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《2017微博用戶發(fā)展報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、2017微博用戶發(fā)展報告微博數(shù)據(jù)中心2017-12CONTENTS1234微博用戶發(fā)展概況微博內(nèi)容發(fā)展概況微博用戶行為概況微博行業(yè)發(fā)展概況序概述2017年Q3微博財報數(shù)據(jù)顯示，截至2017年9月，微博月活躍用戶共3.76億，與2016年同期相比增長27%，其中移動端占比達92%；日活躍用戶達到1.65億，較去年同期增長25%。而第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模來到7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%；手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億，移動互聯(lián)網(wǎng)已滲透到人們生
2、活的方方面面。2017年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)容領(lǐng)域的競爭更趨激烈，一方面，各大公司都在投入重金爭奪用戶注意力、搶占用戶心智，甚至進入對方的擅長陣地直接展開競爭；另一方面，用戶的需求不斷變化，如何讓用戶創(chuàng)造、分享內(nèi)容更為方便、獲取信息更為高效，是行業(yè)共同的難題。微博對此進行了有效的嘗試與探索，通過垂直化運營、MCN機構(gòu)合作等，不斷給創(chuàng)作者賦能，讓自媒體能更方便的在微博上進行生產(chǎn)內(nèi)容、粉絲獲得、商業(yè)化變現(xiàn)；通過視頻化布局、興趣流分發(fā)等讓用戶更高效的獲取信息、建立關(guān)系，從而不斷鞏固自己作為全球最具影響力社交媒體
3、平臺的地位。有鑒于此，本報告對2017年微博用戶的發(fā)展進行盤點，詮釋微博用戶整體發(fā)展狀況，從宏觀上解讀微博的內(nèi)容生態(tài)以及微博用戶的人群特點與行為習慣。PART微博用戶發(fā)展概況12017年微博活躍用戶規(guī)模1微博活躍用戶持續(xù)穩(wěn)步增長，再創(chuàng)新高?截至2017年9月，微博月活躍人數(shù)共3.76億，與2016年同期相比增長27%；日活躍用戶達到1.65億，較去年同期增長25%。微博月活躍人數(shù)(MAU)增長趨勢微博日活躍人數(shù)(DAU)增長趨勢3.76單位：億3.61單位：億3.43.132.971.651.591
4、.541.391.322016年2016年2017年2017年2017年2016年2016年2017年2017年2017年Q3Q4Q1Q2Q3Q3Q4Q1Q2Q3數(shù)據(jù)來源：2017Q3微博財報2017年微博發(fā)展特征1視頻化、垂直化、MCN01?微博全面推進視頻化戰(zhàn)略，一方面通過與版權(quán)方和媒體的深度合作增加專業(yè)短視頻內(nèi)容；另視頻化一方面通過上線微博故事、光影秀等產(chǎn)品鼓勵普通用戶創(chuàng)作、分享視頻內(nèi)容。2017年Q3微博視頻播放量年對年增長175%。?加大對MCN的扶持，基于微博平?微博深耕垂直領(lǐng)域，致力于
5、建立每個臺共同建設(shè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)，MCN垂直化領(lǐng)域的流量生態(tài)、變現(xiàn)生態(tài)。目前微帶動微博內(nèi)容生產(chǎn)和消費服務(wù)增博已覆蓋55個領(lǐng)域，2017年Q3單月長。截至2017年11月，53個垂直0302閱讀量過百億領(lǐng)域達25個。領(lǐng)域中接入微博的MCN機構(gòu)達1200家。2017年微博用戶人群屬性1年輕男性用戶占主體?微博月活躍用戶中，30歲以下用戶超過八成，是微博的主力人群；?性別上，男性用戶規(guī)模稍高于女性。年齡性別38.6%27.6%VS15.7%12.6%5.6%女男43.7%56.3%18歲以下18-22歲
6、23-30歲31-40歲41歲及以上數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心2017年微博用戶人群屬性1區(qū)域覆蓋進一步沉淀2017年微博用戶省份分布?來自三四線城市的用戶進一步沉淀，占微博月活躍用戶50%以上，微博不斷朝著全民性的社交媒體平臺邁進。一線城市16.2%二線城市26.2%三線城市24.8%四線及以下27.8%>6%>4%>3%港澳臺及海外5.0%>2%>1%>0%數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心PART微博內(nèi)容發(fā)展概況22017年微博內(nèi)容矩陣2鏈接、視頻、音樂類博文全面增長，內(nèi)容生態(tài)更趨多元化2016、2017年1
7、-9月微博常見博文形式占比?內(nèi)容是微博的基礎(chǔ)與核心，微博堅持提升平臺內(nèi)容與功能的完善度。2017年，圖文類博文仍2016年是微博用戶最主要的發(fā)布形式；與此同時，包2017年含鏈接、視頻、音樂類博文的占比則實現(xiàn)全面提升。微博的內(nèi)容形態(tài)更加豐富多元，進一步提升用戶體驗。含圖片含鏈接含視頻含音樂數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心*注：截至2017年9月份，微博故事暫無分享至信息流功能，相關(guān)視頻博文數(shù)據(jù)未計入。2017年微博內(nèi)容矩陣2頭條文章發(fā)布量持續(xù)增長?頭條文章是微博最新的長文產(chǎn)品，2017年1-9月微博頭條文章發(fā)
8、布量同比增長近90%；?對用戶而言，頭條文章以信息流大卡片出行，極速打開，用戶體驗非常好；同時，頭條文章是微博碎片化內(nèi)容的彌補與增強，滿足用戶深度閱讀的需求；2016、2017年1-9月微博頭條文章發(fā)布量增長情況?目前，頭條文章的內(nèi)容在微博信息流內(nèi)可以得到更多推薦，能傳播觸達到更多用戶；同時，頭條文章具有打賞、付費閱讀功能，讓作者在贏得用戶認可的同時獲取收入，支持鼓同比增長近勵創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。90%2016年2017年數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心2017年微博內(nèi)
