基于扎根理論的商業(yè)模式創(chuàng)新生成機(jī)理研究

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3、西楊凌＇；如：；，巧氣爲(wèi)＇苗蘇Ｖ．；錯(cuò)發(fā)ｒ＞—＇．Ｍｒ－／－麵繫ｒ．議鑽賴扁讓隱Classificationcode:F306Universitycode:10712UDC:339.3Postgraduatenumber:2013051812Confidentialitylevel:PublicThesisforMaster’sDegreeNorthwestA＆FUniversityin2016“INNOVATIONGENERATIONMECHANISMOFBUSINESSMODEL

4、BASEDONGROUNDEDTHEORYMajor:BusinessAdministrationNameofPostgraduate:DingHuanmingAdviser:Prof.WeiFengDateofsubmission:May.2016YanglingShaanxiChina基于扎根理論的商業(yè)模式創(chuàng)新生成機(jī)理研究摘要自20世紀(jì)90年代末期，商業(yè)模式吸引了學(xué)者越來(lái)越多的關(guān)注，尤其是涉及到傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)向電子商務(wù)活動(dòng)的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)有研究成果表明，商業(yè)模式概念、構(gòu)成及分類的研究已告一段落，近年來(lái)，

5、學(xué)者們將研究視角轉(zhuǎn)向?qū)ι虡I(yè)模式創(chuàng)新的研究。在當(dāng)今企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，越來(lái)越多的高管們意識(shí)到，一個(gè)企業(yè)是否強(qiáng)盛，是否有發(fā)展前景，靠的不再僅僅是傳統(tǒng)觀念中的資源和能力，更重要的是支撐企業(yè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)模式。然而，同人們較為熟悉的產(chǎn)品創(chuàng)新相比較，對(duì)于商業(yè)模式的創(chuàng)新還有待進(jìn)一步的研究，同時(shí)，在商業(yè)模式創(chuàng)新的實(shí)踐活動(dòng)中研究者們也沒(méi)有達(dá)成通用的商業(yè)模式創(chuàng)新方法的一致觀點(diǎn)。所以對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新方面的文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)梳理，厘清現(xiàn)有的研究脈絡(luò)，分析并預(yù)測(cè)該議題今后的發(fā)展方向是十分有必要的。在當(dāng)今商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)已成趨勢(shì)的時(shí)

6、代，如何進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新成為至關(guān)重要的問(wèn)題，而認(rèn)清商業(yè)模式的本質(zhì)及摸清企業(yè)是如何進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新的，這是解決創(chuàng)新中所存在的各種困難問(wèn)題的辦法之一。同時(shí)，扎根理論這種質(zhì)性研究方法也得到管理學(xué)界越來(lái)越多的關(guān)注和應(yīng)用。本文主要從以下六個(gè)部分進(jìn)行展開(kāi)，首先，本文對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于商業(yè)模式的概念涵義、商業(yè)模式的結(jié)構(gòu)要素以及商業(yè)模式創(chuàng)新等方面的理論研究成果進(jìn)行梳理評(píng)述，其次對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新、扎根理論的應(yīng)用等概念進(jìn)行界定。第三，描述了運(yùn)用扎根理論對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新生成機(jī)理研究的研究設(shè)計(jì)，包括開(kāi)放性編碼，主軸編碼和選擇性編碼等

7、具體編碼過(guò)程。第四，對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新生成機(jī)理的概念模型從創(chuàng)新的前因、創(chuàng)新的目標(biāo)、創(chuàng)新的路徑和選擇、創(chuàng)新的結(jié)果與評(píng)估等幾個(gè)方面進(jìn)行具體描述。第五，通過(guò)具體案例——A集團(tuán)的商業(yè)模式創(chuàng)新來(lái)描述如何對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新生成機(jī)理的概念模型的應(yīng)用。最后，對(duì)研究結(jié)論進(jìn)行總結(jié)，并針對(duì)研究結(jié)論和研究中出現(xiàn)的不足提出相關(guān)的建議。研究發(fā)現(xiàn)，商業(yè)模式創(chuàng)新是內(nèi)、外部動(dòng)力共同驅(qū)動(dòng)下的結(jié)果。企業(yè)高管的創(chuàng)新精神和捕捉市場(chǎng)商機(jī)的能力，以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的壓力共同構(gòu)成商業(yè)模式創(chuàng)新的內(nèi)部動(dòng)力，突破性技術(shù)的市場(chǎng)化，以及動(dòng)態(tài)的、不連續(xù)的、激進(jìn)變革的商

8、業(yè)環(huán)境構(gòu)成了外部動(dòng)力的方面；創(chuàng)新的過(guò)程中可能會(huì)遇到技術(shù)、資金等可用能力和企業(yè)高層對(duì)新的商業(yè)模式的態(tài)度與認(rèn)知等方面的內(nèi)部阻力和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、法律、消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)、知識(shí)技能與信任、社會(huì)文化及經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度等外部阻力。創(chuàng)新目標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新的重要指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)；另外，基于研究思路的差異，從靜態(tài)創(chuàng)新視角和動(dòng)態(tài)創(chuàng)新視角兩方面進(jìn)行論述了創(chuàng)新途徑的選擇。最后，商業(yè)模式運(yùn)行績(jī)效的評(píng)估對(duì)象是針對(duì)利潤(rùn)方程的內(nèi)容進(jìn)行的，評(píng)估中遵循可持續(xù)性、盈利性、競(jìng)爭(zhēng)性等評(píng)價(jià)原則制定指標(biāo)體系，并將利潤(rùn)績(jī)效和創(chuàng)新