定遠(yuǎn)艦主題公園營(yíng)銷策劃方案

《定遠(yuǎn)艦主題公園營(yíng)銷策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、擬建中的阜陽市中國XXXX國際服裝城依托中國XX國際服裝城，擬建成為皖西北地區(qū)規(guī)格最高、規(guī)模最大、商務(wù)及功能最優(yōu)的現(xiàn)代化、國際化服裝專業(yè)市場(chǎng)，建設(shè)規(guī)模占地約128畝，建筑面積約25萬平方米，項(xiàng)目總投資約5億元人民幣。經(jīng)過1--2年的開發(fā)建設(shè)，能達(dá)到正常運(yùn)營(yíng)期的中國XX.XX國際服裝城將吸納全國和世界各地的經(jīng)銷商、代理商企業(yè)物流總部等500—1000家，預(yù)計(jì)年交易額實(shí)現(xiàn)68億元人民幣，每年實(shí)現(xiàn)稅收8000—10000萬元人民幣，每年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1.68億元人民幣，實(shí)現(xiàn)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)人員約2萬以上?！岸ㄟh(yuǎn)艦主題公園”營(yíng)銷策劃方案定遠(yuǎn)

2、艦主題公園營(yíng)銷策劃方案中國海軍第一旗艦項(xiàng)目委托：威海市港務(wù)管理局項(xiàng)目執(zhí)行：山東大學(xué)威海分校旅游咨詢服務(wù)中心山東大學(xué)威海分校市場(chǎng)調(diào)研所經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：在優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高效益和降低消耗的基礎(chǔ)上，“十一五”期市GDP年均增長(zhǎng)12%以上（現(xiàn)14%以上），2010年達(dá)到650億元以上，人均GDP力爭(zhēng)1000美元；財(cái)政收入達(dá)到80億元；規(guī)模以上工業(yè)銷售達(dá)到550億以上；全社會(huì)固定資產(chǎn)投資年均長(zhǎng)20%，五年累計(jì)1000億元；社會(huì)消費(fèi)品銷售額260億元，年均增長(zhǎng)20%，外貿(mào)進(jìn)口總額2.5億美元，年均增長(zhǎng)15%；五年累計(jì)招商引資突破500億元，力

3、爭(zhēng)達(dá)到600億元-63-擬建中的阜陽市中國XXXX國際服裝城依托中國XX國際服裝城，擬建成為皖西北地區(qū)規(guī)格最高、規(guī)模最大、商務(wù)及功能最優(yōu)的現(xiàn)代化、國際化服裝專業(yè)市場(chǎng)，建設(shè)規(guī)模占地約128畝，建筑面積約25萬平方米，項(xiàng)目總投資約5億元人民幣。經(jīng)過1--2年的開發(fā)建設(shè)，能達(dá)到正常運(yùn)營(yíng)期的中國XX.XX國際服裝城將吸納全國和世界各地的經(jīng)銷商、代理商企業(yè)物流總部等500—1000家，預(yù)計(jì)年交易額實(shí)現(xiàn)68億元人民幣，每年實(shí)現(xiàn)稅收8000—10000萬元人民幣，每年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1.68億元人民幣，實(shí)現(xiàn)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)人員約2萬以上。“定遠(yuǎn)艦主

4、題公園”營(yíng)銷策劃方案目錄第一章項(xiàng)目背景1一、項(xiàng)目背景1二、定遠(yuǎn)艦項(xiàng)目情況2三、定遠(yuǎn)艦項(xiàng)目策劃簡(jiǎn)介3第二章市場(chǎng)研究5一、威海本地居民調(diào)研5二、來威游客調(diào)研10三、旅行社導(dǎo)游調(diào)研15第三章項(xiàng)目市場(chǎng)環(huán)境分析（SWOT）17一、優(yōu)勢(shì)分析（Strength）17二、劣勢(shì)分析（Weakness）18三、機(jī)會(huì)分析（Opportunity）20四、威脅分析（Threat）21第四章市場(chǎng)定位23一、項(xiàng)目定位的總體思想23二、定位原則23三、項(xiàng)目定位24第五章目標(biāo)市場(chǎng)研究25一、按項(xiàng)目潛在游客劃分25二、按促銷、推廣對(duì)象分26第六章市場(chǎng)營(yíng)銷

