數(shù)字媒體時代的意見領(lǐng)袖研究——以微博為例

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1、萬方數(shù)據(jù)論文獨創(chuàng)性聲明本論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果．論文中除了特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或其它機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。其他同志對本研究的啟發(fā)和所做的貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的聲明并表示了謝意．作者簽名·論文使用授權(quán)聲明本人完全了解復(fù)旦大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定．即：學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閼；學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存論文。保密的論文在解密后遵守此規(guī)定．作者簽名t導(dǎo)師簽名毯日期。

2、8記論文指導(dǎo)小組成員萬方數(shù)據(jù)

3、黃芝曉教授顧錚教授張子讓教授孟建教授萬方數(shù)據(jù)目錄摘要????????????．???????．．IABSTRACT．??．．．??．．．．????????．???III第一章緒論?????????????????．．1一、研究的問題???????????????．11．1數(shù)字媒體時代輿論中的主導(dǎo)意見的形成??????l1．2數(shù)字媒體時代的意見領(lǐng)袖鑒別????????．．21．3數(shù)字媒體時代意見領(lǐng)袖的可控性????????2二、研究背景．?????????????．??．22．1媒介環(huán)境的變化????????????．．22．2網(wǎng)絡(luò)

4、輿論現(xiàn)象中的意見領(lǐng)袖?????????．3三、研究意義????????????????43．1理論意義??????????????．．43．1．1對傳統(tǒng)大眾傳播學(xué)中經(jīng)典理論的再思考?????．43．1．2傳統(tǒng)媒體和新媒體共同構(gòu)建的輿論環(huán)境中意見領(lǐng)袖地位及作用．．．．????????????????43．2應(yīng)用意義???????．?????．??43．2．1宏觀意義——輿論管理??????????53．2．2微觀意義——公共傳播和商業(yè)傳播??????．．5四、研究主要內(nèi)容???????????．．．．??．54．1不同媒介平臺中意見

5、領(lǐng)袖的形態(tài)、作用??????64．2意見領(lǐng)袖對輿論形成的引導(dǎo)力?????．．???64．3意見領(lǐng)袖影響力的分析、建模、測評??．??．??64．4、意見領(lǐng)袖形態(tài)演變的傳播學(xué)解讀及現(xiàn)實意義????．6五、文獻(xiàn)綜述．?????．??????????．75．1意見領(lǐng)袖理論????????????．?75．1．1理論源起?．????????????．．75．1．2社交媒體平臺意見領(lǐng)袖研究?．???????．95．2輿論學(xué)視角?????????????．．105．2．1概念厘清：輿論及其構(gòu)成要素???????．．105．2．2數(shù)字媒體時代的

6、輿論研究?????????115．2．3意見領(lǐng)袖在輿論形成和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中的作用???125．3傳播學(xué)視角???????????．．??13萬方數(shù)據(jù)5．3．1網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體傳播機(jī)制研究??????．135．3．2意見領(lǐng)袖影響力研究??????????．132．5文獻(xiàn)小結(jié)???．．??????????．．152．5．1國內(nèi)外的研究差異???????????152．5．2文獻(xiàn)梳理中的研究空白????．????．．．．15第二章數(shù)字媒體時代的意見領(lǐng)袖形態(tài)?．????????．．18一、媒介形態(tài)的變化?????????????．．18

7、1．1web2．0時代社交媒體解讀——數(shù)字環(huán)境下傳授雙方的對話平臺?．???．??????????????．181．1．1Web2．0技術(shù)提供的信息交互平臺梳理?????．181．1．2數(shù)字技術(shù)平臺的信息傳播的新特征??????．201．2傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)與機(jī)遇??????????．281．2．1傳統(tǒng)媒體受到的沖擊??????????．281．2．2傳統(tǒng)媒體在數(shù)字媒體平臺的布局???????28二、意見領(lǐng)袖在不同媒介平臺的特征?????????292．1傳統(tǒng)媒體意見領(lǐng)袖形態(tài)、作用????????．292．2門戶類網(wǎng)站意見領(lǐng)袖形態(tài)、作

8、用???????．．292．3社交網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖形態(tài)、作用????????．302．3．1網(wǎng)絡(luò)論壇意見領(lǐng)袖???????????302．3．2微博平臺．?????????????．302．3．3其他新生技術(shù)平臺???????????3l三、不同媒介平臺意見領(lǐng)袖在輿論形成中的共同作用????．323．1輿論環(huán)境中的社會意志的表層性和深層性?????323．1．1傳統(tǒng)媒體意見領(lǐng)袖對深層社會意志的影響????．323．1．2數(shù)字媒體平臺意見領(lǐng)袖對表層性社會意志的體現(xiàn)與聚合．333．2數(shù)字媒體意見領(lǐng)袖和傳統(tǒng)媒體意見領(lǐng)袖在輿論形成中議程的對抗

9、與對話????????????????．333．2．1對抗性??????????????．353．2．2對話性?．．????????????．．363．2．3共同作用下得輿論走向．．?????????37第三章微博意見領(lǐng)袖一一輿論角力場中的關(guān)鍵節(jié)點