茶葉形象大使賽事

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1、舌尖上的茶香—首屆“東峰.北苑茶都”電視茶藝形象大使選拔賽主辦：中共建甌市委宣傳部（暫定）建甌市東峰鎮(zhèn)人民政府承辦：南平廣播電視臺(tái)廣告部南平市南方傳媒有限公司協(xié)辦：南平團(tuán)市委南平市農(nóng)業(yè)局教育機(jī)構(gòu)代表媒體支持：951電臺(tái)、《閩北廣播電視報(bào)》、影劇院LED、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)終端。時(shí)間：2013、5、30—2013、8、15（可協(xié)商）比賽：初賽、復(fù)賽、總決賽口號(hào)：1、觀閩北重鎮(zhèn)品北苑茗茶2、北苑御焙已千載茶香浮動(dòng)滿人間3、茶香飄過一千年活動(dòng)主題：以宣傳、造勢(shì)、營(yíng)銷為主要手段，全面還原東峰鎮(zhèn)面貌、茶文化特色和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展，以茶文化為主要線索，采用全方位、多層次遞進(jìn)的媒體科學(xué)營(yíng)銷方式，通過現(xiàn)代傳播

2、手段，將東峰鎮(zhèn)魅力的價(jià)值淋漓盡致地展示出來?；顒?dòng)策劃：1、還原茶葉生長(zhǎng)、采摘、加工、沏泡等環(huán)節(jié)；2、展示東峰茶文化底蘊(yùn)魅力；3、現(xiàn)場(chǎng)品鑒會(huì)（復(fù)賽場(chǎng)地、市民互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)）；4、精心策劃賽事的包裝、執(zhí)行；5、走進(jìn)東峰系列（專家、市民、茶客（類似吃貨）、選手等）；6、活動(dòng)亮點(diǎn)的不斷挖掘和策劃創(chuàng)意提煉：1】、選手走進(jìn)東峰，還原采茶、加工—學(xué)習(xí)體驗(yàn)；2】、攝影家、茶專家、茶客走進(jìn)系列，報(bào)道、拍攝、點(diǎn)評(píng)等；3】、比賽環(huán)節(jié)的策劃：與南平市民現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)（現(xiàn)場(chǎng)品茶），以下線活動(dòng)凸顯東峰鎮(zhèn)豐富的茶文化底蘊(yùn)；4】、藝術(shù)水準(zhǔn)和賽事水準(zhǔn)，如節(jié)目的創(chuàng)新、比賽內(nèi)容的設(shè)計(jì)、藝術(shù)團(tuán)隊(duì)的編排、總決賽晚會(huì)的噱頭賣點(diǎn)等;5】、大

3、眾評(píng)委的選拔，可考慮經(jīng)銷商、茶樓老板等范圍的選擇，直接服務(wù)于東峰鎮(zhèn)的茶商和茶企。賽事執(zhí)行：1、電視報(bào)道的分工負(fù)責(zé)，新聞、專題、廣告宣傳；2、初賽、復(fù)賽、總決賽各項(xiàng)籌備；3、活動(dòng)各部門協(xié)調(diào)負(fù)責(zé)制；4、落實(shí)活動(dòng)及招商費(fèi)用；5、評(píng)委和藝術(shù)總監(jiān)團(tuán)隊(duì)的組成；6、后勤部門的組建。特別要點(diǎn)：人員的配備（含領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)制）；財(cái)力后勤保障，車輛、臨時(shí)費(fèi)用、評(píng)委費(fèi)用、加班費(fèi)用等。賽事營(yíng)銷：1、新聞、專題、廣告營(yíng)銷：以電視臺(tái)新聞、專題、廣告安排為主要平臺(tái)，注意媒體的整合傳播效果，如報(bào)刊、電臺(tái)、LED、微博等。2、下線活動(dòng)植入：特別是表演現(xiàn)場(chǎng)，露天場(chǎng)地便于互動(dòng)的進(jìn)行3、獎(jiǎng)品：考慮吸引力和獎(jiǎng)項(xiàng)的多樣性；4、總決賽晚會(huì)的

