定遠艦主題公園營銷策劃方案

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1、擬建中的阜陽市中國XXXX國際服裝城依托中國XX國際服裝城，擬建成為皖西北地區(qū)規(guī)格最高、規(guī)模最大、商務(wù)及功能最優(yōu)的現(xiàn)代化、國際化服裝專業(yè)市場，建設(shè)規(guī)模占地約128畝，建筑面積約25萬平方米，項目總投資約5億元人民幣。經(jīng)過1--2年的開發(fā)建設(shè)，能達到正常運營期的中國XX.XX國際服裝城將吸納全國和世界各地的經(jīng)銷商、代理商企業(yè)物流總部等500—1000家，預(yù)計年交易額實現(xiàn)68億元人民幣，每年實現(xiàn)稅收8000—10000萬元人民幣，每年實現(xiàn)利潤1.68億元人民幣，實現(xiàn)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)人員約2萬以上?！岸ㄟh艦主題公園”營銷策劃方案定遠

2、艦主題公園營銷策劃方案中國海軍第一旗艦項目委托：威海市港務(wù)管理局項目執(zhí)行：山東大學(xué)威海分校旅游咨詢服務(wù)中心山東大學(xué)威海分校市場調(diào)研所經(jīng)濟增長：在優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高效益和降低消耗的基礎(chǔ)上，“十一五”期市GDP年均增長12%以上（現(xiàn)14%以上），2010年達到650億元以上，人均GDP力爭1000美元；財政收入達到80億元；規(guī)模以上工業(yè)銷售達到550億以上；全社會固定資產(chǎn)投資年均長20%，五年累計1000億元；社會消費品銷售額260億元，年均增長20%，外貿(mào)進口總額2.5億美元，年均增長15%；五年累計招商引資突破500億元，力

3、爭達到600億元-63-擬建中的阜陽市中國XXXX國際服裝城依托中國XX國際服裝城，擬建成為皖西北地區(qū)規(guī)格最高、規(guī)模最大、商務(wù)及功能最優(yōu)的現(xiàn)代化、國際化服裝專業(yè)市場，建設(shè)規(guī)模占地約128畝，建筑面積約25萬平方米，項目總投資約5億元人民幣。經(jīng)過1--2年的開發(fā)建設(shè)，能達到正常運營期的中國XX.XX國際服裝城將吸納全國和世界各地的經(jīng)銷商、代理商企業(yè)物流總部等500—1000家，預(yù)計年交易額實現(xiàn)68億元人民幣，每年實現(xiàn)稅收8000—10000萬元人民幣，每年實現(xiàn)利潤1.68億元人民幣，實現(xiàn)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)人員約2萬以上。“定遠艦主

4、題公園”營銷策劃方案目錄第一章項目背景1一、項目背景1二、定遠艦項目情況2三、定遠艦項目策劃簡介3第二章市場研究5一、威海本地居民調(diào)研5二、來威游客調(diào)研10三、旅行社導(dǎo)游調(diào)研15第三章項目市場環(huán)境分析（SWOT）17一、優(yōu)勢分析（Strength）17二、劣勢分析（Weakness）18三、機會分析（Opportunity）20四、威脅分析（Threat）21第四章市場定位23一、項目定位的總體思想23二、定位原則23三、項目定位24第五章目標市場研究25一、按項目潛在游客劃分25二、按促銷、推廣對象分26第六章市場營銷

5、戰(zhàn)略29一、項目戰(zhàn)略時機的確定29二、目標市場戰(zhàn)略29三、市場競爭戰(zhàn)略30第七章市場營銷策略組合32一、產(chǎn)品策略32二、價格策略46三、渠道及開發(fā)策略48四、促銷組合策略50五、VI設(shè)計及展示58六、項目運行管理60七、人員培訓(xùn)61結(jié)束語63經(jīng)濟增長：在優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高效益和降低消耗的基礎(chǔ)上，“十一五”期市GDP年均增長12%以上（現(xiàn)14%以上），2010年達到650億元以上，人均GDP力爭1000美元；財政收入達到80億元；規(guī)模以上工業(yè)銷售達到550億以上；全社會固定資產(chǎn)投資年均長20%，五年累計1000億元；社會消費品

6、銷售額260億元，年均增長20%，外貿(mào)進口總額2.5億美元，年均增長15%；五年累計招商引資突破500億元，力爭達到600億元-63-擬建中的阜陽市中國XXXX國際服裝城依托中國XX國際服裝城，擬建成為皖西北地區(qū)規(guī)格最高、規(guī)模最大、商務(wù)及功能最優(yōu)的現(xiàn)代化、國際化服裝專業(yè)市場，建設(shè)規(guī)模占地約128畝，建筑面積約25萬平方米，項目總投資約5億元人民幣。經(jīng)過1--2年的開發(fā)建設(shè)，能達到正常運營期的中國XX.XX國際服裝城將吸納全國和世界各地的經(jīng)銷商、代理商企業(yè)物流總部等500—1000家，預(yù)計年交易額實現(xiàn)68億元人民幣，每年實

7、現(xiàn)稅收8000—10000萬元人民幣，每年實現(xiàn)利潤1.68億元人民幣，實現(xiàn)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)人員約2萬以上。“定遠艦主題公園”營銷策劃方案第一章項目背景一、項目背景（一）山東旅游發(fā)展現(xiàn)狀山東省旅游資源豐富，以歷史文化旅游資源、海濱風(fēng)光旅游資源以及生態(tài)民俗旅游資源為主。2001年，山東省將旅游業(yè)正式列為國民經(jīng)濟主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)品開發(fā)上強調(diào)對傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品進行重新定位和深度開發(fā)，特別要注重對于重點歷史文化產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新。山東旅游業(yè)在新世紀實現(xiàn)了開門紅，2002年全省共接待國內(nèi)外旅游者9670.7萬人次，實現(xiàn)旅游總收入610.8億元。

8、在今后的旅游業(yè)發(fā)展中，總體上要使山東省由一個短程觀光游覽地成為在國際和國內(nèi)市場上都極具吸引力的、獨具特色的文化旅游和度假旅游目的地。（二）威海旅游發(fā)展現(xiàn)狀威海地處山東半島的最東端，自然資源與人文資源兼?zhèn)?，旅游資源十分豐富。威海在全國率先在中央電視臺進行了城市形象宣傳，全市擁有國家級風(fēng)景名勝區(qū)2處、省級風(fēng)景名勝區(qū)3處、