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1、聯(lián)想集團(tuán)國(guó)際化戰(zhàn)略環(huán)境分析1、聯(lián)想集團(tuán)的背景簡(jiǎn)介2010年11月，聯(lián)想集團(tuán)財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)顯示，聯(lián)想在全球的市場(chǎng)份額達(dá)10.4%，位居全球第四，在中國(guó)市場(chǎng)上穩(wěn)居第一，市場(chǎng)份額達(dá)32.2%。聯(lián)想集團(tuán)采取“穩(wěn)中求進(jìn)”策略，在保持企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，抓住機(jī)遇，積極擴(kuò)展自己的市場(chǎng)，采取的戰(zhàn)略屬于發(fā)展型戰(zhàn)略，意圖謀取全球性的大型跨國(guó)集團(tuán)。聯(lián)想的國(guó)際化戰(zhàn)略從聯(lián)想并購(gòu)IBM的全球PC業(yè)務(wù)開(kāi)始顯露端倪，2011年1月，聯(lián)想與日本NEC公司宣布成立名為“聯(lián)想NEC控股B.V.”的新合資公司，形成戰(zhàn)略合作伙伴，更加凸顯出聯(lián)想的全球戰(zhàn)略。然而，聯(lián)想的國(guó)際化戰(zhàn)略
2、的進(jìn)程并不是很順利，其國(guó)際化戰(zhàn)略進(jìn)程還是長(zhǎng)途漫漫。在過(guò)去的2010年，IDC報(bào)告顯示，排名第一的惠普的市場(chǎng)份額是19.7%，第二的戴爾為12.5%排名第三的宏碁的市場(chǎng)份額是12.3%，，而第四的聯(lián)想市場(chǎng)份額為9.9%。Gartner的統(tǒng)計(jì)，2010全年，排名第三的戴爾的市場(chǎng)份額為12%，第二的宏碁為12.9%，第四的聯(lián)想為9.7%。2010年，在全球前五大PC廠商里，聯(lián)想是增速最快的PC廠商，增速達(dá)到37.3%。2、外部環(huán)境分析2.1宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境的分析，采用PEST模型。2.1.1政治角度：中國(guó)政府在“十二五規(guī)劃”指出要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升
3、級(jí)、提高產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要從以下幾方面著手，具體包括改造提升制造業(yè)、培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)能源生產(chǎn)和利用方式變革等，新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展新一代移動(dòng)通信、下一代互聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、集成電路、新型顯示、高端軟件、高端服務(wù)器和信息服務(wù)。這些導(dǎo)向?qū)τ赑C產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)極大的機(jī)遇。針對(duì)“十二五規(guī)劃”對(duì)于中國(guó)商用PC市場(chǎng)的影響，IDC指出：新醫(yī)改將促進(jìn)醫(yī)療行業(yè)信息化快速發(fā)展，擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略帶動(dòng)制造業(yè)、零售業(yè)以及服務(wù)業(yè)的新增長(zhǎng)，高鐵城軌建設(shè)成為四大重點(diǎn)之一，交通行業(yè)信息化受益，節(jié)能減排將推動(dòng)能源與公共事業(yè)行業(yè)信息產(chǎn)業(yè)升級(jí)。2
4、.1.2經(jīng)濟(jì)角度：1國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：中國(guó)GDP繼續(xù)保持9.5%高速穩(wěn)定的發(fā)展，２０１０年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入５９１９元，比上年增長(zhǎng)１４．９％，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)１０．９％；我國(guó)城鎮(zhèn)居民全年人均可支配收入１９１０９元，比上年增長(zhǎng)１１．３％，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)７．８％。以下是蘇寧電器主辦的2010中國(guó)PC行業(yè)發(fā)展高峰論壇關(guān)于中國(guó)PC行業(yè)未來(lái)三年發(fā)展的6大預(yù)測(cè)：預(yù)言1：鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)PC產(chǎn)品需求呈爆發(fā)性增長(zhǎng)，?預(yù)言2：筆記本一體機(jī)引領(lǐng)全球PC市場(chǎng)增長(zhǎng)，預(yù)言3：2015年起每年新增10億個(gè)互聯(lián)設(shè)備，預(yù)言4：B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物渠道將得到長(zhǎng)足發(fā)展，預(yù)言5：三年