4、籌備：節(jié)目、氣氛、大腕、評(píng)委、嘉賓。5、對(duì)接茶商促銷：制定優(yōu)惠政策（活動(dòng)期間大型優(yōu)惠活動(dòng)）；6、活動(dòng)包裝：視合作細(xì)節(jié)制定。營(yíng)銷要點(diǎn)：1、協(xié)辦商的營(yíng)銷，如，場(chǎng)地（當(dāng)茶香飄過正榮）；2、特色營(yíng)銷，如，通信，當(dāng)手機(jī)遇見茶香；3、唯一指定系列，如化妝品、服飾、獎(jiǎng)品、珠寶、電器等活動(dòng)流程：見附表活動(dòng)規(guī)則：實(shí)施細(xì)則如今各種選秀電視大賽充斥熒屏，那么如何讓本次大賽不落入俗套,就必需以新理念來辦大賽,也就是說我們要以綜藝類電視節(jié)目的方式來辦大賽。大賽組委會(huì)將高度重視此次大賽的電視節(jié)目的拍攝、制作、包裝、巧妙炒作,并且制定和規(guī)劃詳細(xì)的策劃方案和實(shí)施方案(該方案只有等大賽活動(dòng)的比賽環(huán)節(jié)敲定后才能確定)。以綜藝

5、類電視節(jié)目的方式來辦大賽具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:海選階段:形象型為主a.形象展示30秒b.富有創(chuàng)意的自我介紹40秒c.茶文化知識(shí)問答60秒海選的比賽是整個(gè)大賽的開端，俗話說得好，萬事開頭難！可見開好頭的重要性。所以在海選階段應(yīng)該有兩個(gè)有個(gè)特別有個(gè)性的評(píng)委，點(diǎn)評(píng)或犀利，或幽默，或風(fēng)趣，有意制造一些亮點(diǎn)看點(diǎn)興奮點(diǎn)。復(fù)賽階段:參與型、內(nèi)涵為主a.創(chuàng)意主要內(nèi)容，摹擬現(xiàn)場(chǎng)主持，圍繞主題策劃廣告詞和茶文化企劃思路，融合時(shí)尚、茶文化知識(shí)，有創(chuàng)意有新意地介紹或推廣東峰鎮(zhèn)的茶文化底蘊(yùn)2分鐘b.文化知識(shí)問答1分種c.才藝展示2分鐘PK賽階段：表演型為主a.將從復(fù)賽選手中選拔，經(jīng)過訓(xùn)練彩排后登臺(tái)亮相進(jìn)行才藝展示

6、，該環(huán)節(jié)的比賽可參造“我在現(xiàn)場(chǎng)”的模式來運(yùn)作，將選手的經(jīng)歷，故事制作成短片用在節(jié)目表演現(xiàn)場(chǎng)。4．決賽晚會(huì)階段以晚會(huì)的形式舉行，決賽在對(duì)選手進(jìn)行形體，知識(shí)，儀態(tài)，小品表演等方面的評(píng)比的同時(shí)，可考慮請(qǐng)明星助陣，烘托氣氛，以達(dá)到大賽的最后高潮。a.自我介紹，精彩問答（比賽的趣事趣聞，經(jīng)歷等）。b.創(chuàng)意短片，考核表演能力和潛質(zhì)（要求選手在前期結(jié)合旅游景點(diǎn)或贊助商策劃出一個(gè)2—3分鐘的短片劇本，由專業(yè)節(jié)目制作人士制作成短片在大屏幕播放）c.T型臺(tái)表演男：休閑系列西裝系列泳裝系列女：古裝系列晚裝系列泳裝系列d.文藝節(jié)目表演（可考慮除了選手的表演節(jié)目，也可邀請(qǐng)社會(huì)的文藝團(tuán)體和民間人士來表演節(jié)目）5．大賽

7、其他活動(dòng)的階段（最佳新聞大賽、攝影大賽，商務(wù)走秀）a.通過這些活動(dòng)，達(dá)到旅游形象大使與廣大市民之間的互動(dòng)，b.通過這些活動(dòng)，提高市民的關(guān)注度和大賽的影響力，c.這些活動(dòng)的舉辦，將吸引眾多媒體的參與和報(bào)道，大賽的覆蓋面將不斷地?cái)U(kuò)大。賽事獎(jiǎng)勵(lì)：1】選手獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)勝獎(jiǎng)：6名3000現(xiàn)金或獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書銀獎(jiǎng)：3名5000現(xiàn)金或獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書金獎(jiǎng)：2名1萬元現(xiàn)金或獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書大使獎(jiǎng)：1名3萬元現(xiàn)金或獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書備注：東峰鎮(zhèn)、茶企業(yè)