新車上市活動策劃方案（豐田）

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新車上市活動策劃方案淄博魯晨廣告有限公司 1.活動流程2.流程說明3.物料準備4.活動安排5.活動宣傳6.媒體邀約名單活動目錄 活動流程活動時間2009年4月活動主題風動全城—豐田RAV4上市活動活動地點淄博遠方汽貿(mào)豐田4S店參與人員潛在客戶、媒體代表、政府領導、經(jīng)銷商領導活動策略時尚風行，駕駛豐田RAV4巡游城市 章節(jié)時間流程內(nèi)容暖場9：00—9：30展廳簽到客戶簽到，冷餐享用。樂隊配合9：30—10：40小提琴演奏動感小提琴演奏，客戶召集9：45—9：45主持人開場白主持人召集客戶，上市前開場白9：45—9：50介紹嘉賓主持人介紹到場嘉賓9：55—9：00經(jīng)銷商致詞4S店總經(jīng)理致詞9：50—10：00集團領導發(fā)言廠方領導發(fā)布10：00—10：05倒計時主持人召集嘉賓全場倒計時10：05—10：10揭幕儀式領導和嘉賓啟動水晶球，幕布揭開，豐田RAV4亮相10：10—10：15車模亮相模特從車中走出，走秀。10：15—10：25產(chǎn)品推介銷售顧問六方位繞車推介10：25—10：30抽獎現(xiàn)場抽出8位幸運嘉賓，參加巡展活動流程 巡游10：35—10：40首位車主交車經(jīng)銷商交車儀式。10：40—10：50香檳塔慶祝首位車主與經(jīng)銷商共同灌注香檳塔，全場嘉賓舉杯慶祝10：50—10：55街舞表演街舞現(xiàn)場助興演繹10：55—11：00老客戶點評老客戶對遠方豐田服務進行點評11：00—11：05啟動城市巡游幸運嘉賓可以駕駛豐田RAV4進行城市巡游11：05—12：00城市巡游/自由賞車剩余嘉賓進行自由賞車12：00—13：30公關午宴媒體、嘉賓答謝活動流程 【活動亮點流程】3、爵士樂隊4、動感小提琴1、迎賓2、現(xiàn)場冷餐之一：儀式前迎賓及互動終端接待人員接待來賓簽到，配戴胸花、胸貼，安排就座；現(xiàn)場間斷性表演；大屏幕播放豐田RAV4視頻資料終端服務人員事先陳列好餐臺食品，來賓自由品嘗；開場前節(jié)目，召集客戶09：00~10：005、主持人開場白6、領導致詞召集嘉賓，介紹活動流程及到場嘉賓經(jīng)銷商及集團領導發(fā)言流程說明 【活動亮點流程】6、歌曲演唱5、現(xiàn)場抽獎3、車模亮相1、啟動儀式序幕之二：啟動儀式——新車亮相全場嘉賓倒計時，拉開整個現(xiàn)場活動的序幕；歌手現(xiàn)場演唱烘托氣氛。主持人串詞，抽獎嘉賓抽出幸運者：豐田RAV4新車試駕體驗8人。兩位嘉賓共同啟動水晶球，幕布緩緩拉開，配合冷焰火新車亮相；在激情的背景音樂中，模特亮相走秀，現(xiàn)場嘉賓合影留念。10：00~10：352、啟動儀式4、新車推介銷售顧問現(xiàn)場進行豐田RAV4產(chǎn)品推介。流程說明 【活動亮點流程】2、香檳儀式4、老客戶點評1、交接儀式5、新車巡游之三：啟動儀式——延續(xù)環(huán)節(jié)遠方豐田老客戶對豐田服務進行點評金牌銷售顧問將RAV4水晶鑰匙交于第一位CV8用戶金牌銷售顧問與RAV4第一用戶共同澆注香檳塔8輛RAV4新車以按照計劃路線進行巡游10：35~11：003、街舞秀街舞表演現(xiàn)場助興演出流程說明 【活動亮點流程】1、男女車模向來賓展示新車2、銷售顧問給來賓介紹新車；帥哥美女秀RAV4之四：車型展示【活動亮點流程】娛樂體驗之五：互動娛樂【活動亮點流程】之六：車隊返回貴賓會餐1、車隊完成巡游返回銷售中心，現(xiàn)場表演結(jié)束；2、邀請貴賓共進午餐，加深溝通，總結(jié)與慶功；活動結(jié)束樂隊演奏歌舞演出秀冷餐享用11：00~11：3011：30~12：0012：00~13：30流程說明 名稱數(shù)量拱門1紅地毯30米接待臺1桌布1簽到桌卡1簽到表簽到簿、筆1胸花20抽獎箱1抽獎卡70媒體資料禮品100手提袋100胸貼100地貼椅子50玻璃舞臺41香檳塔音響1演講臺1臺花1話筒卡1水晶球1上市幕布1冷焰火30禮花炮6長條花樁1冷餐70高腳桌6桌花6刀旗30模特4模特服裝租賃4主持人1小提琴1攝像1午宴物料準備 名稱數(shù)量水晶鑰匙1刀旗30模特4模特服裝租賃4主持人1產(chǎn)品視頻現(xiàn)場演出樂隊1小提琴1街舞表演4攝像1午宴物料準備 現(xiàn)場活動安排類別職責人數(shù)主要內(nèi)容人員總協(xié)調(diào)1人協(xié)調(diào)總體活動，處理突發(fā)事項接待2名負責接待來賓、分發(fā)資料保潔2名現(xiàn)場衛(wèi)生銷售人員8人車型介紹、來賓接待物料統(tǒng)籌2人物料準備、分配巡游司機8人負責駕駛車輛帶領客戶進行城市巡游體驗音響服務1人冷餐服務4人舞臺搭建4人機動人員1人演員調(diào)度1名揭幕控制2人車輛展車1輛巡游車8輛其它場地布置活動安排 活動宣傳上市前期時間：上市前半個月內(nèi)容：報紙：在當?shù)刂髁鲌竺竭M行硬廣+軟文的交替1/2版面的宣傳電臺：上市前半個月在主流電臺每天三個時段循環(huán)播放15秒豐田RAV4上市通告 活動宣傳上市后期宣傳：1、活動當天在當?shù)仉娨暶襟w上以新聞視點的角度發(fā)布。2、活動結(jié)束后，在當?shù)刂髁鲌蠹埫襟w上以新聞稿的形式發(fā)布1/2軟文一期，新車硬廣、活動硬廣3期。 媒體邀約名單電視臺：2人《魯中晨報》：2人《齊魯晚報》：2人《淄博晚報》：2人