物流物流論文范文-簡(jiǎn)析深度解析現(xiàn)代物流營(yíng)銷word版下載

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物流物流論文范文:簡(jiǎn)析深度解析現(xiàn)代物流營(yíng)銷word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于深度解析現(xiàn)代物流營(yíng)銷的優(yōu)秀論文范文，對(duì)正在寫有關(guān)于物流論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：摘要：現(xiàn)代物流營(yíng)銷是建立在物流產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的具有更高效率和服務(wù)水平的綜合體系，物流和營(yíng)銷是其得以實(shí)現(xiàn)的量大基礎(chǔ)。作為新型的服務(wù)類產(chǎn)業(yè)，物流產(chǎn)業(yè)自出現(xiàn)之日起就與營(yíng)銷有著密切的聯(lián)系，現(xiàn)代物流營(yíng)銷的出現(xiàn)具有一定的客觀必定性。物流企業(yè)要想得到長(zhǎng)足的發(fā)展就必須從我國(guó)的實(shí)際情況入手，深入剖析我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，做好物流營(yíng)銷。關(guān)鍵詞：物流企業(yè)；營(yíng)銷；市場(chǎng)1671-1297(2012)11-0369-01物流產(chǎn)業(yè)是高速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)的產(chǎn)物，并且在近幾年呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢(shì)，C經(jīng)成為和制造業(yè)、商業(yè)并駕齊驅(qū)的第三大利潤(rùn)源,成為當(dāng)今社會(huì)不可或缺的重要組成部分。現(xiàn)代物流營(yíng)銷說(shuō)的是物流企業(yè)以市場(chǎng)的實(shí)際需求為導(dǎo)向，以整體物流營(yíng)銷為主要手段，為客戶提供其所需要的產(chǎn)品或者服務(wù)，并且在這個(gè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)物流企業(yè)自身的利益目標(biāo)。物流營(yíng)銷是在物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)的新概念，在日益活躍的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中成為最具新鮮活力的重要環(huán)節(jié)，具體來(lái)說(shuō)，物流營(yíng)銷是指物流服務(wù)的外部提供者，為了實(shí)現(xiàn)社會(huì)市場(chǎng)對(duì)物流服務(wù)的需要而提供的與之相關(guān)的行為的組合?，F(xiàn)代物流營(yíng)銷理念就是將社會(huì)市場(chǎng)需求作為物流企業(yè)制定經(jīng)營(yíng)理念 的根本，建立高效、靈活的服務(wù)體系和運(yùn)營(yíng)能力，來(lái)滿足社會(huì)各個(gè)層次顧客的需求。一現(xiàn)代物流發(fā)展的主要特點(diǎn)分析現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)與過(guò)去發(fā)生了很大的變化，不再是一味的追求降低物流成本、運(yùn)營(yíng)成本，來(lái)獲取最大化的利潤(rùn)，現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)的是為顧客提供高品質(zhì)、高效率的物流服務(wù)。在實(shí)際的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，物流處在商品供應(yīng)鏈的核心位置，從某種角度來(lái)說(shuō)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)己經(jīng)成為物流能力的較量，而在激烈的物流企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，營(yíng)銷能力又是其主要的衡量指標(biāo)。具體來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代物流服務(wù)業(yè)的發(fā)展具有以下特點(diǎn):1?綜合化的物流體系成為物流企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。綜合化的物流體系主要表現(xiàn)在綜合性的物流運(yùn)輸體系以及涉及多個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的物流聯(lián)盟兩個(gè)方面。綜合化的物流體系不僅有效的降低了因洽談多種運(yùn)輸方式而產(chǎn)生的費(fèi)用，而冃可以綜合考慮到各種交通工具的性質(zhì)以及便利程度，使得其運(yùn)營(yíng)成本大大降低。2.笫三方物流的岀現(xiàn)與快速發(fā)展。企業(yè)內(nèi)部相互獨(dú)立的物流活動(dòng)經(jīng)過(guò)一些列有針對(duì)性的整理分析，形成統(tǒng)一的物理管理體系，其運(yùn)轉(zhuǎn)效率和成木都會(huì)得到有效的制約，在此基礎(chǔ)上將其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與物流活動(dòng)分離開(kāi)來(lái)，成為社會(huì)化、專業(yè)化、由獨(dú)立經(jīng)濟(jì)組織承擔(dān)的新型經(jīng)濟(jì)實(shí)體就是第三方物流企業(yè)。