楊國(guó)威：畢業(yè)論文開題報(bào)告

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1、畢業(yè)論文開題報(bào)告人文管理類題目:網(wǎng)絡(luò)媒介的廣告經(jīng)營(yíng)探究學(xué)院：文學(xué)院專業(yè)班級(jí)：新聞學(xué)新聞101學(xué)生姓名：楊國(guó)威學(xué)號(hào)：070821201指導(dǎo)教師：傅金祥（教授）2013年12月6日畢業(yè)論文開題報(bào)告1.課題研究的意義近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)靡一時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告成為各大網(wǎng)站尤其是門戶網(wǎng)站盈利的主要來(lái)源，但是，網(wǎng)絡(luò)媒介的廣告經(jīng)營(yíng)存在許多不足。本課題試圖在分析網(wǎng)絡(luò)媒介廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出有針對(duì)性和建設(shè)性的意見或建議。本課題的研究對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體如何更好地進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展具有一定的實(shí)踐意義。通過(guò)本課題的研究和寫作，有助于培養(yǎng)分析問題、解決問題的能力，受到扎實(shí)有效的學(xué)術(shù)訓(xùn)練。2.課題的基

2、本內(nèi)容本課題以《網(wǎng)絡(luò)媒介的廣告經(jīng)營(yíng)探究》為題，試圖在分析網(wǎng)絡(luò)媒介廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，找出廣告經(jīng)營(yíng)的不足之處，并針對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)的不足提出有針對(duì)性和建設(shè)性的意見或建議。將圍繞以下幾個(gè)方面展開探討：1、目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒介的廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀2、網(wǎng)絡(luò)媒介廣告經(jīng)營(yíng)存在的問題3、從各方面探討網(wǎng)絡(luò)媒介廣告經(jīng)營(yíng)目前存在的不足；4、著眼網(wǎng)絡(luò)媒介廣告經(jīng)營(yíng)的健康、可持續(xù)發(fā)展，提出一些發(fā)展策略和治理措施。畢業(yè)論文開題報(bào)告3.課題的重點(diǎn)和難點(diǎn)重點(diǎn)：1、結(jié)合廣告學(xué)、傳播學(xué)的知識(shí)分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介廣告存在的問題；2、網(wǎng)絡(luò)媒介廣告經(jīng)營(yíng)存在的不足及其如何健康發(fā)展。難點(diǎn)：1、結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況分析網(wǎng)絡(luò)媒介廣告經(jīng)營(yíng)目前存在的問題；2

3、、如何促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒介廣告經(jīng)營(yíng)的健康發(fā)展。4.論文提綱1.引言2.目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒介的廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀3.網(wǎng)絡(luò)媒介廣告經(jīng)營(yíng)存在的問題3.1廣告經(jīng)營(yíng)主體架構(gòu)問題3.2廣告效能的評(píng)價(jià)問題3.3廣告形式與受眾的接納度問題3.4廣告內(nèi)容的監(jiān)管和審核制度4.網(wǎng)絡(luò)媒介廣告的張力與價(jià)值4.1交互性4.2集成性4.3針對(duì)性4.4廣泛性5.網(wǎng)絡(luò)媒介廣告經(jīng)營(yíng)的對(duì)策5.1專注某一領(lǐng)域進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)5.2完善人資架構(gòu)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略化發(fā)展5.3建立受眾數(shù)據(jù)庫(kù)精準(zhǔn)化營(yíng)銷5.4培養(yǎng)合作共贏意識(shí)實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新5.5完善廣告法律法規(guī)完備平臺(tái)監(jiān)管6.結(jié)語(yǔ)畢業(yè)論文開題報(bào)告指導(dǎo)教師意見（對(duì)課題的深度、廣度及工作量的意見和對(duì)設(shè)計(jì)結(jié)果的預(yù)測(cè)

