互動(dòng)整合營銷傳播策略培訓(xùn)

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1、互動(dòng)整合營銷傳播策略培訓(xùn)講師：譚小芳助理：13938256450官網(wǎng)www.tanxiaofang.com培訓(xùn)時(shí)間：2天培訓(xùn)地點(diǎn)：客戶自定培訓(xùn)對象：企業(yè)中高層管理者培訓(xùn)背景：——?dú)g迎進(jìn)入著名企管專家譚小芳老師的《2.0營銷傳播互動(dòng)整合營銷傳播策略培訓(xùn)》部分講程，此培訓(xùn)使學(xué)員們領(lǐng)悟到:新媒體發(fā)展帶來的媒介格局和受眾信息消費(fèi)形態(tài)的變化出發(fā)，探討2.0時(shí)代的營銷傳播策略。培訓(xùn)大綱：譚小芳老師的《2.0營銷傳播互動(dòng)整合營銷傳播策略培訓(xùn)》部分課程主要內(nèi)容概括：第一部分導(dǎo)論第一講新媒體概述一、媒體變革概述二、新媒體概述三、

2、網(wǎng)絡(luò)媒體概述四、個(gè)人媒體第二講受眾生態(tài)與媒介格局變革一、傳統(tǒng)大眾媒體傳播信息的特點(diǎn)二、受眾形態(tài)的變化三、未來的媒體格局第三講2.0營銷傳播概念與定義一、營銷2.0二、網(wǎng)絡(luò)營銷三、Web2.0營銷四、廣告2.0五、品牌2.0六、網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播第二部分Web2.0肘代的信息傳播第一講Web2.0概述第二講Web2.0的運(yùn)用第三講web2.0信息傳播一、Web2.0帶來的網(wǎng)絡(luò)變革二、Web2.0時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)三、Web2.0信息傳播新局面第三部分營銷2.0第一講營銷2.0概述一、市場環(huán)境的變化二、市場營銷發(fā)展沿

3、革三、營銷2.0概述第二講營銷2.0的內(nèi)涵一、Web2.0：營銷2.0的基礎(chǔ)二、互動(dòng)：營銷2.0的核心三、營銷2.0的內(nèi)涵第三講4P、4C到4I／4R一、4P營銷組合二、4C營銷組合三、4I、4R營銷組合第四講營銷2.0的應(yīng)用第四部分Web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)踐.第一講網(wǎng)絡(luò)營銷全視野一、網(wǎng)絡(luò)營銷定義及特點(diǎn)二、網(wǎng)絡(luò)營銷手段三、網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢第二講網(wǎng)絡(luò)病毒營銷一、病毒營銷概述二、病毒性營銷戰(zhàn)略的成功要素三、病毒營銷實(shí)例第三講網(wǎng)絡(luò)游戲與營銷一、網(wǎng)絡(luò)游戲概述二、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體化三、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體的運(yùn)用和發(fā)展第四講虛擬世

4、界與雙世界交互一、虛擬世界概述二、Sec0ndLife(第二人生)概述三、虛擬世界中的真實(shí)商務(wù)四、虛擬世界——新媒體，新營銷第五講網(wǎng)絡(luò)營銷的運(yùn)用實(shí)例第五部分廣告2．0第一講廣告2．0概述一、傳統(tǒng)廣告概述二、廣告2．0概述第二講傳統(tǒng)廣告的危機(jī)與廣告2．0的崛起一、媒體環(huán)境的變化二、受眾參與意識(shí)的崛起三、口碑傳播的外延拓展四、游擊廣告撼動(dòng)傳統(tǒng)廣告第三講廣告2．0的內(nèi)涵一、廣告2．0模式的兩個(gè)轉(zhuǎn)變二、廣告2．0模式的傳播特點(diǎn)第四講創(chuàng)意2．0一、廣告創(chuàng)意概述二、廣告創(chuàng)意2．0第五講廣告2．0的應(yīng)用一、百事我創(chuàng)：創(chuàng)意我做

5、主二、芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果傳播三、可口可樂在線火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)介紹第六部分品牌2．0第一講品牌2．0概述一、品牌概述二、品牌2．0概述第二講品牌建設(shè)沿革一、傳統(tǒng)品牌策略二、品牌建設(shè)與時(shí)俱進(jìn)三、品牌2．0建設(shè)第三講品牌2．0建設(shè)策略一、品牌DNA二、受眾卷入?yún)⑴c體驗(yàn)第七部分個(gè)人媒體與個(gè)人品牌第一講個(gè)人媒體的崛起和發(fā)展一、個(gè)人媒體概述二、個(gè)人媒體的內(nèi)涵第二講個(gè)人品牌的建設(shè)與發(fā)展一、個(gè)人品牌概述二、個(gè)人品牌內(nèi)涵三、個(gè)人品牌的特征四、個(gè)人品牌的作用五、個(gè)人品牌塑造第八部分網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播第一講整合營銷傳播概述一、整合

6、營銷傳播的定義二、IMC理論的發(fā)展階段三、整合營銷傳播的層次四、整合營銷傳播在中國第二講網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的理論基礎(chǔ)一、傳播語境“碎片化”的到來二、長尾理論：聚合碎片三、“六度空間”聚合商業(yè)價(jià)值四、“富媒體”：深度演繹品牌第三講網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的特點(diǎn)一、跨媒體傳播：聚合長尾手段二、營銷網(wǎng)站：聚合長尾的平臺(tái)三、品牌DNA：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的內(nèi)在支撐四、互動(dòng)參與：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播致效的基點(diǎn)第四講網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的實(shí)現(xiàn)途徑一、如何依托Web2．0實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播二、網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播實(shí)現(xiàn)的技術(shù)支持2.0營銷傳播互動(dòng)整

7、合營銷傳播策略培訓(xùn)總結(jié)