體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播付費(fèi)制研究--以騰訊NBA為例

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1、分類號(hào)：?jiǎn)挝淮a：１０１４０密級(jí)：公開學(xué)號(hào)：４０３１６４２１４１］，－（￡￥聲ＬＩＡＯＮＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ專業(yè)學(xué)位論文ＴＨＥＳＩＳＦＯＲＰＲＯＦＥＳＳＩＯＮＡＬＭＡＳＴＥＲＤＥＧＲＥＥ體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播付費(fèi)制研究論文題——以騰訊ＮＢＡ為例ＳｔｕｄｏｎｔｈｅａｍｅｎｔｓｓｔｅｍｏｆｎｅｔｗｏｒｋｂｒｏａｄｃａｓｔｏｆｓｏｒｔｓｅｖｅｎｔｓｙｐｙｙｐＴａｋｅＴｅｎｃｅｎｔｎｂａａｓａｎｅｘａｍｌｅ英文題目：ｐ論文作者：吳蕭驍指導(dǎo)教師：宋錚副教授專業(yè)：新聞與傳播完成時(shí)間二〇一八年五

2、月：遼寧大學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位論文體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播付費(fèi)制研究——以騰訊NBA為例Studyonthepaymentsystemofnetworkbroadcastofsportsevents——TakeTencentnbaasanexample作者：吳蕭驍指導(dǎo)教師：宋錚副教授專業(yè)：新聞與傳播專業(yè)方向：新聞答辯日期：2018年5月19日二○一八年五月·中國(guó)沈陽(yáng)摘要在互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播技術(shù)日益更新的今天，網(wǎng)絡(luò)體育直播已經(jīng)是多數(shù)球迷觀看體育比賽的主要渠道。在政府放開體育產(chǎn)業(yè)中政策限制的宏觀環(huán)境下，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的社會(huì)資本紛紛進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)中，體育產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)布局更加多元?jiǎng)?chuàng)新。以騰

3、訊體育為代表的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播媒體在巨資買入頂級(jí)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)后，開始試水國(guó)內(nèi)體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播付費(fèi)市場(chǎng)，體育直播付費(fèi)本應(yīng)是體育消費(fèi)中重要部分，對(duì)完善整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有重要意義。但體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播付費(fèi)模式的出現(xiàn)對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)體育用戶免費(fèi)觀看習(xí)慣的一次巨大的沖擊，雖然在體育人口紅利下我國(guó)有著巨大的體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力，但至今并沒(méi)有形成一個(gè)成熟的體育直播付費(fèi)環(huán)境，付費(fèi)觀賽模式從萌芽走向成熟完善仍然需要很長(zhǎng)的路要走。即使在體育付費(fèi)直播大勢(shì)所趨的前景下，付費(fèi)制的發(fā)展道路仍不平坦，在體育賽事直播付費(fèi)的流變中，也曾出現(xiàn)過(guò)失敗的嘗試。本文以騰訊NBA為案例研究我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體體育賽事付費(fèi)制的發(fā)展?fàn)顩r。本

4、文研究范疇分為五大部分，在第一章分析騰訊NBA直播付費(fèi)模式出現(xiàn)的原因，體育賽事版權(quán)價(jià)格的高漲直接催生付費(fèi)模式，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)的浪潮為體育直播付費(fèi)營(yíng)造了一個(gè)良好的環(huán)境，而付費(fèi)制能夠最終可以推廣的必要因素便是頂級(jí)體育賽事在中國(guó)有廣泛的市場(chǎng)號(hào)召力。第二章梳理了我國(guó)體育直播付費(fèi)的流變歷程，從電視付費(fèi)體育頻道到網(wǎng)絡(luò)直播付費(fèi)制，電視付費(fèi)體育頻道的衰落對(duì)于網(wǎng)絡(luò)體育平臺(tái)付費(fèi)直播具有重要的啟示意義，電視體育收費(fèi)頻道面臨的困境不僅是內(nèi)容的落后，更是新媒體工具的沖擊導(dǎo)致傳播上的劣勢(shì)，體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播付費(fèi)制的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在第三章以騰訊NBA為主要案例對(duì)體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播付費(fèi)制的發(fā)展策略進(jìn)行研究，目前

5、開啟付費(fèi)制的媒體均以頂級(jí)體育賽事為核心打造付費(fèi)制，同時(shí)實(shí)行會(huì)員制營(yíng)銷，在直播中力求為觀眾提供更好的觀賽體驗(yàn)。第四章分析當(dāng)前付費(fèi)制產(chǎn)生的影響，付費(fèi)制對(duì)于用戶、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及影響到體育傳播的公益性。第五章對(duì)于體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播付費(fèi)制目前面臨的困境做簡(jiǎn)單分析，并對(duì)目前的困難提出一些建議與解決辦法。通過(guò)以騰訊NBA為案例對(duì)我國(guó)體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播付費(fèi)制研究總結(jié)出付費(fèi)制發(fā)展的道路上雖然面臨種種困境，但隨著體育消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸成熟，體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播的前景依舊光明。關(guān)鍵詞：體育直播網(wǎng)絡(luò)媒體NBA付費(fèi)制IABSTRACTWiththedevelopmentofInternetmediatechno

6、logy,onlinesportsbroadcastinghasbecomethemainchannelformostfanstowatchsportsmatches.Underthemacroenvironmentthatthegovernmentliberalizesthepolicyrestrictioninthesportsindustry,thesocialcapital,representedbytheInternet,hasenteredthesportsindustryoneafteranother,andthesportsindustryhasdevelop

7、edrapidly,andtheindustriallayouthasbecomemorediversifiedandinnovative.Afterbuyingthebroadcastingrightsofthetopsportsevents,thewebcastmedia,representedbyTencentSports,begantotestthedomesticpaymentmarketforonlinebroadcastofsportsevents,whichshouldhavebeena