《微電影營銷策劃》doc版

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1、上虞健茗茶業(yè)有限公司微電影--《茶葉》營銷策劃企業(yè)說明品牌實名：上虞健茗茶業(yè)有限公司所在地：浙江省紹興市成立時間：2002年注冊資本：50萬年營業(yè)額：人民幣10萬元以下員工人數(shù)：少于5人主營：茶葉及茶制品經(jīng)營模式：生產(chǎn)型萬管理體系認(rèn)證：ISO9000企業(yè)經(jīng)濟性質(zhì)：股份制主要客戶：飲料制造商：可口可樂、康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈等上虞健茗茶業(yè)有限公司位于茶鄉(xiāng)上虞章鎮(zhèn)，成立于2002年9月，是專業(yè)從事茶葉的加工、開發(fā)與銷售的企業(yè)。公司隸屬于浙江嘉盛集團，其在浙江省內(nèi)建有五個專業(yè)制茶工場，擁有先進(jìn)的原料茶與成品茶加工設(shè)備，年生產(chǎn)能力達(dá)3500噸。上虞健茗主要生產(chǎn)經(jīng)營的品種

2、為蒸青綠茶、炒青綠茶、烘青綠茶、茉莉花茶、特種綠茶、烏龍茶、紅茶、玄米茶、健康茶與各種類型的小包裝袋泡茶，以及深加工產(chǎn)品超微茶粉。茶葉主要出口日本、歐洲、美國等地。公司在取得成績的同時，為了提高社會效益和提高茶農(nóng)經(jīng)濟效益，通過統(tǒng)收鮮葉與農(nóng)戶、承包戶聯(lián)系，帶動農(nóng)戶進(jìn)入市場。使茶葉生產(chǎn)、加工、銷售有機結(jié)合相互促進(jìn)，在經(jīng)營規(guī)模、企業(yè)效益與輻射勞動帶動能力方面有進(jìn)一步提高。到目前為止，通過與農(nóng)戶、承包戶訂立協(xié)議的茶場面積已達(dá)2000畝，聯(lián)系農(nóng)戶450戶。公司在提高管理能力的同時，為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，也投入較大的資金對原有設(shè)備進(jìn)行技術(shù)改造，自行設(shè)計出國內(nèi)第一條綠茶自動化程

3、度較高的流水線，委托紹興茶機廠專門定制，使產(chǎn)品質(zhì)量更加趨于標(biāo)準(zhǔn)化，批次產(chǎn)品質(zhì)量更加穩(wěn)定、標(biāo)準(zhǔn)，更加適應(yīng)于標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、管理。公司在成為國內(nèi)知名茶飲料品牌“康師傅”、“統(tǒng)一”、“娃哈哈”等主要茶原料供應(yīng)商的同時，積極開拓國際市場，已成功地通過“可口可樂”全球供應(yīng)商考核，加入其供應(yīng)體系，與“雀巢”公司的合作也更一步深入。公司在杭州設(shè)立了專門的研究院，與浙大茶學(xué)系合作運轉(zhuǎn)浙大茶葉研究所，使公司的產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品科技含量、新產(chǎn)品開發(fā)能力居同行中領(lǐng)先地位，并積極參與廠商的產(chǎn)品研發(fā)，提高技術(shù)支持，取得較好的效果。微電影劇情電影形式：動畫電影合作單位：南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院策劃創(chuàng)意：

