基于扎根理論的商業(yè)模式創(chuàng)新生成機理研究

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3、西楊凌＇；如：；，巧氣爲＇苗蘇Ｖ．；錯發(fā)ｒ＞—＇．Ｍｒ－／－麵繫ｒ．議鑽賴扁讓隱Classificationcode:F306Universitycode:10712UDC:339.3Postgraduatenumber:2013051812Confidentialitylevel:PublicThesisforMaster’sDegreeNorthwestA＆FUniversityin2016“INNOVATIONGENERATIONMECHANISMOFBUSINESSMODEL

4、BASEDONGROUNDEDTHEORYMajor:BusinessAdministrationNameofPostgraduate:DingHuanmingAdviser:Prof.WeiFengDateofsubmission:May.2016YanglingShaanxiChina基于扎根理論的商業(yè)模式創(chuàng)新生成機理研究摘要自20世紀90年代末期，商業(yè)模式吸引了學者越來越多的關注，尤其是涉及到傳統(tǒng)商業(yè)活動向電子商務活動的轉變?，F有研究成果表明，商業(yè)模式概念、構成及分類的研究已告一段落，近年來，

5、學者們將研究視角轉向對商業(yè)模式創(chuàng)新的研究。在當今企業(yè)的競爭中，越來越多的高管們意識到，一個企業(yè)是否強盛，是否有發(fā)展前景，靠的不再僅僅是傳統(tǒng)觀念中的資源和能力，更重要的是支撐企業(yè)高效運轉的獨一無二的商業(yè)模式。然而，同人們較為熟悉的產品創(chuàng)新相比較，對于商業(yè)模式的創(chuàng)新還有待進一步的研究，同時，在商業(yè)模式創(chuàng)新的實踐活動中研究者們也沒有達成通用的商業(yè)模式創(chuàng)新方法的一致觀點。所以對商業(yè)模式創(chuàng)新方面的文獻進行系統(tǒng)梳理，厘清現有的研究脈絡，分析并預測該議題今后的發(fā)展方向是十分有必要的。在當今商業(yè)模式競爭已成趨勢的時

6、代，如何進行商業(yè)模式創(chuàng)新成為至關重要的問題，而認清商業(yè)模式的本質及摸清企業(yè)是如何進行商業(yè)模式創(chuàng)新的，這是解決創(chuàng)新中所存在的各種困難問題的辦法之一。同時，扎根理論這種質性研究方法也得到管理學界越來越多的關注和應用。本文主要從以下六個部分進行展開，首先，本文對國內外關于商業(yè)模式的概念涵義、商業(yè)模式的結構要素以及商業(yè)模式創(chuàng)新等方面的理論研究成果進行梳理評述，其次對商業(yè)模式創(chuàng)新、扎根理論的應用等概念進行界定。第三，描述了運用扎根理論對商業(yè)模式創(chuàng)新生成機理研究的研究設計，包括開放性編碼，主軸編碼和選擇性編碼等

7、具體編碼過程。第四，對商業(yè)模式創(chuàng)新生成機理的概念模型從創(chuàng)新的前因、創(chuàng)新的目標、創(chuàng)新的路徑和選擇、創(chuàng)新的結果與評估等幾個方面進行具體描述。第五，通過具體案例——A集團的商業(yè)模式創(chuàng)新來描述如何對商業(yè)模式創(chuàng)新生成機理的概念模型的應用。最后，對研究結論進行總結，并針對研究結論和研究中出現的不足提出相關的建議。研究發(fā)現，商業(yè)模式創(chuàng)新是內、外部動力共同驅動下的結果。企業(yè)高管的創(chuàng)新精神和捕捉市場商機的能力，以及企業(yè)經營目標的壓力共同構成商業(yè)模式創(chuàng)新的內部動力，突破性技術的市場化，以及動態(tài)的、不連續(xù)的、激進變革的商

8、業(yè)環(huán)境構成了外部動力的方面；創(chuàng)新的過程中可能會遇到技術、資金等可用能力和企業(yè)高層對新的商業(yè)模式的態(tài)度與認知等方面的內部阻力和產業(yè)結構、法律、消費者的認識、知識技能與信任、社會文化及經濟發(fā)展程度等外部阻力。創(chuàng)新目標是企業(yè)進行商業(yè)模式創(chuàng)新的重要指導標準；另外，基于研究思路的差異，從靜態(tài)創(chuàng)新視角和動態(tài)創(chuàng)新視角兩方面進行論述了創(chuàng)新途徑的選擇。最后，商業(yè)模式運行績效的評估對象是針對利潤方程的內容進行的，評估中遵循可持續(xù)性、盈利性、競爭性等評價原則制定指標體系，并將利潤績效和創(chuàng)新