體育賽事網(wǎng)絡直播付費制研究--以騰訊NBA為例

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1、分類號：單位代碼：１０１４０密級：公開學號：４０３１６４２１４１］，－（￡￥聲ＬＩＡＯＮＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ專業(yè)學位論文ＴＨＥＳＩＳＦＯＲＰＲＯＦＥＳＳＩＯＮＡＬＭＡＳＴＥＲＤＥＧＲＥＥ體育賽事網(wǎng)絡直播付費制研究論文題——以騰訊ＮＢＡ為例ＳｔｕｄｏｎｔｈｅａｍｅｎｔｓｓｔｅｍｏｆｎｅｔｗｏｒｋｂｒｏａｄｃａｓｔｏｆｓｏｒｔｓｅｖｅｎｔｓｙｐｙｙｐＴａｋｅＴｅｎｃｅｎｔｎｂａａｓａｎｅｘａｍｌｅ英文題目：ｐ論文作者：吳蕭驍指導教師：宋錚副教授專業(yè)：新聞與傳播完成時間二〇一八年五

2、月：遼寧大學碩士專業(yè)學位論文體育賽事網(wǎng)絡直播付費制研究——以騰訊NBA為例Studyonthepaymentsystemofnetworkbroadcastofsportsevents——TakeTencentnbaasanexample作者：吳蕭驍指導教師：宋錚副教授專業(yè)：新聞與傳播專業(yè)方向：新聞答辯日期：2018年5月19日二○一八年五月·中國沈陽摘要在互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播技術日益更新的今天，網(wǎng)絡體育直播已經(jīng)是多數(shù)球迷觀看體育比賽的主要渠道。在政府放開體育產(chǎn)業(yè)中政策限制的宏觀環(huán)境下，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的社會資本紛紛進入體育產(chǎn)業(yè)中，體育產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)布局更加多元創(chuàng)新。以騰

3、訊體育為代表的網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播媒體在巨資買入頂級體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)后，開始試水國內(nèi)體育賽事網(wǎng)絡直播付費市場，體育直播付費本應是體育消費中重要部分，對完善整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有重要意義。但體育賽事網(wǎng)絡直播付費模式的出現(xiàn)對長期以來我國體育用戶免費觀看習慣的一次巨大的沖擊，雖然在體育人口紅利下我國有著巨大的體育消費市場潛力，但至今并沒有形成一個成熟的體育直播付費環(huán)境，付費觀賽模式從萌芽走向成熟完善仍然需要很長的路要走。即使在體育付費直播大勢所趨的前景下，付費制的發(fā)展道路仍不平坦，在體育賽事直播付費的流變中，也曾出現(xiàn)過失敗的嘗試。本文以騰訊NBA為案例研究我國網(wǎng)絡媒體體育賽事付費制的發(fā)展狀況。本

4、文研究范疇分為五大部分，在第一章分析騰訊NBA直播付費模式出現(xiàn)的原因，體育賽事版權(quán)價格的高漲直接催生付費模式，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費的浪潮為體育直播付費營造了一個良好的環(huán)境，而付費制能夠最終可以推廣的必要因素便是頂級體育賽事在中國有廣泛的市場號召力。第二章梳理了我國體育直播付費的流變歷程，從電視付費體育頻道到網(wǎng)絡直播付費制，電視付費體育頻道的衰落對于網(wǎng)絡體育平臺付費直播具有重要的啟示意義，電視體育收費頻道面臨的困境不僅是內(nèi)容的落后，更是新媒體工具的沖擊導致傳播上的劣勢，體育賽事網(wǎng)絡直播付費制的時代已經(jīng)來臨。在第三章以騰訊NBA為主要案例對體育賽事網(wǎng)絡直播付費制的發(fā)展策略進行研究，目前

5、開啟付費制的媒體均以頂級體育賽事為核心打造付費制，同時實行會員制營銷，在直播中力求為觀眾提供更好的觀賽體驗。第四章分析當前付費制產(chǎn)生的影響，付費制對于用戶、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及影響到體育傳播的公益性。第五章對于體育賽事網(wǎng)絡直播付費制目前面臨的困境做簡單分析，并對目前的困難提出一些建議與解決辦法。通過以騰訊NBA為案例對我國體育賽事網(wǎng)絡直播付費制研究總結(jié)出付費制發(fā)展的道路上雖然面臨種種困境，但隨著體育消費市場的逐漸成熟，體育賽事網(wǎng)絡直播的前景依舊光明。關鍵詞：體育直播網(wǎng)絡媒體NBA付費制IABSTRACTWiththedevelopmentofInternetmediatechno

6、logy,onlinesportsbroadcastinghasbecomethemainchannelformostfanstowatchsportsmatches.Underthemacroenvironmentthatthegovernmentliberalizesthepolicyrestrictioninthesportsindustry,thesocialcapital,representedbytheInternet,hasenteredthesportsindustryoneafteranother,andthesportsindustryhasdevelop

7、edrapidly,andtheindustriallayouthasbecomemorediversifiedandinnovative.Afterbuyingthebroadcastingrightsofthetopsportsevents,thewebcastmedia,representedbyTencentSports,begantotestthedomesticpaymentmarketforonlinebroadcastofsportsevents,whichshouldhavebeena