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1、畢業(yè)論文開題報告人文管理類題目:網(wǎng)絡媒介的廣告經(jīng)營探究學院：文學院專業(yè)班級：新聞學新聞101學生姓名：楊國威學號：070821201指導教師：傅金祥（教授）2013年12月6日畢業(yè)論文開題報告1.課題研究的意義近年來，網(wǎng)絡營銷風靡一時，網(wǎng)絡廣告成為各大網(wǎng)站尤其是門戶網(wǎng)站盈利的主要來源，但是，網(wǎng)絡媒介的廣告經(jīng)營存在許多不足。本課題試圖在分析網(wǎng)絡媒介廣告經(jīng)營現(xiàn)狀的基礎上，提出有針對性和建設性的意見或建議。本課題的研究對網(wǎng)絡媒體如何更好地進行廣告經(jīng)營，實現(xiàn)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展具有一定的實踐意義。通過本課題的研究和寫作，有助于培養(yǎng)分析問題、解決問題的能力，受到扎實有效的學術訓練。2.課題的基
2、本內容本課題以《網(wǎng)絡媒介的廣告經(jīng)營探究》為題，試圖在分析網(wǎng)絡媒介廣告經(jīng)營現(xiàn)狀的基礎上，找出廣告經(jīng)營的不足之處，并針對廣告經(jīng)營的不足提出有針對性和建設性的意見或建議。將圍繞以下幾個方面展開探討：1、目前中國網(wǎng)絡媒介的廣告經(jīng)營現(xiàn)狀2、網(wǎng)絡媒介廣告經(jīng)營存在的問題3、從各方面探討網(wǎng)絡媒介廣告經(jīng)營目前存在的不足；4、著眼網(wǎng)絡媒介廣告經(jīng)營的健康、可持續(xù)發(fā)展，提出一些發(fā)展策略和治理措施。畢業(yè)論文開題報告3.課題的重點和難點重點：1、結合廣告學、傳播學的知識分析當前網(wǎng)絡媒介廣告存在的問題；2、網(wǎng)絡媒介廣告經(jīng)營存在的不足及其如何健康發(fā)展。難點：1、結合現(xiàn)實情況分析網(wǎng)絡媒介廣告經(jīng)營目前存在的問題；2
3、、如何促進網(wǎng)絡媒介廣告經(jīng)營的健康發(fā)展。4.論文提綱1.引言2.目前中國網(wǎng)絡媒介的廣告經(jīng)營現(xiàn)狀3.網(wǎng)絡媒介廣告經(jīng)營存在的問題3.1廣告經(jīng)營主體架構問題3.2廣告效能的評價問題3.3廣告形式與受眾的接納度問題3.4廣告內容的監(jiān)管和審核制度4.網(wǎng)絡媒介廣告的張力與價值4.1交互性4.2集成性4.3針對性4.4廣泛性5.網(wǎng)絡媒介廣告經(jīng)營的對策5.1專注某一領域進行品牌化運營5.2完善人資架構實現(xiàn)戰(zhàn)略化發(fā)展5.3建立受眾數(shù)據(jù)庫精準化營銷5.4培養(yǎng)合作共贏意識實現(xiàn)技術創(chuàng)新5.5完善廣告法律法規(guī)完備平臺監(jiān)管6.結語畢業(yè)論文開題報告指導教師意見（對課題的深度、廣度及工作量的意見和對設計結果的預測
4、）本論文選題較適當，具有一定的現(xiàn)實意義和實踐價值，從論文涉及內容看，理論深度、材料廣度、工作量較為適宜。通過努力有望寫成一篇合格的畢業(yè)論文。希望注意下列幾點：1.注意收集材料，特別要在當下“當前網(wǎng)絡媒介廣告存在的問題”方面收集一些資料，還要在分析材料上下足功夫。2.探索積極的應對策略這些方面多下功夫，應力圖提出一些可操作性的措施。努力寫出啟發(fā)性和現(xiàn)實價值。3.論文必須符合學術規(guī)范和學院對畢業(yè)論文格式的要求。4.注意整個寫作過程中主動與指導老師交流，商談。5.力爭寫作一篇觀點與材料統(tǒng)一，有一定說服力并具有一定的學術性的10000字左右的畢業(yè)（學位）論文。指導教師：2013年12月8
5、日系審查意見：系主任：2013年月日畢業(yè)論文外文資料翻譯學院：文學院專業(yè)班級：新聞學新聞101學生姓名：楊國威學號：070821201指導教師：傅金祥（教授）外文出處：OnlineadvertisingMattCharles·W·Sidaqieer附件：1.外文資料翻譯譯文；2.外文原文指導教師評語：指導教師：2013年12月11日網(wǎng)絡廣告——馬特斯爾斯·W·斯達切爾網(wǎng)絡廣告是發(fā)布在英特網(wǎng)和萬維網(wǎng)上,為了吸引顧客提供市場信息的一種促銷形式。網(wǎng)絡廣告的例子包括相關的廣告在搜索引擎結果頁，橫幅廣告，富媒體廣告，社會網(wǎng)絡廣告，在線分類廣告，廣告網(wǎng)絡，包括電子垃圾郵件的電子郵件營銷。網(wǎng)絡
6、廣告是新興的廣告媒體，從1997年中國網(wǎng)絡廣告誕生，網(wǎng)絡廣告發(fā)展迅速，付費搜索廣告成為網(wǎng)絡廣告新的增長點。與國外同類市場相比，中國網(wǎng)絡廣告市場依然落后不少，但市場潛力巨大。形式和創(chuàng)意落后，廣告監(jiān)管基本缺失，是中國網(wǎng)絡廣告市場存在的主要問題。以后，中國網(wǎng)絡廣告將向“雙向互動”的方向發(fā)展，同時，與傳統(tǒng)媒體的融合將進一步加強。與傳統(tǒng)廣告相比的競爭優(yōu)勢：網(wǎng)絡廣告的一個主要優(yōu)點就是即時信息和內容發(fā)布，并且不受地域或時間的限制。為此，互動廣告的新興領域顯現(xiàn)出對于廣告新的挑戰(zhàn)。另一個優(yōu)點就是廣告客戶的投資效益。網(wǎng)絡廣告允許廣告定制，包括內容和發(fā)布網(wǎng)站。舉例來說，AdWords和AdSense相
7、關的網(wǎng)頁上啟用或預先選擇的關鍵字的搜索結果除了顯示廣告。另一種是付款方式。無論是選擇購買的變化，付款通常與觀眾的反應相對的。網(wǎng)絡廣告有以下幾種類型：浮動廣告：廣告是在移動用戶的屏幕或以上內容浮動。擴大廣告：廣告的尺寸變化和可能改變的網(wǎng)頁的內容。禮貌的廣告：一個大廣告，其中一小部分會在下載的方法，盡量減少破壞正在瀏覽的內容壁紙的廣告：廣告的改變正在瀏覽的網(wǎng)頁背景。伎倆橫幅：橫幅廣告，像一個按鈕的對話框的樣子。它模擬一個錯誤消息或警報。彈出：打開一個新窗口，在當前一個方面，顯示一個廣
