株洲斯柯達(dá)汽車4S店開業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案

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1、株洲斯柯達(dá)汽車4S店開業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案10目錄概述…………………………………………………………………………3株洲斯柯達(dá)汽車4S店開業(yè)店堂慶典……………………………………..5“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)……………………………………7“布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng)…………………………………………………810概述一.前言斯柯達(dá)作為一個(gè)擁有百年歷史的汽車品牌,于2006年成功登陸中國(guó)市場(chǎng),并于2007年走近了株洲消費(fèi)者.株洲斯柯達(dá)汽車4S店的成立,標(biāo)志著又一國(guó)際化品牌進(jìn)入株洲汽車消費(fèi)市場(chǎng),必將引領(lǐng)株洲汽

2、車銷售行業(yè)進(jìn)入新的格局.以睿智、魅力、奉獻(xiàn)為品牌文化的斯柯達(dá)，秉承了傳統(tǒng)歐洲汽車高貴、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特點(diǎn)，并在設(shè)計(jì)中融入了步入未來(lái)、完美細(xì)節(jié)、系統(tǒng)創(chuàng)新等獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念?？芍^傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，也正是這些理念，使斯柯達(dá)這一百年品牌在新世紀(jì)煥發(fā)了新的光彩。二．SWOT分析本次斯柯達(dá)品牌主要推出明銳系列，下面以此款車為分析對(duì)象。優(yōu)勢(shì)：1．經(jīng)典的汽車品牌，擁有成熟而完善的研發(fā)生產(chǎn)能力。自身性能卓越，并已在歐洲市場(chǎng)獲得成功。2．大眾系1.8TFSI直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，國(guó)內(nèi)唯一純正的三廂

3、五門掀背型轎車，超大空間等技術(shù)優(yōu)勢(shì)為人側(cè)目。劣勢(shì)：進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)間不長(zhǎng)，地區(qū)品牌知名度不足，在中國(guó)消費(fèi)者的心目中未樹立成熟的品牌形象。機(jī)會(huì)：以大眾品牌在中國(guó)地區(qū)極高的市場(chǎng)知名度、成熟的市場(chǎng)銷售渠道和完備的售后服務(wù)體系為支持，可迅速打開中國(guó)地區(qū)的銷售局面。挑戰(zhàn)：同一檔次和價(jià)格區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如速騰、馬自達(dá)3、軒逸等已經(jīng)擁有一定的品牌知名度和市場(chǎng)基礎(chǔ)，斯柯達(dá)明銳的推出必定會(huì)受到這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓。由以上分析可以看出，斯柯達(dá)自身優(yōu)勢(shì)明顯，產(chǎn)品性能和質(zhì)量毋庸質(zhì)疑，市場(chǎng)渠道和售后服務(wù)也相當(dāng)完備，不足之處在于品

4、牌知名度低，在目前尚無(wú)市場(chǎng)占有率的情況下，品牌推廣將是斯柯達(dá)品牌汽車銷售的關(guān)鍵。因此，本次株洲斯柯達(dá)汽車4S店開業(yè)的重點(diǎn)，應(yīng)該在品牌宣傳和推廣。三．活動(dòng)主題10感悟恒久魅力品味百年經(jīng)典四．活動(dòng)目的1、慶祝株洲斯柯達(dá)汽車4S店開業(yè)。2、推廣品牌知名度。3、突出品牌賣點(diǎn)，清晰市場(chǎng)定位。五．活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)介1．株洲斯柯達(dá)汽車4S店開業(yè)店堂慶典活動(dòng)。2．“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)。3．“布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng)：a.“布拉格之春”文化之旅。b.百年經(jīng)典回顧展。c.車友互動(dòng)，試乘試駕。d.象帶走你的新娘一樣

5、帶走斯柯達(dá)。10株洲斯柯達(dá)汽車4S店開業(yè)店堂慶典一．活動(dòng)主題“感悟恒久魅力品味百年經(jīng)典“株洲斯柯達(dá)汽車4S店開業(yè)慶典二．活動(dòng)目的1．體現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)范與實(shí)力。2．昭示企業(yè)的成功開業(yè)，一個(gè)嶄新的生命投入激烈的市場(chǎng)大潮。3．給本企業(yè)員工樹立自信，堅(jiān)定信心。4．?dāng)U大企業(yè)知名度和品牌知名度。三．目標(biāo)群體1．斯柯達(dá)公司、株洲市政府、外汽集團(tuán)、株洲4S店等各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)2．汽車、文化界專業(yè)人士3．新聞媒體4．同行業(yè)汽車經(jīng)銷商5．客戶四．活動(dòng)時(shí)間：待定五．活動(dòng)地點(diǎn)：株洲斯柯達(dá)汽車4S店六．工作安排成立專門的籌備小組，實(shí)

6、行組長(zhǎng)負(fù)責(zé)制責(zé)任分工到人，實(shí)行倒計(jì)時(shí)工作制。（一）前期準(zhǔn)備階段:（提前20天完成）1、制定詳細(xì)活動(dòng)方案，并上報(bào)上級(jí)各部門審核，修改。2、確定承辦廣告公司，就相關(guān)承辦內(nèi)容簽定承辦合同。3、召開一到兩期籌委會(huì)，就細(xì)節(jié)問題進(jìn)一步商定。4、按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運(yùn)作,第一批媒體廣告開始投放。（二）制作、實(shí)施階段工作安排：（提前五天完成）1、發(fā)送請(qǐng)柬邀請(qǐng)各界人士參與本次開業(yè)慶典。2、各種活動(dòng)用品(印刷品,禮品等)應(yīng)完成制作，由專人負(fù)責(zé)保管。3、承辦方方面完成活動(dòng)所需物品的前期制作工作。1

7、0（三）現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排：（活動(dòng)開始前一天完成）1、提前兩天，承辦單位開始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。2、現(xiàn)場(chǎng)的布置工作：提前一天，完成主席臺(tái)的搭建及背景板安裝，完成主會(huì)場(chǎng)簽到處,指示牌,嘉賓座椅,音響的擺設(shè)布置，完成充氣拱門,高空氣球的布置工作，完成花籃,花牌,禮賓花的制作工作，完成花籃,花牌,盆花的布置，完成小氣球的充氣工作。（四）活動(dòng)實(shí)施階段工作安排：（當(dāng)天早晨完成）1、當(dāng)天上午6：00，所有公司內(nèi)部人員及工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，作最后檢查。2、上午7：00，所有安

8、保人員到位。3、上午8：00禮儀小姐、車模、演職人員到場(chǎng)準(zhǔn)備完畢。4、上午8：30主持人、記者到場(chǎng)。5、上午9：00，嘉賓陸續(xù)到場(chǎng)，軍樂隊(duì)、禮儀小姐迎賓，并協(xié)助佩帶胸花，引導(dǎo)等工作。七.活動(dòng)流程暫定活動(dòng)開始時(shí)間為上午9:188:30軍樂隊(duì)、舞龍舞獅開始表演，禮儀小姐全部就位，迎接來(lái)賓。8:45車模就位。9:00來(lái)賓基本全部到場(chǎng),隨意參觀,激情小提琴開始演奏。9:18主持人宣布儀式開始并邀請(qǐng)市領(lǐng)導(dǎo)講話。9:25斯柯達(dá)公司領(lǐng)導(dǎo)講話。9:30株洲斯柯達(dá)汽車4S店領(lǐng)導(dǎo)講話。9:38由領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一同為新車