第三方物流的出現(xiàn)表現(xiàn)出了物流行業(yè)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)和趨勢(shì)，越來(lái)越多的綜合性企業(yè)將單獨(dú)的物流業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)人員來(lái)承擔(dān)增值服務(wù)。3?物流戰(zhàn)略的國(guó)際化與信息化。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，快速高效 的物流體系已經(jīng)成為企業(yè)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的有效衡量指標(biāo)，對(duì)于全球化制造和有效的營(yíng)銷來(lái)說(shuō)處于關(guān)鍵地位?，F(xiàn)代物流系統(tǒng)具有了明顯的信息化特點(diǎn)，現(xiàn)代信息系統(tǒng)在其中發(fā)揮著不可替代的作用，同時(shí)也大大降低了物流企業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)等一系列費(fèi)用，物流服務(wù)的效率也有相應(yīng)的提高，物流企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益得到進(jìn)一步的保證。二現(xiàn)代物流營(yíng)銷的兩大功能現(xiàn)代物流企業(yè)必須要將市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)用在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，物流企業(yè)內(nèi)部各部門之間相互協(xié)調(diào)作為一個(gè)整體系統(tǒng)，彼此之間分工合作，營(yíng)銷功能和物流功能是完成目標(biāo)市場(chǎng)的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的根本保證。1.營(yíng)銷功能。營(yíng)銷是指企業(yè)為了引導(dǎo)商品和服務(wù)從生產(chǎn)者到達(dá)使用者所進(jìn)行的一切商業(yè)活動(dòng)，物流企業(yè)要進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品、服務(wù)的交換，就必須要重視營(yíng)銷功能中分銷渠道的設(shè)計(jì)和管理。一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者和使用者之間沒(méi)有直接的聯(lián)系，也就是說(shuō)，生產(chǎn)活動(dòng)和消費(fèi)活動(dòng)是相互分離的，這也就是營(yíng)銷存在的主要理由。雖然在一些服務(wù)性的行業(yè)中，服務(wù)的過(guò)程就是消費(fèi)的過(guò)程，服務(wù)人員可以和顧客直接接觸，但是企業(yè)仍然需要制定一定的營(yíng)銷策略，負(fù)責(zé)與顧客交流溝通。物流企業(yè)的營(yíng)銷功能主要體現(xiàn)在：細(xì)分市場(chǎng)；確定產(chǎn)品或服務(wù)屬性；根據(jù)企業(yè)成本、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等制定合理的價(jià)格；調(diào)查市場(chǎng)顧客的實(shí)際需求；為潛在客戶提供信息資訊等方面。2?物流功能。物流功能是物流企業(yè)所具有的最基本、最本質(zhì)的功能，涉及到相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)從起點(diǎn)到終點(diǎn)之間有效流動(dòng)和存儲(chǔ)的計(jì)劃、實(shí)施和制約管理的過(guò)程。物流工作的各個(gè)環(huán)節(jié)之間相互聯(lián)系，并不是孤立存在的，它們之間相互依存，不可分離。信息流和資金流， 大多是通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和中介機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)的，物流則更多的側(cè)重在實(shí)體商品在時(shí)間和空間上的轉(zhuǎn)移。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)與快速發(fā)展是當(dāng)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的必定趨勢(shì)。雖然營(yíng)銷與物流的概念存在一定的差異，但是兩者的出發(fā)點(diǎn)與最終目的是一樣的，都是為了滿足市場(chǎng)需求、顧客的需求，這也是物流企業(yè)在服務(wù)顧客的過(guò)程中加強(qiáng)營(yíng)銷工作的理由。物流企業(yè)在完善自身物流功能的同時(shí)，也要注重加強(qiáng)營(yíng)銷管理，建立完整的現(xiàn)代物流營(yíng)銷體系。參考文獻(xiàn)[1]沈堅(jiān).《對(duì)現(xiàn)代物流營(yíng)銷的深思》蘭州教育學(xué)院學(xué)報(bào)2011(10)[2]裴東華，張可明.《關(guān)于現(xiàn)代物流的營(yíng)銷深思》經(jīng)濟(jì)?管理2008(12)[3]劉家勝.《現(xiàn)代物流營(yíng)銷組合策略研究》黑龍江科技信息2011(10)