆“東峰.北苑茶都”電視茶藝形象大使選拔賽主辦：中共建甌市委宣傳部（暫定）建甌市東峰鎮(zhèn)人民政府承辦：南平廣播電視臺廣告部南平市南方傳媒有限公司協(xié)辦：南平團市委南平市農(nóng)業(yè)局教育機構代表媒體支持：951電臺、《閩北廣播電視報》、影劇院LED、網(wǎng)絡媒體、手機終端。時間：2013、5、30—2013、8、15（可協(xié)商）比賽：初賽、復賽、總決賽口號：1、觀閩北重鎮(zhèn)品北苑茗茶2、北苑御焙已千載茶香浮動滿人間3、茶香飄過一千年活動主題：以宣傳、造勢、營銷為主要手段，全面還原東峰鎮(zhèn)面貌、茶文化特色和社會各項事業(yè)發(fā)展，以茶文化為主要線索，采用全方位、多層次遞進的媒體科學營銷方式，通過現(xiàn)代傳播

2、手段，將東峰鎮(zhèn)魅力的價值淋漓盡致地展示出來?；顒硬邉潱?、還原茶葉生長、采摘、加工、沏泡等環(huán)節(jié)；2、展示東峰茶文化底蘊魅力；3、現(xiàn)場品鑒會（復賽場地、市民互動、現(xiàn)場點評）；4、精心策劃賽事的包裝、執(zhí)行；5、走進東峰系列（專家、市民、茶客（類似吃貨）、選手等）；6、活動亮點的不斷挖掘和策劃創(chuàng)意提煉：1】、選手走進東峰，還原采茶、加工—學習體驗；2】、攝影家、茶專家、茶客走進系列，報道、拍攝、點評等；3】、比賽環(huán)節(jié)的策劃：與南平市民現(xiàn)場互動（現(xiàn)場品茶），以下線活動凸顯東峰鎮(zhèn)豐富的茶文化底蘊；4】、藝術水準和賽事水準，如節(jié)目的創(chuàng)新、比賽內(nèi)容的設計、藝術團隊的編排、總決賽晚會的噱頭賣點等;5】、大

3、眾評委的選拔，可考慮經(jīng)銷商、茶樓老板等范圍的選擇，直接服務于東峰鎮(zhèn)的茶商和茶企。賽事執(zhí)行：1、電視報道的分工負責，新聞、專題、廣告宣傳；2、初賽、復賽、總決賽各項籌備；3、活動各部門協(xié)調(diào)負責制；4、落實活動及招商費用；5、評委和藝術總監(jiān)團隊的組成；6、后勤部門的組建。特別要點：人員的配備（含領導負責制）；財力后勤保障，車輛、臨時費用、評委費用、加班費用等。賽事營銷：1、新聞、專題、廣告營銷：以電視臺新聞、專題、廣告安排為主要平臺，注意媒體的整合傳播效果，如報刊、電臺、LED、微博等。2、下線活動植入：特別是表演現(xiàn)場，露天場地便于互動的進行3、獎品：考慮吸引力和獎項的多樣性；4、總決賽晚會的

4、籌備：節(jié)目、氣氛、大腕、評委、嘉賓。5、對接茶商促銷：制定優(yōu)惠政策（活動期間大型優(yōu)惠活動）；6、活動包裝：視合作細節(jié)制定。營銷要點：1、協(xié)辦商的營銷，如，場地（當茶香飄過正榮）；2、特色營銷，如，通信，當手機遇見茶香；3、唯一指定系列，如化妝品、服飾、獎品、珠寶、電器等活動流程：見附表活動規(guī)則：實施細則如今各種選秀電視大賽充斥熒屏，那么如何讓本次大賽不落入俗套,就必需以新理念來辦大賽,也就是說我們要以綜藝類電視節(jié)目的方式來辦大賽。大賽組委會將高度重視此次大賽的電視節(jié)目的拍攝、制作、包裝、巧妙炒作,并且制定和規(guī)劃詳細的策劃方案和實施方案(該方案只有等大賽活動的比賽環(huán)節(jié)敲定后才能確定)。以綜藝

5、類電視節(jié)目的方式來辦大賽具體體現(xiàn)在以下幾個方面:海選階段:形象型為主a.形象展示30秒b.富有創(chuàng)意的自我介紹40秒c.茶文化知識問答60秒海選的比賽是整個大賽的開端，俗話說得好，萬事開頭難！可見開好頭的重要性。所以在海選階段應該有兩個有個特別有個性的評委，點評或犀利，或幽默，或風趣，有意制造一些亮點看點興奮點。復賽階段:參與型、內(nèi)涵為主a.創(chuàng)意主要內(nèi)容，摹擬現(xiàn)場主持，圍繞主題策劃廣告詞和茶文化企劃思路，融合時尚、茶文化知識，有創(chuàng)意有新意地介紹或推廣東峰鎮(zhèn)的茶文化底蘊2分鐘b.文化知識問答1分種c.才藝展示2分鐘PK賽階段：表演型為主a.將從復賽選手中選拔，經(jīng)過訓練彩排后登臺亮相進行才藝展示

6、，該環(huán)節(jié)的比賽可參造“我在現(xiàn)場”的模式來運作，將選手的經(jīng)歷，故事制作成短片用在節(jié)目表演現(xiàn)場。4．決賽晚會階段以晚會的形式舉行，決賽在對選手進行形體，知識，儀態(tài)，小品表演等方面的評比的同時，可考慮請明星助陣，烘托氣氛，以達到大賽的最后高潮。a.自我介紹，精彩問答（比賽的趣事趣聞，經(jīng)歷等）。b.創(chuàng)意短片，考核表演能力和潛質(zhì)（要求選手在前期結合旅游景點或贊助商策劃出一個2—3分鐘的短片劇本，由專業(yè)節(jié)目制作人士制作成短片在大屏幕播放）c.T型臺表演男：休閑系列西裝系列泳裝系列女：古裝系列晚裝系列泳裝系列d.文藝節(jié)目表演（可考慮除了選手的表演節(jié)目，也可邀請社會的文藝團體和民間人士來表演節(jié)目）5．大賽

7、其他活動的階段（最佳新聞大賽、攝影大賽，商務走秀）a.通過這些活動，達到旅游形象大使與廣大市民之間的互動，b.通過這些活動，提高市民的關注度和大賽的影響力，c.這些活動的舉辦，將吸引眾多媒體的參與和報道，大賽的覆蓋面將不斷地擴大。賽事獎勵：1】選手獎勵優(yōu)勝獎：6名3000現(xiàn)金或獎品+榮譽證書銀獎：3名5000現(xiàn)金或獎品+榮譽證書金獎：2名1萬元現(xiàn)金或獎品+榮譽證書大使獎：1名3萬元現(xiàn)金或獎品+榮譽證書備注：東峰鎮(zhèn)、茶企業(yè)