5、內(nèi)將出現(xiàn)千元以下入門(mén)級(jí)電腦預(yù)言6：電腦市場(chǎng)容量三年后將超3500億元2國(guó)際市場(chǎng)上，美國(guó)PC市場(chǎng)縮水，分析師認(rèn)為，“消費(fèi)疲軟”正在許多市場(chǎng)開(kāi)始愈演愈烈。一方面，上網(wǎng)本熱潮的褪去，另一方面，消費(fèi)者更加關(guān)注支出并轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品。（摘自新浪網(wǎng)）從2010年全年來(lái)看，在美國(guó)市場(chǎng)，東芝依然是增長(zhǎng)最快的一家，共售出662萬(wàn)臺(tái)電腦，蘋(píng)果售出659萬(wàn)臺(tái)電腦。排名第一的惠普售出1949萬(wàn)臺(tái)電腦，排名第二的戴爾售出1735萬(wàn)臺(tái)電腦，宏碁售出801萬(wàn)臺(tái)電腦。2010年全年美國(guó)市場(chǎng)PC出貨量情況市場(chǎng)研究公司Context對(duì)2010年歐洲各大PC銷(xiāo)售商的數(shù)據(jù)進(jìn)行了調(diào)查
6、分析。調(diào)查結(jié)果顯示，歐洲PC市場(chǎng)銷(xiāo)售的主要收入來(lái)源于低價(jià)PC銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。?供應(yīng)商方面，聯(lián)想(上漲35.7%)、東芝(上漲16.9%)以及蘋(píng)果(上漲92.6%)不錯(cuò)的成績(jī)拉高了銷(xiāo)售增長(zhǎng)率。此外，臺(tái)灣微星(MSI)銷(xiāo)量上漲16.8%，開(kāi)始在歐洲市場(chǎng)上得到認(rèn)可。2.1.3技術(shù)角度：IT產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出技術(shù)革新的浪潮。云計(jì)算的興起，國(guó)家三網(wǎng)聯(lián)合，平板電腦的崛起，物聯(lián)網(wǎng)等新概念的出現(xiàn)。似乎都預(yù)示著PC行業(yè)的一場(chǎng)革命性變革。傳統(tǒng)PC行業(yè)或許會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化，正如，手機(jī)步入3G時(shí)代，智能手機(jī)火爆，PC行業(yè)的技術(shù)革命也在興起，PC產(chǎn)業(yè)的變革不久就會(huì)來(lái)到。英
7、特爾中國(guó)區(qū)總裁楊敘在“2010年英特爾中國(guó)嵌入式研究論壇”上指出：“從現(xiàn)在開(kāi)始，英特爾將與本土PC產(chǎn)業(yè)共同創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)PC產(chǎn)業(yè)變革。隨著人們對(duì)計(jì)算設(shè)備個(gè)性化需求的不斷增長(zhǎng)，IT產(chǎn)業(yè)朝著智能化、個(gè)性化互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，預(yù)計(jì)到2015年全球?qū)⒂?50億個(gè)互連設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)。而中國(guó)的三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也為嵌入式產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了絕佳的機(jī)遇。英特爾將從研究、開(kāi)發(fā)、應(yīng)用等各個(gè)環(huán)節(jié)與生態(tài)系統(tǒng)開(kāi)展合作，共同促進(jìn)本土產(chǎn)業(yè)在互連計(jì)算時(shí)代下的應(yīng)用、技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新，迎接產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇?！?.1.4社會(huì)角度：全球PC市場(chǎng)主要集中在美國(guó)、歐洲、日本和
8、中國(guó)，巴西、印度、俄羅斯、南非、澳大利亞以及東南亞國(guó)家具有很大的潛在市場(chǎng)。在中國(guó)和日本，人口老齡化是一個(gè)突出的問(wèn)題，針對(duì)這一特殊的消費(fèi)群體，市場(chǎng)是空白的。2.2產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析2.2.1波特五種競(jìng)
