資源描述：
《株洲斯柯達汽車4S店開業(yè)慶典活動策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、株洲斯柯達汽車4S店開業(yè)慶典活動策劃方案10目錄概述…………………………………………………………………………3株洲斯柯達汽車4S店開業(yè)店堂慶典……………………………………..5“重走百年路”斯柯達全城巡游活動……………………………………7“布拉格之春”廣場活動…………………………………………………810概述一.前言斯柯達作為一個擁有百年歷史的汽車品牌,于2006年成功登陸中國市場,并于2007年走近了株洲消費者.株洲斯柯達汽車4S店的成立,標(biāo)志著又一國際化品牌進入株洲汽車消費市場,必將引領(lǐng)株洲汽
2、車銷售行業(yè)進入新的格局.以睿智、魅力、奉獻為品牌文化的斯柯達，秉承了傳統(tǒng)歐洲汽車高貴、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特點，并在設(shè)計中融入了步入未來、完美細節(jié)、系統(tǒng)創(chuàng)新等獨特的設(shè)計理念?？芍^傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，也正是這些理念，使斯柯達這一百年品牌在新世紀(jì)煥發(fā)了新的光彩。二．SWOT分析本次斯柯達品牌主要推出明銳系列，下面以此款車為分析對象。優(yōu)勢：1．經(jīng)典的汽車品牌，擁有成熟而完善的研發(fā)生產(chǎn)能力。自身性能卓越，并已在歐洲市場獲得成功。2．大眾系1.8TFSI直噴發(fā)動機，國內(nèi)唯一純正的三廂
3、五門掀背型轎車，超大空間等技術(shù)優(yōu)勢為人側(cè)目。劣勢：進入國內(nèi)時間不長，地區(qū)品牌知名度不足，在中國消費者的心目中未樹立成熟的品牌形象。機會：以大眾品牌在中國地區(qū)極高的市場知名度、成熟的市場銷售渠道和完備的售后服務(wù)體系為支持，可迅速打開中國地區(qū)的銷售局面。挑戰(zhàn)：同一檔次和價格區(qū)間的競爭對手，如速騰、馬自達3、軒逸等已經(jīng)擁有一定的品牌知名度和市場基礎(chǔ)，斯柯達明銳的推出必定會受到這些競爭對手的擠壓。由以上分析可以看出，斯柯達自身優(yōu)勢明顯，產(chǎn)品性能和質(zhì)量毋庸質(zhì)疑，市場渠道和售后服務(wù)也相當(dāng)完備，不足之處在于品
4、牌知名度低，在目前尚無市場占有率的情況下，品牌推廣將是斯柯達品牌汽車銷售的關(guān)鍵。因此，本次株洲斯柯達汽車4S店開業(yè)的重點，應(yīng)該在品牌宣傳和推廣。三．活動主題10感悟恒久魅力品味百年經(jīng)典四．活動目的1、慶祝株洲斯柯達汽車4S店開業(yè)。2、推廣品牌知名度。3、突出品牌賣點，清晰市場定位。五．活動內(nèi)容簡介1．株洲斯柯達汽車4S店開業(yè)店堂慶典活動。2．“重走百年路”斯柯達全城巡游活動。3．“布拉格之春”廣場活動：a.“布拉格之春”文化之旅。b.百年經(jīng)典回顧展。c.車友互動，試乘試駕。d.象帶走你的新娘一樣
5、帶走斯柯達。10株洲斯柯達汽車4S店開業(yè)店堂慶典一．活動主題“感悟恒久魅力品味百年經(jīng)典“株洲斯柯達汽車4S店開業(yè)慶典二．活動目的1．體現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)范與實力。2．昭示企業(yè)的成功開業(yè)，一個嶄新的生命投入激烈的市場大潮。3．給本企業(yè)員工樹立自信，堅定信心。4．?dāng)U大企業(yè)知名度和品牌知名度。三．目標(biāo)群體1．斯柯達公司、株洲市政府、外汽集團、株洲4S店等各級領(lǐng)導(dǎo)2．汽車、文化界專業(yè)人士3．新聞媒體4．同行業(yè)汽車經(jīng)銷商5．客戶四．活動時間：待定五．活動地點：株洲斯柯達汽車4S店六．工作安排成立專門的籌備小組，實
6、行組長負責(zé)制責(zé)任分工到人，實行倒計時工作制。（一）前期準(zhǔn)備階段:（提前20天完成）1、制定詳細活動方案，并上報上級各部門審核，修改。2、確定承辦廣告公司，就相關(guān)承辦內(nèi)容簽定承辦合同。3、召開一到兩期籌委會，就細節(jié)問題進一步商定。4、按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運作,第一批媒體廣告開始投放。（二）制作、實施階段工作安排：（提前五天完成）1、發(fā)送請柬邀請各界人士參與本次開業(yè)慶典。2、各種活動用品(印刷品,禮品等)應(yīng)完成制作，由專人負責(zé)保管。3、承辦方方面完成活動所需物品的前期制作工作。1
7、0（三）現(xiàn)場布置階段工作安排：（活動開始前一天完成）1、提前兩天，承辦單位開始現(xiàn)場的布置工作，完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。2、現(xiàn)場的布置工作：提前一天，完成主席臺的搭建及背景板安裝，完成主會場簽到處,指示牌,嘉賓座椅,音響的擺設(shè)布置，完成充氣拱門,高空氣球的布置工作，完成花籃,花牌,禮賓花的制作工作，完成花籃,花牌,盆花的布置，完成小氣球的充氣工作。（四）活動實施階段工作安排：（當(dāng)天早晨完成）1、當(dāng)天上午6：00，所有公司內(nèi)部人員及工作人員到達現(xiàn)場，作最后檢查。2、上午7：00，所有安
8、保人員到位。3、上午8：00禮儀小姐、車模、演職人員到場準(zhǔn)備完畢。4、上午8：30主持人、記者到場。5、上午9：00，嘉賓陸續(xù)到場，軍樂隊、禮儀小姐迎賓，并協(xié)助佩帶胸花，引導(dǎo)等工作。七.活動流程暫定活動開始時間為上午9:188:30軍樂隊、舞龍舞獅開始表演，禮儀小姐全部就位，迎接來賓。8:45車模就位。9:00來賓基本全部到場,隨意參觀,激情小提琴開始演奏。9:18主持人宣布儀式開始并邀請市領(lǐng)導(dǎo)講話。9:25斯柯達公司領(lǐng)導(dǎo)講話。9:30株洲斯柯達汽車4S店領(lǐng)導(dǎo)講話。9:38由領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一同為新車
