春節(jié)將至油城白酒市場(chǎng)——高檔白酒“撒酒瘋”,中低檔白酒促銷忙

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1、春節(jié)將至油城白酒市場(chǎng)高檔白酒“撒酒瘋”中低檔白酒促銷忙又到年末歲尾，油城白酒市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)旺季。新年伊始，茅臺(tái)率先漲價(jià)，五糧液等其他高檔白酒自然也不示弱，高端白酒價(jià)格屢創(chuàng)新高。與之相反，眾多的中低檔白酒品牌面對(duì)兩節(jié)期間的白酒消費(fèi)高峰，多是選擇了大力促銷的方式搶占市場(chǎng)，“買一送一，買二送一，買指定型號(hào)返現(xiàn)20元或30元”等活動(dòng)不斷……“茅臺(tái)又漲了！”高端白酒貴州茅臺(tái)出廠價(jià)平均上調(diào)20%的消息，新年伊始在油城市場(chǎng)上變成現(xiàn)實(shí)。記者近日走訪油城部分商家獲悉，目前油城53度“飛天”茅臺(tái)每瓶零售價(jià)，有的已經(jīng)逼近1200元大關(guān)。盡管價(jià)格猛漲，

2、但部分市民仍然到處搶購(gòu)，甚至愿意加價(jià)提貨。隨著春季的臨近，白酒市場(chǎng)又將進(jìn)入消費(fèi)旺季。受此影響，其他高檔白酒也在醞釀漲價(jià)?！跋迌r(jià)令”形同虛設(shè)，茅臺(tái)漲價(jià)有價(jià)無(wú)市新年第一天,國(guó)內(nèi)高端白酒老大貴州茅臺(tái)帶頭發(fā)起新一輪的漲價(jià)潮。自2011年1月1日起，貴州茅臺(tái)宣布出廠價(jià)平均上調(diào)20%左右，這是近10年來(lái)，茅臺(tái)上調(diào)出廠價(jià)幅度最大的一次。而上調(diào)出廠價(jià)的同時(shí)，貴州茅臺(tái)宣布將繼續(xù)施行“限價(jià)令”，規(guī)定經(jīng)銷商普通茅臺(tái)酒銷售價(jià)格不得超過(guò)959元，，而此前的茅臺(tái)限價(jià)是869元。其中賣得最火的53度飛天茅臺(tái)出廠價(jià)由此前的499元提高到619元。但記者走訪多

3、家商場(chǎng)、超市以及專賣店發(fā)現(xiàn),53°飛天茅臺(tái)售價(jià)已經(jīng)漲到1000元左右,且基本無(wú)貨。茅臺(tái)宣布漲價(jià)這一舉動(dòng)迅速影響到了終端市場(chǎng)，1月2日，油城幾乎各大商場(chǎng)都擠滿了購(gòu)物的市民，百大、利群、振華、銀座等各大商超的白酒專柜都是客流不斷。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，油城53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)目前已從2010年初的540元左右，一路飆升至1000余元，一年漲了一倍多?，F(xiàn)在看來(lái)，“限價(jià)令”根本就是形同虛設(shè)。記者昨日走訪發(fā)現(xiàn)，油城部分超市的53度飛天茅臺(tái)已經(jīng)“一瓶難求”。昨天下午，記者在青島路一家名酒專賣店看到，53度的飛天茅臺(tái)售價(jià)從原先的668元再一次上調(diào)

4、至968元，漲了近20%。一些前來(lái)購(gòu)買茅臺(tái)的市民在柜臺(tái)前猶豫不決，紛紛驚訝地告訴記者：“上星期來(lái)看的時(shí)候還是老價(jià)錢，沒(méi)想到一眨眼又漲價(jià)了?！薄氨緛?lái)想買‘國(guó)酒’茅臺(tái)，送禮體面，但沒(méi)想到價(jià)格這么貴。”銷售人員告訴記者，高檔白酒的價(jià)格卻不等人考慮再三，說(shuō)漲就漲，幾乎是一天一個(gè)價(jià)錢，一點(diǎn)都不夸張，“年底旺季臨近，價(jià)格肯定還會(huì)水漲船高。要買就趁現(xiàn)在買吧，等春節(jié)了漲多少還是個(gè)未知數(shù)呢?！痹谖挥谟统菨?jì)南路的某百貨煙酒專柜，記者看到，53度飛天茅臺(tái)已經(jīng)從之前的580元左右漲到1080元一瓶，比出廠價(jià)翻了一倍不止。“這是新上調(diào)的價(jià)格，其他地方這