4、南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院營銷與策劃專業(yè)創(chuàng)作單位：南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院動漫專業(yè)宣傳媒體：優(yōu)酷，土豆，奇藝等視頻網(wǎng)站、新浪微博、騰訊微博宣傳重點：茶葉生產(chǎn)的工藝，優(yōu)良的茶葉創(chuàng)作說明：以水墨風(fēng)格動畫介紹茶葉的生長過程，配以毛筆字幕說明，背景音樂用中國古典風(fēng)格的音樂。動畫劇本：《茶葉》第一劇情——《春天，頃聽茶樹發(fā)言》童話般的雨滴稚雞般的鳥鳴在早春的茶園得到了淋漓盡致地發(fā)揮我背負(fù)冬天的塵土和憂郁佇立在燕子歡快的勞作中以新生兒的感覺頃聽茶樹來自靈魂深處的發(fā)言綠色的火苗從茶農(nóng)的枕間開始燃燒起來朦朧的蛇眠頃刻消失在手足伸展的瞬間茶園變成了一片綠色的火海飛來的蜜蜂公開了茶樹發(fā)芽的秘密這和

5、靈感的誕生多么相似就如清純的雪在一個溫柔的傍晚落滿了我的頭生活如茶生命如茶人的一生其實就是一棵茶樹發(fā)芽的過程茶樹發(fā)芽是一種愛的宣泄釋放如瀑布第二劇情——《茶葉一生，與火與水的纏綿》“把火給我！”茶葉最初狀態(tài)的呼喊，如新生兒的第一聲啼哭為了遠(yuǎn)行為了貯藏春天為了奉獻(xiàn)潛伏的活力為了一個如風(fēng)的造型茶葉，選擇了在火中舞蹈火的運動創(chuàng)造了茶葉的生命火的真實與不真實茶葉的存在與不存在共同構(gòu)造著一個夢游春日的世界茶葉對火的敬重，從茶樹對春天的發(fā)言開始火的熱力穿透著茶葉如蝶的夢火的剛性塑造著茶葉如鐵的品性茶葉在火中拋棄了青草的嫩性及浮淺茶葉在火中得到了白蘭的寧靜與深沉茶葉的綠色結(jié)

6、合火的元素，成為茶的火苗茶葉與火共舞的結(jié)束預(yù)示著茶葉與水共舞的開始茶葉的果香、花香、蜜香如花蕾在水中伸展水與茶的纏綿相輔相成水尊重了茶葉的品性也展現(xiàn)了自己的不俗101℃的沸水會燙傷茶葉的溫馨49℃的溫水顯現(xiàn)不了茶葉對春天的吻以自己的方式活著每一朵茶葉都可以在水中釋放一個靈魂如小如谷粒的柳芽傳遞著春的信息如習(xí)武者手中的翠劍，翩翩起舞第三劇情——《采茶姑娘》采茶姑娘的紋路與肌理，印在了半山腰的茶樹葉片上，如山泉般鮮潤，如春風(fēng)般精致。彎彎的茶行如彎彎的山路，纏繞在采茶姑娘的眼睛里。掩于婆娑茶蓬中的采茶姑娘，飛起來是一只只綠蜻蜓，靜下來是一粒粒嫩茶芽；四處流連顧盼的春

7、風(fēng)，茶芽嫩尖一般新鮮的眼神，游進(jìn)了現(xiàn)代化都市的空間。山里人把春風(fēng)分割成一塊一塊，讓城里人，把春的靈魂裝進(jìn)紫砂壺。清茶的一縷縷熱氣，在空中輕盈升騰，恰似一縷柔軟韌性的青絲，長到了守望者的眼睛里，寫在臉上的是芽葉的含蓄與秀氣。推廣策略推廣手段：微博轉(zhuǎn)發(fā)、話題炒作媒體運用：新浪微博、騰訊微博、優(yōu)酷、土豆、貓撲、天涯宣傳重點：茶葉生產(chǎn)的工藝，優(yōu)良的茶葉推廣說明：第一步：將創(chuàng)作好的電影《茶葉》發(fā)布到各大視頻網(wǎng)站第二步：運用微博轉(zhuǎn)發(fā)宣傳視頻。（舌尖上的茶葉，太美了。看的我馬上給自己泡了一杯茶慢慢品嘗—《茶葉》）第三步：在貓撲、天涯論壇發(fā)布帖子《舌尖上的茶葉直接PK舌尖上的

8、思密達(dá)泡菜》，并將韓國的泡菜制作工藝與