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《“燒錢(qián)”的游戲結(jié)束了!》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、“燒錢(qián)”的游戲結(jié)束了!導(dǎo)讀:自2012年Q4季度百貨營(yíng)收首次超過(guò)圖書(shū)之后,2013年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)、服裝、母嬰“三駕馬車”都表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的痛苦轉(zhuǎn)型終于在2013年初迎來(lái)“曙光”?! ?月27日,國(guó)內(nèi)垂直電商轉(zhuǎn)型綜合電商的典型——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式宣布重回盈利軌道,最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,去年四季度當(dāng)當(dāng)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)自2011年Q1以來(lái)的首次盈利,凈利潤(rùn)為人民幣2170萬(wàn)元,盈利率達(dá)1.1%,凈營(yíng)收為人民幣19.72億元,含平臺(tái)(GMV)總營(yíng)收為36.67億元。 值得注意的是,在去除利息補(bǔ)貼等收入后,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)主營(yíng)業(yè)務(wù)上依然實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)性盈利,真正盈利的軌道?! 爸?/p>
2、回盈利”對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以及國(guó)內(nèi)其他電商重新審視過(guò)去的發(fā)展思維具有重大意義?! ‘?dāng)當(dāng)網(wǎng)2010年IPO后轉(zhuǎn)型綜合購(gòu)物中心,很快被電商的“燒錢(qián)大戰(zhàn)”拖入虧損泥潭,先是血拼電商3C大戰(zhàn),后又被拖入電商圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn),“轉(zhuǎn)型+價(jià)格戰(zhàn)”的雙重壓力,讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)經(jīng)歷了一段痛苦的轉(zhuǎn)型期?! 〗?jīng)過(guò)三年多精細(xì)化運(yùn)營(yíng),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)終于在2013年“逆襲”成功,重回盈利軌道,綜合購(gòu)物中心發(fā)展進(jìn)入快行道,這不僅宣告了電商“燒錢(qián)”遏制當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百貨轉(zhuǎn)型歸于失敗,更標(biāo)志著作為老牌電商當(dāng)當(dāng)“守擂”成功?! ∪杲賰|營(yíng)收 盈利伴隨高增長(zhǎng) 自2012年Q4季度百貨營(yíng)收首次超過(guò)圖書(shū)之后,2013年當(dāng)
3、當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)、服裝、母嬰“三駕馬車”都表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的痛苦轉(zhuǎn)型終于在2013年初迎來(lái)“曙光”。 財(cái)報(bào)顯示,自去年一季度開(kāi)始,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)業(yè)績(jī)持續(xù)“逆襲”,服裝品類迅速崛起,嬰童品類穩(wěn)居B2C前三,圖書(shū)老大地位繼續(xù)鞏固,當(dāng)當(dāng)毛利水平更沖高至最高17.6%,至2013年三季度虧損率則大幅度收窄至1.8%,接近盈虧平衡,盈利指日可待?! 〉饺ツ晁募径葘?shí)現(xiàn)盈利,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總體百貨規(guī)模已連續(xù)5季度大幅超圖書(shū),且占比進(jìn)一步擴(kuò)大到占整體營(yíng)收的63%,四季度服裝、日百增長(zhǎng)高達(dá)82.5%?! M向?qū)Ρ葒?guó)內(nèi)綜合B2C電商,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2013年運(yùn)營(yíng)能力也明顯占優(yōu),毛利在17%
4、左右穩(wěn)定維持高位,給當(dāng)當(dāng)網(wǎng)未來(lái)持續(xù)盈利建立穩(wěn)固的基礎(chǔ)?! 爱?dāng)當(dāng)網(wǎng)盈利并未以業(yè)務(wù)收縮為代價(jià),相反,當(dāng)當(dāng)百貨擴(kuò)張相當(dāng)明顯,具有很好的成長(zhǎng)性?!狈治鋈耸勘硎?,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)Q4季度總營(yíng)收(含平臺(tái)GMV)同比增長(zhǎng)57%,平臺(tái)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)154%,而2013年Q4季度B2C電商同比增速為40.3%,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)營(yíng)收增速跑贏行業(yè)大盤(pán)。 綜合2013年四個(gè)季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全年總營(yíng)收(含平臺(tái)GMV)已近百億元。對(duì)此,該分析人士指出,“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百億營(yíng)收中,高客單價(jià)、低毛利的3C品類所占的比例很小,這意味著流量、處理訂單量更多,對(duì)成本控制、服務(wù)能力要求也更高,百億營(yíng)收
5、的含金量更高?!薄 ∈袌?chǎng)投入增加 提升精細(xì)化運(yùn)營(yíng)效率 “市場(chǎng)投入增加帶來(lái)運(yùn)營(yíng)效率的大幅提升,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)水平上了一個(gè)新臺(tái)階?!狈治鋈耸恐赋?,2013年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場(chǎng)投入2.6億元,相比2012年1.96億元,增長(zhǎng)了近33%,但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)倉(cāng)儲(chǔ)物流成本不升反降,低毛利自營(yíng)百貨得以優(yōu)化,盈利能力增強(qiáng),退換貨等用戶滿意度逐年提升,同時(shí)市場(chǎng)投入增加帶動(dòng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售額提升20%。 來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2013年流量成本全行業(yè)最低,主流自營(yíng)B2C網(wǎng)站中當(dāng)當(dāng)網(wǎng)轉(zhuǎn)化率行業(yè)第一,同時(shí)在用戶流量、活躍用戶數(shù)、訂單數(shù)等指標(biāo)均行業(yè)領(lǐng)先?! ≈档靡惶岬氖牵?dāng)
6、當(dāng)網(wǎng)在“閃購(gòu)”業(yè)務(wù)的市場(chǎng)投入,取得非常明顯的效果,在三季度當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“閃購(gòu)”流量躋身行業(yè)前二后,四季度當(dāng)當(dāng)網(wǎng)閃購(gòu)對(duì)服裝、母嬰等品類的銷售貢獻(xiàn)均較大,并有效支持了平臺(tái)招商?! I(yè)內(nèi)人士稱,精細(xì)化運(yùn)營(yíng)讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)毛利回升至20%以上,易觀數(shù)據(jù)顯示,四季度當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)市場(chǎng)份額環(huán)比上漲近3個(gè)百分點(diǎn)?! ∮叱掷m(xù)性 資本市場(chǎng)看好未來(lái)表現(xiàn) “當(dāng)當(dāng)網(wǎng)Q4季度盈利不是偶然的,對(duì)比前幾個(gè)季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已表現(xiàn)出持續(xù)盈利的能力?!薄 》治龇Q,連續(xù)5季度虧損持續(xù)收窄至四季度盈利,說(shuō)明當(dāng)當(dāng)網(wǎng)盈利具有一定持續(xù)性,2014年有望回歸持續(xù)盈利的軌道,從精細(xì)化運(yùn)營(yíng)結(jié)果來(lái)看,
7、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)盈利率還有提升空間,未來(lái)將可從現(xiàn)在的1.1%提升到3%左右?! ≈鼗赜沧尞?dāng)當(dāng)網(wǎng)市值被低估重新進(jìn)入投資者“視線”,機(jī)構(gòu)人士預(yù)期當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股價(jià)或?qū)⒎磸?。而此前業(yè)內(nèi)人士已多次表示當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股價(jià)被低估,去年多家華爾街投行數(shù)度調(diào)高當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股票目標(biāo)價(jià)。