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《揚州公交移動電視的運營策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、分類號學(xué)號M201173750學(xué)校代碼10487密級碩士學(xué)位論文揚州公交移動電視的運營策略研究學(xué)位申請人：李軍學(xué)科專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：龍立榮教授答辯日期：2013年10月29日萬方數(shù)據(jù)AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofBusinessAdministrationResearchontheOperationStrategyofYangzhouBusMobileTVCandidate:LiJunMa
2、jor:BusinessAdministrationSupervisor:Prof.LongLirongHuazhongUniversityofScienceandTechnologyWuhan,430074,P.R.ChinaOct,2013萬方數(shù)據(jù)獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除文中已經(jīng)標明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法
3、律結(jié)果由本人承擔。學(xué)位論文作者簽名：日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)華中科技大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保密□，在________年解密后適用本授權(quán)書。本論文屬于不保密□。（請在以上方框內(nèi)打“√”）學(xué)位論文作者簽名：指導(dǎo)教師簽名：日期：年月日日期：年月萬方數(shù)據(jù)華中科技大學(xué)碩士學(xué)
4、位論文摘要從世界范圍內(nèi)來說，公交移動電視的發(fā)展已經(jīng)有十幾年的歷史了。近年來，揚州公交移動電視也呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢，社會影響力、市場號召力不斷提升。隨著信息技術(shù)的不斷革新，以智能手機、平板電腦為代表的移動新媒體的發(fā)展又對公交移動電視形成沖擊。在挑戰(zhàn)與機遇并存的雙重背景下，論文從運營管理者的角度，以揚州公交移動電視作為研究對象，分析其發(fā)展中存在的問題，制定適應(yīng)新媒體環(huán)境下未來的發(fā)展策略。論文以文獻研究和現(xiàn)實考察相結(jié)合的方法，系統(tǒng)梳理了揚州公交移動電視的誕生及發(fā)展軌跡；運用SWOT分析法，解析了揚州公交移動電視在目前
5、具有的內(nèi)部優(yōu)劣勢。依托揚州廣播電視總臺扎實的技術(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢，加之揚州以旅游業(yè)為永恒支柱性產(chǎn)業(yè)，并將優(yōu)先發(fā)展城市公交的發(fā)展思路，揚州公交移動電視面臨發(fā)展機遇。但公交移動電視內(nèi)容原創(chuàng)性的缺失、移動新媒體的沖擊以及私家車的普及，又對公交移動電視發(fā)展形成威脅。在SWOT分析結(jié)果的基礎(chǔ)上，運用SO策略，從公交移動電視的內(nèi)容建設(shè)、營銷策略、廣告策略、多元化盈利模式等諸方面進行闡釋。通過3個典型案例的研究，對于揚州公交移動電視利用新媒體傳播平臺進行立體化傳播營銷的方式做了總結(jié)和反思。論文認為在全面論證市場競爭環(huán)境的基礎(chǔ)上，揚州
6、公交移動電視要牢固確定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展思路，同時結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺進行跨媒體、立體化的捆綁式宣傳和營銷。依托本地文化，充分發(fā)掘本土優(yōu)勢，借力新媒體傳播平臺，塑造揚州公交移動電視的媒體品牌，是揚州公交移動電視未來幾年的核心發(fā)展策略。關(guān)鍵詞：揚州公交移動電視新媒體運營策略I萬方數(shù)據(jù)華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractFromtheworldwideview,thedevelopmentofpublictransportationmobileTVhasahistoryofmorethantenyears.Inrece
7、ntyears,YangzhoubusmobileTVshowsapositivedevelopment,socialinfluenceandmarketappealhavebeenimproved.Withtheinnovationofinformationtechnology,theriseofnewmedia,suchassmartphonesandtabletPCs,impactontheformationofthebusmobileTV.Fromtheperspectiveofoperationalma
8、nager,andonthebackgroundofchallengesandopportunities,papertakesYangzhoubusmobileTVastheresearchobject,analyzestheproblemsinitsdevelopment,presentfuturedevelopmentstrategies.Dissertationli
