歐賽斯品牌策劃書框架模板

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1、歐賽斯微博：@osens歐賽斯微信：osens2013歐賽斯官網(wǎng)：Http：//www.osens.com品牌策劃書大綱模板一、市場調(diào)研計劃1、調(diào)研目的2、調(diào)研時間3、調(diào)研區(qū)域4、調(diào)研方法4.1分層抽樣法4.2定量分析+定性分析5、調(diào)研形式5.1街頭訪問5.2售點訪問5.3售點巡查6、調(diào)研對象6.1區(qū)域市場6.2消費者6.3競爭者7、調(diào)研內(nèi)容8、調(diào)研預(yù)算給您嶄新的創(chuàng)意體驗-1-歐賽斯微博：@osens歐賽斯微信：osens2013歐賽斯官網(wǎng)：Http：//www.osens.com二、行業(yè)市場環(huán)境分析1、全國市場現(xiàn)狀分析2、全國市場發(fā)展趨勢分

2、析3、目標(biāo)市場總體分析4、影響市場波動的因素4.1季節(jié)因素4.2地域因素4.3政策因素三、目標(biāo)市場分析1、目標(biāo)市場大小及潛力評估2、目標(biāo)市場現(xiàn)狀3、目標(biāo)市場主要銷售渠道4、目標(biāo)市場構(gòu)成及細(xì)分5、競品鋪貨率情況6、競品市場占有率7、消費者指名購買率最高品牌8、提及率最高品牌9、首推率最高品牌四、競品分析1、主要競爭對手給您嶄新的創(chuàng)意體驗-2-歐賽斯微博：@osens歐賽斯微信：osens2013歐賽斯官網(wǎng)：Http：//www.osens.com2、潛在競爭對手3、競品質(zhì)量分析4、競品價格分析5、競品包裝分析6、競品渠道分析7、競品廣告分析7.

3、1廣告投入7.2媒體選擇7.3訴求重點7.4表現(xiàn)形式8、競品促銷分析8.1促銷手段8.2促銷力度五、消費者分析1、消費者特征描述2、消費者購買習(xí)慣分析3、消費者需求點分析4、消費者關(guān)注點分析5、消費者消費心理6、第一次購買動機(jī)分析給您嶄新的創(chuàng)意體驗-3-歐賽斯微博：@osens歐賽斯微信：osens2013歐賽斯官網(wǎng)：Http：//www.osens.com7、消費者品牌忠誠度分析8、消費者對本品的印象和態(tài)度9、消費者對廣告的態(tài)度10、消費者對促銷的態(tài)度11、消費者對購買地點的態(tài)度六、品牌分析1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作

4、策略分析3、本品牌知名度及美譽(yù)度4、本品牌目前市場情況及反映研究5、本品在行業(yè)中的地位6、本品牌與競爭對手的定位策略比較7、品牌建設(shè)問題點和不足之處8、產(chǎn)品分析8.1產(chǎn)品類別分析8.2產(chǎn)品名稱分析8.3產(chǎn)品特性分析8.4產(chǎn)品賣點分析8.5產(chǎn)品價格分析8.6產(chǎn)品渠道分析給您嶄新的創(chuàng)意體驗-4-歐賽斯微博：@osens歐賽斯微信：osens2013歐賽斯官網(wǎng)：Http：//www.osens.com8.7產(chǎn)品促銷分析8.8產(chǎn)品傳播分析9、品牌SWOT分析9.1品牌優(yōu)勢9.2品牌劣勢9.3品牌機(jī)會9.4品牌威脅9.5參照體系七、戰(zhàn)略設(shè)計1、品牌戰(zhàn)略

5、目標(biāo)2、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向3、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式八、品牌規(guī)劃1、品牌核心價值定位2、品牌文化定位3、品牌形象定位4、品牌消費群體定位5、品牌主要競爭對手定位6、品牌發(fā)展策略7、市場目標(biāo)給您嶄新的創(chuàng)意體驗-5-歐賽斯微博：@osens歐賽斯微信：osens2013歐賽斯官網(wǎng)：Http：//www.osens.com8、產(chǎn)品策略8.1產(chǎn)品賣點提煉8.2產(chǎn)品細(xì)分策略8.3產(chǎn)品發(fā)展策略9、定價策略10、競爭策略11、市場策略九、品牌建設(shè)1、形象建設(shè)1.1品牌文化形象包裝方案1.2品牌視覺形象包裝方案2、渠道建設(shè)2.1渠道設(shè)計方案2.2渠道

6、拓展方案2.3渠道促銷方案2.4渠道管理方案3、終端建設(shè)3.1終端促銷方案3.2終端美化方案3.3終端管理方案給您嶄新的創(chuàng)意體驗-6-歐賽斯微博：@osens歐賽斯微信：osens2013歐賽斯官網(wǎng)：Http：//www.osens.com4、品牌傳播4.1目標(biāo)受眾接觸媒體情況及媒體習(xí)慣4.2傳播目的4.3傳播策略4.4訴求重點及廣告利益點4.5傳播形式4.6傳播風(fēng)格及調(diào)性4.7傳播載體4.8媒體執(zhí)行時間4.9媒介排期4.10電視廣告腳本4.11報紙廣告文案及設(shè)計4.12廣播廣告文案4.13其它媒體廣告創(chuàng)作4.14傳播費用配比5、銷售整合5.

7、1銷售人員激勵方案5.2銷售人員管理方案5.3公關(guān)活動方案5.4事件營銷方案給您嶄新的創(chuàng)意體驗-7-歐賽斯微博：@osens歐賽斯微信：osens2013歐賽斯官網(wǎng)：Http：//www.osens.com十、品牌維護(hù)十一、效果監(jiān)測1、監(jiān)測項目1.1品牌知名度1.2品牌美譽(yù)度1.3品牌銷量1.4消費者品牌印象2、監(jiān)測辦法2.1問卷調(diào)查2.2訪談?wù){(diào)查2.3電話調(diào)查2.4網(wǎng)絡(luò)調(diào)查給您嶄新的創(chuàng)意體驗-8-歐賽斯微博：@osens歐賽斯微信：osens2013歐賽斯官網(wǎng)：Http：//www.osens.com###給您嶄新的創(chuàng)意體驗-9-