4、）本論文選題較適當(dāng)，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)踐價(jià)值，從論文涉及內(nèi)容看，理論深度、材料廣度、工作量較為適宜。通過(guò)努力有望寫成一篇合格的畢業(yè)論文。希望注意下列幾點(diǎn)：1.注意收集材料，特別要在當(dāng)下“當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介廣告存在的問題”方面收集一些資料，還要在分析材料上下足功夫。2.探索積極的應(yīng)對(duì)策略這些方面多下功夫，應(yīng)力圖提出一些可操作性的措施。努力寫出啟發(fā)性和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。3.論文必須符合學(xué)術(shù)規(guī)范和學(xué)院對(duì)畢業(yè)論文格式的要求。4.注意整個(gè)寫作過(guò)程中主動(dòng)與指導(dǎo)老師交流，商談。5.力爭(zhēng)寫作一篇觀點(diǎn)與材料統(tǒng)一，有一定說(shuō)服力并具有一定的學(xué)術(shù)性的10000字左右的畢業(yè)（學(xué)位）論文。指導(dǎo)教師：2013年12月8

5、日系審查意見：系主任：2013年月日畢業(yè)論文外文資料翻譯學(xué)院：文學(xué)院專業(yè)班級(jí)：新聞學(xué)新聞101學(xué)生姓名：楊國(guó)威學(xué)號(hào)：070821201指導(dǎo)教師：傅金祥（教授）外文出處：OnlineadvertisingMattCharles·W·Sidaqieer附件：1.外文資料翻譯譯文；2.外文原文指導(dǎo)教師評(píng)語(yǔ)：指導(dǎo)教師：2013年12月11日網(wǎng)絡(luò)廣告——馬特斯?fàn)査埂·斯達(dá)切爾網(wǎng)絡(luò)廣告是發(fā)布在英特網(wǎng)和萬(wàn)維網(wǎng)上,為了吸引顧客提供市場(chǎng)信息的一種促銷形式。網(wǎng)絡(luò)廣告的例子包括相關(guān)的廣告在搜索引擎結(jié)果頁(yè)，橫幅廣告，富媒體廣告，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)廣告，在線分類廣告，廣告網(wǎng)絡(luò)，包括電子垃圾郵件的電子郵件營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)

6、廣告是新興的廣告媒體，從1997年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告誕生，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅速，付費(fèi)搜索廣告成為網(wǎng)絡(luò)廣告新的增長(zhǎng)點(diǎn)。與國(guó)外同類市場(chǎng)相比，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)依然落后不少，但市場(chǎng)潛力巨大。形式和創(chuàng)意落后，廣告監(jiān)管基本缺失，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)存在的主要問題。以后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告將向“雙向互動(dòng)”的方向發(fā)展，同時(shí)，與傳統(tǒng)媒體的融合將進(jìn)一步加強(qiáng)。與傳統(tǒng)廣告相比的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)主要優(yōu)點(diǎn)就是即時(shí)信息和內(nèi)容發(fā)布，并且不受地域或時(shí)間的限制。為此，互動(dòng)廣告的新興領(lǐng)域顯現(xiàn)出對(duì)于廣告新的挑戰(zhàn)。另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是廣告客戶的投資效益。網(wǎng)絡(luò)廣告允許廣告定制，包括內(nèi)容和發(fā)布網(wǎng)站。舉例來(lái)說(shuō)，AdWords和AdSense相

7、關(guān)的網(wǎng)頁(yè)上啟用或預(yù)先選擇的關(guān)鍵字的搜索結(jié)果除了顯示廣告。另一種是付款方式。無(wú)論是選擇購(gòu)買的變化，付款通常與觀眾的反應(yīng)相對(duì)的。網(wǎng)絡(luò)廣告有以下幾種類型：浮動(dòng)廣告：廣告是在移動(dòng)用戶的屏幕或以上內(nèi)容浮動(dòng)。擴(kuò)大廣告：廣告的尺寸變化和可能改變的網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。禮貌的廣告：一個(gè)大廣告，其中一小部分會(huì)在下載的方法，盡量減少破壞正在瀏覽的內(nèi)容壁紙的廣告：廣告的改變正在瀏覽的網(wǎng)頁(yè)背景。伎倆橫幅：橫幅廣告，像一個(gè)按鈕的對(duì)話框的樣子。它模擬一個(gè)錯(cuò)誤消息或警報(bào)。彈出：打開一個(gè)新窗口，在當(dāng)前一個(gè)方面，顯示一個(gè)廣