對(duì)美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的反觀與思考

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1、2006年1月東岳論叢Jan.,2006第27卷第1期DongYueTribuneVol.27No.1【文化研究】對(duì)美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的反觀與思考郭建磊(山東省新聞出版局,山東濟(jì)南250011)[關(guān)鍵詞]美國(guó);文化產(chǎn)業(yè);反觀;思考[摘要]美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因和文化霸權(quán)地位的取得,是其商業(yè)、外交、政策、技術(shù)、文化等各種因素綜合作用的結(jié)果。其方法和措施,值得我們學(xué)習(xí)借鑒,在此基礎(chǔ)上發(fā)展、創(chuàng)新我們的文化產(chǎn)業(yè),開(kāi)創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面。[中圖分類(lèi)號(hào)]G04[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1003-8353(2006)01-0130-05當(dāng)今世界,美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)是全球化程度最高銷(xiāo)出

2、報(bào)紙約5600萬(wàn)份,星期日達(dá)6000萬(wàn)份。報(bào)業(yè)廣的產(chǎn)業(yè)之一。在文化產(chǎn)品制造方面,由于美國(guó)本土告年收入約463億美元,電視廣告收入約400億美的制作成本日益升高,很多文化產(chǎn)業(yè)在實(shí)行本土創(chuàng)元。雜志年發(fā)行量約3.79億本,廣告收入約177億作的同時(shí),將錄像制品拷貝等工業(yè)遷至成本較低的美元,書(shū)籍銷(xiāo)售額約250億美元。國(guó)家。這使得美國(guó)文化產(chǎn)品的輸出,能夠更大程度美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的原因何在?不同領(lǐng)地得到被輸出國(guó)的接受,不斷擴(kuò)大消費(fèi)群體。美國(guó)域的專(zhuān)家、學(xué)者會(huì)從各自的角度得出答案。但有一還將別的國(guó)家和民族的文化資源拿來(lái),對(duì)其進(jìn)行點(diǎn)是共同的,那就是,這種文化霸權(quán)地位的取得,是“

3、美國(guó)化”之后,再重新推廣到世界各地。迪斯尼公其商業(yè)、外交、政策、技術(shù)、文化等各種因素綜合作司制作的動(dòng)畫(huà)片《花木蘭》,就是一個(gè)鮮明的例子。用的結(jié)果。這部影片在新加坡首映后,在全球循環(huán)放映,總收一、商業(yè)利益和資本增值的驅(qū)動(dòng)入達(dá)到3億美元,成為該公司利潤(rùn)最高的影片之一。中國(guó)傳奇故事被跨國(guó)公司西方化和全球化的文化產(chǎn)品既有商品屬性,又有文化內(nèi)涵,因而過(guò)程,也是美國(guó)文化為了自己的需要而改造其他文“資本主義,從消費(fèi)文化的視角看,就不僅是一個(gè)經(jīng)化、據(jù)為己用,并創(chuàng)造巨額利潤(rùn)的過(guò)程。濟(jì)系統(tǒng),而且是一種幾乎使每種事物都服從于消費(fèi)事實(shí)上,美國(guó)文化產(chǎn)品也正以前所未有的擴(kuò)張態(tài)的文化”。20世

4、紀(jì)80年代以后,在美國(guó)執(zhí)政者看勢(shì)稱(chēng)雄世界。據(jù)統(tǒng)計(jì),在每年美國(guó)商品的出口項(xiàng)目來(lái),經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)成為一種大勢(shì)所趨,而美國(guó)應(yīng)中,視聽(tīng)產(chǎn)品的出口額緊隨航空業(yè)和食品業(yè)之后位居當(dāng)成為引領(lǐng)潮流者。不論是新保守主義政黨,還是第三,已占全球市場(chǎng)的57.6%,其中音樂(lè)唱片占全球推行“新自由主義”政策的人們,都竭力為這種資本消費(fèi)量的60%。美國(guó)電影產(chǎn)量雖然僅占全球的6%,的全球擴(kuò)張搖旗吶喊。無(wú)論美國(guó)的商界、政界,還但市場(chǎng)占有率卻高達(dá)80%。美國(guó)400家最富有的公是文化、學(xué)術(shù)界,都為這種資本的全球贏利而喝彩。司有72家是文化企業(yè)。美國(guó)博物館業(yè)營(yíng)業(yè)總收入的他們認(rèn)定,經(jīng)濟(jì)全球化會(huì)促進(jìn)整個(gè)人類(lèi)

