春節(jié)將至油城白酒市場——高檔白酒“撒酒瘋”,中低檔白酒促銷忙

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1、春節(jié)將至油城白酒市場高檔白酒“撒酒瘋”中低檔白酒促銷忙又到年末歲尾，油城白酒市場迎來消費旺季。新年伊始，茅臺率先漲價，五糧液等其他高檔白酒自然也不示弱，高端白酒價格屢創(chuàng)新高。與之相反，眾多的中低檔白酒品牌面對兩節(jié)期間的白酒消費高峰，多是選擇了大力促銷的方式搶占市場，“買一送一，買二送一，買指定型號返現(xiàn)20元或30元”等活動不斷……“茅臺又漲了！”高端白酒貴州茅臺出廠價平均上調(diào)20%的消息，新年伊始在油城市場上變成現(xiàn)實。記者近日走訪油城部分商家獲悉，目前油城53度“飛天”茅臺每瓶零售價，有的已經(jīng)逼近1200元大關(guān)。盡管價格猛漲，

2、但部分市民仍然到處搶購，甚至愿意加價提貨。隨著春季的臨近，白酒市場又將進入消費旺季。受此影響，其他高檔白酒也在醞釀漲價?！跋迌r令”形同虛設(shè)，茅臺漲價有價無市新年第一天,國內(nèi)高端白酒老大貴州茅臺帶頭發(fā)起新一輪的漲價潮。自2011年1月1日起，貴州茅臺宣布出廠價平均上調(diào)20%左右，這是近10年來，茅臺上調(diào)出廠價幅度最大的一次。而上調(diào)出廠價的同時，貴州茅臺宣布將繼續(xù)施行“限價令”，規(guī)定經(jīng)銷商普通茅臺酒銷售價格不得超過959元，，而此前的茅臺限價是869元。其中賣得最火的53度飛天茅臺出廠價由此前的499元提高到619元。但記者走訪多

3、家商場、超市以及專賣店發(fā)現(xiàn),53°飛天茅臺售價已經(jīng)漲到1000元左右,且基本無貨。茅臺宣布漲價這一舉動迅速影響到了終端市場，1月2日，油城幾乎各大商場都擠滿了購物的市民，百大、利群、振華、銀座等各大商超的白酒專柜都是客流不斷。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，油城53度飛天茅臺的零售價目前已從2010年初的540元左右，一路飆升至1000余元，一年漲了一倍多?，F(xiàn)在看來，“限價令”根本就是形同虛設(shè)。記者昨日走訪發(fā)現(xiàn)，油城部分超市的53度飛天茅臺已經(jīng)“一瓶難求”。昨天下午，記者在青島路一家名酒專賣店看到，53度的飛天茅臺售價從原先的668元再一次上調(diào)

4、至968元，漲了近20%。一些前來購買茅臺的市民在柜臺前猶豫不決，紛紛驚訝地告訴記者：“上星期來看的時候還是老價錢，沒想到一眨眼又漲價了。”“本來想買‘國酒’茅臺，送禮體面，但沒想到價格這么貴。”銷售人員告訴記者，高檔白酒的價格卻不等人考慮再三，說漲就漲，幾乎是一天一個價錢，一點都不夸張，“年底旺季臨近，價格肯定還會水漲船高。要買就趁現(xiàn)在買吧，等春節(jié)了漲多少還是個未知數(shù)呢。”在位于油城濟南路的某百貨煙酒專柜，記者看到，53度飛天茅臺已經(jīng)從之前的580元左右漲到1080元一瓶，比出廠價翻了一倍不止?！斑@是新上調(diào)的價格，其他地方這

5、幾天肯定也會上調(diào)。現(xiàn)在平均每天都能賣10瓶左右，供不應(yīng)求?！痹摴衽_銷售人員表示。“半月后才能有貨?！泵鎸η皝碓儐杻r格的市民，店內(nèi)銷售人員如此答復(fù)?！?3度的已經(jīng)斷貨很久了，恢復(fù)供貨時價格可能還要漲?！币幻泄ぷ魅藛T告訴記者，該超市目前只有38度的茅臺。至于何時才能到貨,營業(yè)員表示并不清楚。在其它各大賣場、超市,53°飛天茅臺也出現(xiàn)了全面斷貨。專賣店的情況也基本類似。2日下午，油城多家茅臺酒經(jīng)銷商向記者證實，暢銷型的茅臺酒已經(jīng)斷貨多日。一專賣店老板稱“茅臺產(chǎn)量有限，每家專賣店都定額配給，基本上都要到元月中旬以后才能有貨，但價格

6、肯定不是現(xiàn)在的標價,估計到時候的售價應(yīng)該在1200元以上。”茅臺集團不是針對經(jīng)銷商和專賣店下了限價令嗎,為何還賣這么貴呢？對此,該老板表示,廠家都提價了,各個環(huán)節(jié)也在提價。如果按照限價令的價格來執(zhí)行,他們早就關(guān)門大吉了。“‘限價令’只是茅臺給自己找個臺階下，以619元的出廠價，終端售價想控制在959元以內(nèi)是很難的。限價令盡管廠家對經(jīng)銷商有約束力，但無法控制整個市場的價格?！崩习宓脑挼莱隽藗€中玄機。對于經(jīng)銷商“違規(guī)提價”的行為，礙于合作關(guān)系，廠家一般不會對其怎么樣。“從2000年到2009年，茅臺酒的價格漲幅很小，從300元漲到

7、680元。今年，茅臺酒漲價幅度特別大，從700元漲到了1200多元，接近翻番?！庇统且粺熅菩欣习褰榻B說，今年以來，茅臺酒五次調(diào)高終端價格，總漲幅超過40%，近達50%。最為典型的53度飛天茅臺酒的零售價格，早在三年前每瓶僅售300元左右，而今年已經(jīng)達到1380元上下，且有價無貨。據(jù)記者了解，在北京、上海、廣州部分商場的飛天茅臺零售價甚至已突破了1800元。茅臺專賣店缺貨，使得其他渠道的茅臺酒大行其道，記者從不同經(jīng)銷商渠道了解到，從880元到1160元，不同渠道的經(jīng)銷商給出的價格不等，但一般消費者很難辨別其真?zhèn)巍８叨税拙聘L，醞

8、釀集體漲價茅臺供求缺貨和漲價也給了其他中高檔白酒品牌的漲價空間，隨著春節(jié)的來臨，國內(nèi)不少高端白酒五糧液、郎酒、水井坊等白酒品牌開始緊跟貴州茅臺的腳步，零售價紛紛上調(diào)。繼國慶節(jié)前上調(diào)售價之后，高端白酒逢年關(guān)必漲價的現(xiàn)象今年也再次上演。自今年10月以來，五糧液、國窖1573都加快