5、幾天肯定也會(huì)上調(diào)。現(xiàn)在平均每天都能賣10瓶左右，供不應(yīng)求。”該柜臺(tái)銷售人員表示。“半月后才能有貨。”面對(duì)前來(lái)詢問(wèn)價(jià)格的市民，店內(nèi)銷售人員如此答復(fù)?！?3度的已經(jīng)斷貨很久了，恢復(fù)供貨時(shí)價(jià)格可能還要漲。”一名超市工作人員告訴記者，該超市目前只有38度的茅臺(tái)。至于何時(shí)才能到貨,營(yíng)業(yè)員表示并不清楚。在其它各大賣場(chǎng)、超市,53°飛天茅臺(tái)也出現(xiàn)了全面斷貨。專賣店的情況也基本類似。2日下午，油城多家茅臺(tái)酒經(jīng)銷商向記者證實(shí)，暢銷型的茅臺(tái)酒已經(jīng)斷貨多日。一專賣店老板稱“茅臺(tái)產(chǎn)量有限，每家專賣店都定額配給，基本上都要到元月中旬以后才能有貨，但價(jià)格

6、肯定不是現(xiàn)在的標(biāo)價(jià),估計(jì)到時(shí)候的售價(jià)應(yīng)該在1200元以上?！泵┡_(tái)集團(tuán)不是針對(duì)經(jīng)銷商和專賣店下了限價(jià)令嗎,為何還賣這么貴呢？對(duì)此,該老板表示,廠家都提價(jià)了,各個(gè)環(huán)節(jié)也在提價(jià)。如果按照限價(jià)令的價(jià)格來(lái)執(zhí)行,他們?cè)缇完P(guān)門大吉了。“‘限價(jià)令’只是茅臺(tái)給自己找個(gè)臺(tái)階下，以619元的出廠價(jià)，終端售價(jià)想控制在959元以內(nèi)是很難的。限價(jià)令盡管廠家對(duì)經(jīng)銷商有約束力，但無(wú)法控制整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格?！崩习宓脑挼莱隽藗€(gè)中玄機(jī)。對(duì)于經(jīng)銷商“違規(guī)提價(jià)”的行為，礙于合作關(guān)系，廠家一般不會(huì)對(duì)其怎么樣?！皬?000年到2009年，茅臺(tái)酒的價(jià)格漲幅很小，從300元漲到

7、680元。今年，茅臺(tái)酒漲價(jià)幅度特別大，從700元漲到了1200多元，接近翻番?！庇统且粺熅菩欣习褰榻B說(shuō)，今年以來(lái)，茅臺(tái)酒五次調(diào)高終端價(jià)格，總漲幅超過(guò)40%，近達(dá)50%。最為典型的53度飛天茅臺(tái)酒的零售價(jià)格，早在三年前每瓶?jī)H售300元左右，而今年已經(jīng)達(dá)到1380元上下，且有價(jià)無(wú)貨。據(jù)記者了解，在北京、上海、廣州部分商場(chǎng)的飛天茅臺(tái)零售價(jià)甚至已突破了1800元。茅臺(tái)專賣店缺貨，使得其他渠道的茅臺(tái)酒大行其道，記者從不同經(jīng)銷商渠道了解到，從880元到1160元，不同渠道的經(jīng)銷商給出的價(jià)格不等，但一般消費(fèi)者很難辨別其真?zhèn)?。高端白酒跟風(fēng)，醞

8、釀集體漲價(jià)茅臺(tái)供求缺貨和漲價(jià)也給了其他中高檔白酒品牌的漲價(jià)空間，隨著春節(jié)的來(lái)臨，國(guó)內(nèi)不少高端白酒五糧液、郎酒、水井坊等白酒品牌開(kāi)始緊跟貴州茅臺(tái)的腳步，零售價(jià)紛紛上調(diào)。繼國(guó)慶節(jié)前上調(diào)售價(jià)之后，高端白酒逢年關(guān)必漲價(jià)的現(xiàn)象今年也再次上演。自今年10月以來(lái)，五糧液、國(guó)窖1573都加快