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1、正在緩沖……1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%8
2、5%86%87%88%89%90%100%91%92%93%94%95%96%97%98%99%微電影“只為伊人”營銷策劃案第一部分市場分析第二部分營銷策略第三部分行動策劃目錄市場分析企業(yè)目標(biāo)將《只為伊人》這部微電影推之于眾，預(yù)計在兩周內(nèi)讓我們的電影點擊率達(dá)到五千。同時讓電影為心底里的那個人而讓自己變得更好的主題思想深入人心，同時讓大家對青春時情竇初開時的懵懵懂懂感覺產(chǎn)生共鳴。宏觀市場分析目前微電影行業(yè)正以爆炸式的速度在增長，微電影由于篇幅較短，極易插播廣告，同時是免費觀看，與觀眾的經(jīng)濟利益并無
3、糾葛；也因為其獨特的創(chuàng)意容易給人留下深刻的印象，因此微電影倒也沒有因為“廣告過多”而遭受批評。固此，微電影也成為各企業(yè)廠家和廣告商家的新寵兒。產(chǎn)品分析整個微電影中，沒有跌宕起伏的情節(jié)，沒有催人淚下的對白。只是男主角的一場暗戀。每個人一生中至少該有一次，為了某個人而忘了自己，不求有結(jié)果，不求同行，不求曾經(jīng)擁有，甚至不求你愛我，只求在我最美的年華里，遇到你。就像有人說，暗戀是最好的，因為它不會失戀，你一個微笑我可以高興很久，一句話我可以記住一輩子。整部電影表達(dá)的不是兩個人的故事，而是反映的大多數(shù)人在
4、青春年華里青澀的情感，祭奠我們心中那份珍藏已久的愛戀，以及暗戀的正能量。消費者分析免費服務(wù)始終是中國觀眾的慣性思維，所以目前微電影還沒有收費模式，一定會受到大眾的追捧。隨著電影《致青春》的上映，越來越多的觀眾開始懷念青春。而《只為伊人》這部微電影中青澀的情愫是很多人青春中不可或缺的部分。所以在我們將我們的主要消費者人群定正直青春的大學(xué)生群體或者青春剛剛逝去的人們。主要競爭對手分析1、《伊甸幽香》整部影片運用倒敘手法，情節(jié)不夠流暢，缺乏過渡，銜接不上，跨越性大。情節(jié)有些幼稚，不太符合現(xiàn)實。2、《被
5、偷走的那三年》影片由走出社會對大學(xué)生活的回憶，反襯出大學(xué)生活的美好，與主題相符。但是在影片中的軍訓(xùn)、上課、下課、在宿舍以及圖書館的學(xué)習(xí)和生活。在這些片段中畫面具有跳躍性，背景音樂反差較大，不夠完整。3、《致青春》影片中用六個人畢業(yè)之后的艱難生活片段折射大學(xué)生活的美好。整個影片以手機為線索串聯(lián)整個影片，真實感人。但是有些片段轉(zhuǎn)換有些突然。4、《秋鶴》影片反映了現(xiàn)代大學(xué)生的普遍現(xiàn)象，以引起青年大眾的共鳴。但是影片中增加的無謂的旁白演說，使影片的音質(zhì)效果不佳，后期制作不夠細(xì)致，畫面質(zhì)感不夠。營銷外部環(huán)
6、境分析1、經(jīng)濟相對于傳統(tǒng)電影或是長視頻，微電影更為貼合品牌傳播的需求。專家估計，我國微電影產(chǎn)業(yè)價值將在未來五年內(nèi)達(dá)到100億元以上。2、政治十七屆六中全會和《綱要》都強調(diào)，要加強新興媒體建設(shè)，制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機等新興媒體傳播的精品佳作。隨著“限娛令”“限廣令”等一系列政策措施的執(zhí)行，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的平臺價值獲得了較大的提升空間。3、競爭隨著微電影的發(fā)展，越來越多的優(yōu)秀影片在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上映，引起了觀眾的普遍好評。與此同時我們的《只為伊人》與《秋鶴》、《致青春》、《伊甸幽香》、《被偷走的那三年》等
7、微電影同時上映。各個影片各有所長，增加了我們影片的壓力。4、技術(shù)剛發(fā)布的《計劃》也提到了要重點實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)和數(shù)字文化服務(wù)業(yè)的倍增，這些行業(yè)都是微電影生存的土壤。5、社會因素從我國的實際情況來看，免費服務(wù)始終是中國受眾的慣性思維，所以目前微電影還沒有收費模式。因此微電影倒也沒有因為“廣告過多”而遭受批評。固此，微電影也成為各企業(yè)廠家和廣告商家的新寵兒。內(nèi)部環(huán)境分析營銷策略營銷目標(biāo)和預(yù)期效果通過QQ、微信、微博、人人等平臺進(jìn)行廣告宣傳讓工程學(xué)院的校友對我們的微電影《只為伊人》有初步的認(rèn)識，從而產(chǎn)生
8、觀看欲望；再通過我們的詳細(xì)介紹讓觀眾對影片深入了解劇情，產(chǎn)生再次觀看行為，進(jìn)而實現(xiàn)“所以暗戀不只是一種默默愛慕，更是一種自我提高！”的產(chǎn)品定位，使之受到觀眾的青睞。同時在兩周之內(nèi)我們預(yù)計在土豆網(wǎng)上我們的影片點擊率兩周超過5000。目標(biāo)市場我們將重點目標(biāo)市場放在工程學(xué)院并分為三類：1、在校師生對于在校的師生而言，他們主要在意的是演員本身和故事情節(jié)。2、已經(jīng)畢業(yè)的校友：對于已經(jīng)畢業(yè)的校友們而言，主要在意的是拍攝背景，以勾起他們對青春，對母校，對大學(xué)生活的懷念。3、身邊的親朋好友：對于在身邊的親朋好友
