廣告營銷方案全案說明

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1、濟南魯?shù)缽V告有限公司營銷推廣策略規(guī)劃方案分為四個部分：第一部分是對產品品牌的認識和市場大勢的分析；第二部分是市場布局和如何展開市場格局；第三部分是廣告創(chuàng)意和媒體安排；第四部分是售后服務和預埋伏筆。服務的思維脈絡體系是：先談原則，堅持做事前弄通為什么；再談法則，把做事的方式方法弄清楚；最后是細則，也即怎么做，一個步驟一個細節(jié)地推進與落實。經過分析論證，執(zhí)筆“藍皮書”。為發(fā)展商與市場之間搭起一座無形的橋梁。第一部分認識市場引導市場一、認識品牌1、項目產品的賣點2、項目消費者利益點3、項目品牌的支持點4、廣告的訴

2、求點55、項目產品與市場的結合點6、項目市場的切入點7、項目市場的空白點8、項目市場的制高點二、分析地區(qū)市場1、項目地區(qū)市場現(xiàn)狀分析2、項目地區(qū)特殊的消費心理3、對項目市場銷售現(xiàn)狀的觀察4、項目市場的目標客戶細分5、廣告策略56、創(chuàng)意新媒體規(guī)劃7、項目市場運作方式探討第二部分運作市場創(chuàng)造市場一、布局1、全局觀念2、目標觀念3、三點一線，以點帶面4、以人為本，成立項目市場營銷團隊二、開局1、項目市場切入2、項目（市場）現(xiàn)場包裝3、廣告媒體發(fā)布4、招商：三管齊下，穩(wěn)中求進5三、做局1、資源整合2、市場合作3、公

3、關投入運作4、價格策略：高開低走。5、產品樣式：量身定做第三部分廣告規(guī)劃：廣告創(chuàng)意和媒體投放1、廣告風格2、廣告形式2、常規(guī)廣告53、系列廣告第四部分補充部分：售后服務和預埋伏筆一、產品售后服務二、預埋伏筆1、預埋廣告熱點和續(xù)期廣告推廣2、營銷活動實施5