大學生的消費心理與消費行為分析

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1、.大學生消費心理與消費行為分析——以貴州財經(jīng)大學為例......摘要消費心理與行為，從某種角度上講可以被看作是時代精神的展現(xiàn)以及社會發(fā)展的引向標，因為它意味著人們的一種對于社會生活景象的認識、意向和情感。所以，探討消費心理和其所形成的消費行為，也是一個非常有效而獨特的剖析社會發(fā)展情形以及公民行為取向的渠道。而作為消費大軍中的一個特別存在群體——大學生，往往會因為年齡、環(huán)境以及其他各種不同因素的間接作用，自帶某些其他群體不曾具備的消費心理以及行為，進而形成了有差異的消費意識以及觀念，并可能某種程度上會作用到將來的消費文明

2、。作為社會消費力量中的大頭，仔細分析大學生消費心理以及行為可以協(xié)助我們更好地認識、把握青少年甚至是全體社會的一個消費趨向。作為重要的社會消費構(gòu)成主體，18～24歲年齡段的學生由于心理的不完全成熟，往往容易受周圍環(huán)境的消費觀念、生活方式等各因素影響，促使其消費心理以及消費行為兩者之間形成交互影響。我們唯有對大學生的消費現(xiàn)狀進行詳細地調(diào)查與探討，才能掌握其獨特的消費心理，并根據(jù)有關(guān)消費心理及消費行為問題提出有針對性的意見，加強教育，引導(dǎo)其正確、理性的......消費。本文試圖通過調(diào)查問卷獲得的數(shù)據(jù)來分析具體學校的大學生消費

3、心理以及行為，提出相應(yīng)存在的問題并剖析其原因，提出對應(yīng)的解決策略，希望可以引導(dǎo)大學生建立正確的消費觀念。關(guān)鍵詞：大學生，消費心理，消費行為，消費結(jié)構(gòu)，合理消費目錄1引言………………………………………………………………………………11.1論文選題的目的和意義……………………………………………………11.2研究的主要問題……………………………………………………………12相關(guān)文獻理論概述………………………………………………………………12.1消費心理與消費行為的界定………………………………………………22.2消費心理與消費行

4、為理論背景……………………………………………22.3大學生消費心理與消費行為的研究現(xiàn)狀…………………………………33研究方法與步驟…………………………………………………………………33.1問卷調(diào)查法…………………………………………………………………3......3.1.1調(diào)查工具………………………………………………………………33.1.2樣本選取………………………………………………………………33.1.3實施過程………………………………………………………………43.1.4數(shù)據(jù)處理……………………………………………………

5、…………43.2文獻研究法…………………………………………………………………44調(diào)查結(jié)果及分析…………………………………………………………………44.1貴州財經(jīng)大學學生的主要消費項目………………………………………44.1.1基本生活學習消費……………………………………………………44.1.2旅游、上網(wǎng)、休閑消費………………………………………………54.1.3人情、戀愛消費………………………………………………………54.1.4考證費用及投資消費…………………………………………………54.2貴州財經(jīng)大學大學生消費心理與行為

6、存在的問題………………………54.2.1消費結(jié)構(gòu)多樣化………………………………………………………54.2.2消費的主導(dǎo)型與合理性………………………………………………54.2.3消費心理與消費行為的追求個性化、時尚化………………………54.2.4消費心理與消費行為缺乏理智………………………………………65財大學生產(chǎn)生不良消費心理和消費行為的原因………………………………65.1社會環(huán)境因素的影響………………………………………………………65.2學校環(huán)境影響………………………………………………………………65.3家庭因素影響

7、………………………………………………………………66引導(dǎo)大學生科學的消費心理與消費行為的建議………………………………76.1社會積極倡導(dǎo)正確的消費觀………………………………………………7......6.2學校應(yīng)該進行與消費心理與消費行為有關(guān)的消費觀念教育……………76.3家庭應(yīng)該幫助子女摒棄不健康、不合理的消費觀………………………76.4大學生應(yīng)當自覺樹立正確的消費觀………………………………………77結(jié)論………………………………………………………………………………88參考文獻…………………………………………………………

8、………………81引言伴隨著市場經(jīng)濟的深層次發(fā)展，特別是在目前經(jīng)濟危機的情況，消費成為關(guān)鍵性的問題。如何將自己手上所擁有的錢花得愈加實在，也是人們所考慮的突出問題。而作為許多家庭里的重要成員以及社會特別的消費群體——大學生，他們的消費現(xiàn)狀也就日漸成為社會與學校的關(guān)切點。實際上消費心理的基本定義是：在社會整體的大消費境況作用下，消費者