5、福利的巨大8%來(lái)自紀(jì)念品商店和出版物銷(xiāo)售,大型軟件和電子發(fā)展,發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家都會(huì)從中收益,從而公司正在對(duì)世界各地的博物館投資。目前,美國(guó)每日實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的“雙贏”和政治、文化上的“互惠”。這[收稿日期]2005-11-23[作者簡(jiǎn)介]郭建磊(1958-),男,山東省新聞出版局副局長(zhǎng)。130對(duì)美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的反觀與思考些聲音,某種程度上掩蓋了經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的好處的文化能量釋放出來(lái),特別是民族文化傳統(tǒng)被美國(guó)多數(shù)流向了發(fā)達(dá)國(guó)家這樣一個(gè)事實(shí)。為代表的現(xiàn)代性文化所壓制,無(wú)法健康生長(zhǎng)。在這樣的全球化大背景下,美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的投美國(guó)政府積極扶持自己的文化產(chǎn)業(yè),采取的是資者,一方

6、面利用跨國(guó)資本進(jìn)行大量的資金投入,多方投資和多種經(jīng)營(yíng)的方式,鼓勵(lì)非文化部門(mén)和外另一方面利用廉價(jià)的外國(guó)勞務(wù)降低制作成本。除來(lái)資金的投入,對(duì)非營(yíng)利性文化事業(yè)則通過(guò)各種方錄像制品拷貝之類(lèi)的工業(yè)遷至低成本國(guó)家去完成式予以大量的經(jīng)費(fèi)資助。行政和司法部門(mén)對(duì)盜版以外,美國(guó)電影業(yè)也已經(jīng)開(kāi)始把生產(chǎn)制作移至本土等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為更是嚴(yán)懲不怠。除提供經(jīng)之外。這就是一種全球生產(chǎn)與銷(xiāo)售一體化的商業(yè)濟(jì)支持以外,更借助政治、科技、外交手段,幫助其策略。近些年來(lái),美國(guó)好萊塢影片的制作成本越來(lái)文化企業(yè)輸出文化商品及意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念。二越高,大制作影片的投資達(dá)到了天文級(jí)的數(shù)字,都戰(zhàn)以后,美國(guó)等發(fā)

7、達(dá)資本主義國(guó)家認(rèn)識(shí)到,只用武是依靠強(qiáng)有力的融資手段來(lái)支撐的?！短┨鼓峥恕妨?lái)貫徹自身意志往往僅有短期效應(yīng),而通過(guò)推行的制作成本超億美元,但票房收入達(dá)到18億美元,文化戰(zhàn)略來(lái)控制對(duì)方才是長(zhǎng)久之計(jì)。向第三世界使其他國(guó)家望塵莫及。國(guó)家大量?jī)A銷(xiāo)文化商品,已經(jīng)成為美國(guó)最重要的意在運(yùn)作機(jī)制方面,美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)更多是由跨國(guó)公識(shí)形態(tài)滲透手段。這類(lèi)文化滲透具有潛移默化的司來(lái)實(shí)施的,雖然有些最終控股的公司掌握在其他國(guó)特點(diǎn),通過(guò)使人們對(duì)其生活方式、價(jià)值觀念、道德信家的商人手中,但美國(guó)仍然是最大的受益者。如,好仰的“心向往之”,主動(dòng)認(rèn)同美國(guó)。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)既萊塢最具實(shí)力的電影制片廠之中,哥倫

8、比亞三星(