5、戰(zhàn)略29一、項(xiàng)目戰(zhàn)略時(shí)機(jī)的確定29二、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略29三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略30第七章市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合32一、產(chǎn)品策略32二、價(jià)格策略46三、渠道及開發(fā)策略48四、促銷組合策略50五、VI設(shè)計(jì)及展示58六、項(xiàng)目運(yùn)行管理60七、人員培訓(xùn)61結(jié)束語63經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：在優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高效益和降低消耗的基礎(chǔ)上，“十一五”期市GDP年均增長(zhǎng)12%以上（現(xiàn)14%以上），2010年達(dá)到650億元以上，人均GDP力爭(zhēng)1000美元；財(cái)政收入達(dá)到80億元；規(guī)模以上工業(yè)銷售達(dá)到550億以上；全社會(huì)固定資產(chǎn)投資年均長(zhǎng)20%，五年累計(jì)1000億元；社會(huì)消費(fèi)品

6、銷售額260億元，年均增長(zhǎng)20%，外貿(mào)進(jìn)口總額2.5億美元，年均增長(zhǎng)15%；五年累計(jì)招商引資突破500億元，力爭(zhēng)達(dá)到600億元-63-擬建中的阜陽市中國XXXX國際服裝城依托中國XX國際服裝城，擬建成為皖西北地區(qū)規(guī)格最高、規(guī)模最大、商務(wù)及功能最優(yōu)的現(xiàn)代化、國際化服裝專業(yè)市場(chǎng)，建設(shè)規(guī)模占地約128畝，建筑面積約25萬平方米，項(xiàng)目總投資約5億元人民幣。經(jīng)過1--2年的開發(fā)建設(shè)，能達(dá)到正常運(yùn)營(yíng)期的中國XX.XX國際服裝城將吸納全國和世界各地的經(jīng)銷商、代理商企業(yè)物流總部等500—1000家，預(yù)計(jì)年交易額實(shí)現(xiàn)68億元人民幣，每年實(shí)

7、現(xiàn)稅收8000—10000萬元人民幣，每年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1.68億元人民幣，實(shí)現(xiàn)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)人員約2萬以上?！岸ㄟh(yuǎn)艦主題公園”營(yíng)銷策劃方案第一章項(xiàng)目背景一、項(xiàng)目背景（一）山東旅游發(fā)展現(xiàn)狀山東省旅游資源豐富，以歷史文化旅游資源、海濱風(fēng)光旅游資源以及生態(tài)民俗旅游資源為主。2001年，山東省將旅游業(yè)正式列為國民經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)品開發(fā)上強(qiáng)調(diào)對(duì)傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品進(jìn)行重新定位和深度開發(fā)，特別要注重對(duì)于重點(diǎn)歷史文化產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新。山東旅游業(yè)在新世紀(jì)實(shí)現(xiàn)了開門紅，2002年全省共接待國內(nèi)外旅游者9670.7萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入610.8億元。

8、在今后的旅游業(yè)發(fā)展中，總體上要使山東省由一個(gè)短程觀光游覽地成為在國際和國內(nèi)市場(chǎng)上都極具吸引力的、獨(dú)具特色的文化旅游和度假旅游目的地。（二）威海旅游發(fā)展現(xiàn)狀威海地處山東半島的最東端，自然資源與人文資源兼?zhèn)?，旅游資源十分豐富。威海在全國率先在中央電視臺(tái)進(jìn)行了城市形象宣傳，全市擁有國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)2處、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)3處、