匯景名城一期營銷推廣方案

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1、第一管理資源網(wǎng)guanli.1kejian.com免費管理資料下載基地A·匯景名城營銷推廣方案（一期）來源于：房地產(chǎn)E網(wǎng)-http://www.fdcew.com/第一管理資源網(wǎng)guanli.1kejian.com免費管理資料下載基地第一管理資源網(wǎng)guanli.1kejian.com免費管理資料下載基地目錄第一部分：項目整體營銷策略項目整體推廣核心策略項目整體與一期產(chǎn)品的策略銜接倍訊易http://www.pxyi.net/項目商業(yè)部分的推廣策略第二部分：策劃執(zhí)行方案啟動期（4月9日前）蓄客期（4月9日-5月27日）內(nèi)部認(rèn)購期{5月28

2、日（誠意金收?。?6月24日}公開發(fā)售期{6月25日（轉(zhuǎn)協(xié)議）-8月10日}開盤期{8月10-20日（開盤）}第一管理資源網(wǎng)guanli.1kejian.com免費管理資料下載基地第一管理資源網(wǎng)guanli.1kejian.com免費管理資料下載基地第三部分（附件部分）：英式管家服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)建議“國際花園社區(qū)”參賽辦法賣場包裝建議國際花園社區(qū)10大標(biāo)準(zhǔn)俱樂部組建建議第一管理資源網(wǎng)guanli.1kejian.com免費管理資料下載基地第一管理資源網(wǎng)guanli.1kejian.com免費管理資料下載基地第一部分項目總體營銷策略第一管理資源網(wǎng)

3、guanli.1kejian.com免費管理資料下載基地第一管理資源網(wǎng)guanli.1kejian.com免費管理資料下載基地一、項目整體推廣核心策略利用社會媒體制造“國際花園社區(qū)”話題（包括出處、標(biāo)準(zhǔn)等），引起市場轟動，從而引出A用國際最高居住標(biāo)準(zhǔn)“國際花園社區(qū)”十大標(biāo)準(zhǔn)打造洛陽人居理想社區(qū)這一開發(fā)理念，將“匯景名城”塑造成“國際花園社區(qū)”這一高度形象，并通過強勢宣傳，令洛陽人士認(rèn)可“匯景名城---國際花園社區(qū)”這一整體形象，再將各組團(tuán)/階段的產(chǎn)品分期進(jìn)行訴求，波動性地提升客戶的購買欲及購買信心，做到先整體后組團(tuán)，以整體母品牌帶動組團(tuán)

4、子品牌銷售。項目整體（母品牌）形象建立，得到洛陽市場認(rèn)同匯景名城---國際花園社區(qū)（國際花園社區(qū)十大標(biāo)準(zhǔn)）分組團(tuán)波動推出項目產(chǎn)品（子品牌）一期巴黎印象二期希臘風(fēng)情（暫名）三期維也納音樂花園（暫名）第一管理資源網(wǎng)guanli.1kejian.com免費管理資料下載基地第一管理資源網(wǎng)guanli.1kejian.com免費管理資料下載基地第一管理資源網(wǎng)guanli.1kejian.com免費管理資料下載基地第一管理資源網(wǎng)guanli.1kejian.com免費管理資料下載基地二、項目整體與一期產(chǎn)品的策略銜接推廣階段啟動期蓄客期內(nèi)部認(rèn)購期公開

5、發(fā)售期開盤時間接點4月9日前4月9日（亮相）-5月27日5月28日（誠意金收?。?6月24日6月25日（轉(zhuǎn)協(xié)議）-8月10日8月10-20日（開盤）推廣策略完成制定整體策略；確定項目案名、各組團(tuán)命名；制定執(zhí)行方案；作好項目的前期鋪墊（軟文炒作項目定位）；4.9-5.14，建立項目整體形象，得到市場認(rèn)可：匯景名城---國際花園社區(qū)；5.15-5.27，導(dǎo)入項目一期形象：歐洲風(fēng)情，巴黎印象；以國際花園社區(qū)為基調(diào)，對一期產(chǎn)品進(jìn)行訴求演繹提升項目地位及客戶心理價位，并鞏固意向客戶購買信心以國際花園社區(qū)為基調(diào)，演繹項目一期巴黎印象的歐洲風(fēng)情，為開

6、盤創(chuàng)造堅實的口碑和輿論基礎(chǔ)重新對項目的整體形象（國際花園社區(qū)）進(jìn)行鞏固，為二期產(chǎn)品希臘風(fēng)情（暫名）作品牌鋪墊推廣主題賣點提煉；周總訪談，A將在洛陽大手筆打造國際花園社區(qū)；對進(jìn)入洛陽的態(tài)度、姿態(tài)、對洛陽項目的信心進(jìn)行闡述；國際花園社區(qū)出處及標(biāo)準(zhǔn)；洛陽人居進(jìn)程；洛陽人的居住夢想，追求國際花園社區(qū)的誕生；一期建筑、規(guī)劃、戶型、景觀等方面訴求社區(qū)國際生活氛圍訴求；家在洛陽，住在歐洲國際生活理念。鞏固項目整體形象：匯景名城---國際花園社區(qū)第一管理資源網(wǎng)guanli.1kejian.com免費管理資料下載基地第一管理資源網(wǎng)guanli.1keji

7、an.com免費管理資料下載基地記者報道，通過輿論及專家采訪，對國際花園社區(qū)的肯定，并肯定南昌路項目；對項目品牌、位置、項目定位的總體形象建立項目亮相稿匯景名城滿足洛陽人的居住夢想；一期形象建立，巴黎印象概念闡述；結(jié)合園林景觀，對巴黎印象的闡述、鞏固；宣傳配合為項目亮相安排媒體宣傳；確定戶外媒體發(fā)布計劃；確定相關(guān)宣傳資料（折頁、模型等）；以大型路牌廣告、報紙形象廣告、媒體新聞及軟文廣告進(jìn)行聯(lián)動造勢；申請知名獎項加入電視、電臺、雜志媒體形式造勢A會會刊、知名刊物的廣告，在市內(nèi)各大高檔場所派發(fā)閱讀以報紙為主流媒體，各種形式媒體配合進(jìn)行概念炒

8、作營銷事件完成亮相活動準(zhǔn)備工作賣場啟動儀式暨A10年輝煌展；洛陽市房展會；國際生活高峰論壇；5.1國際文化生活體驗---國際音樂會、咖啡節(jié)、調(diào)酒節(jié)、名畫節(jié)；名人明盤推介會；選房大會歐洲生活體驗歐洲游大獎開獎