APEX策略思考PPT模板

《APEX策略思考PPT模板》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、APEX策略思考APEX的理念A(yù)PEX的策略思考模型APEX的策略思考過程http://www.2ppt.cnppt模板下載2021/7/24APEX的理念廣告就是為了增加銷售2021/7/24APEX的策略思考模型客戶現(xiàn)在在哪為什么客戶的目標在哪如何去2021/7/24APEX的策略思考模型我們的客戶目標在哪如何去目標的層級IMC的目標企業(yè)的行銷目標企業(yè)的發(fā)展目標2021/7/24APEX的策略思考模型我們的客戶目標在哪如何去目標的階段短期的目標中期的目標長期的目標2021/7/24APEX的策略思考模型我們的客戶目標在哪如何去目標的特點準確的/清晰的量化的/可評估的廣告可以

2、解決的2021/7/24我們的客戶現(xiàn)在在哪為什么?APEX的策略思考模型產(chǎn)品/價格/通路/促銷找出問題2021/7/24APEX的策略思考模型想法輸出資訊輸入策略性思考整理2021/7/24APEX的策略思考過程市場/品牌/競爭狀況/消費者2021/7/24市場APEX的策略思考過程市場規(guī)模數(shù)量/金額/發(fā)展評估三年的發(fā)展趨勢了解消費者如何接觸并取得產(chǎn)品評估設(shè)計促銷確定產(chǎn)品類別所處的階段創(chuàng)造新的生意機會銷售的渠道控制系統(tǒng)/售點種類人員特性/未來發(fā)展包裝/價格的演變2021/7/24市場APEX的策略思考過程區(qū)域性各地區(qū)銷售比重數(shù)量差異季節(jié)性媒體投放促銷活動的配合設(shè)定市場開發(fā)優(yōu)先順

3、序幫助媒介預(yù)算分配2021/7/24品牌APEX的策略思考過程品牌銷售規(guī)模數(shù)量、金額過去三年銷售資料未來三年計劃隱含消費者生活形態(tài)及認知有助于安排媒介投放了解品牌生命周期有助于發(fā)展創(chuàng)意與媒介策略品牌銷售渠道零售點比例配合程序包裝/地域性/季節(jié)性2021/7/24品牌APEX的策略思考過程行銷歷史媒介組合促銷方式及頻率成功、失敗的原因檢討問題出在哪里幫助新主張的了解與說服創(chuàng)意歷史以往創(chuàng)意作品創(chuàng)作、投放日期廣告評估知名度；偏好度記憶與聯(lián)想2021/7/24競爭狀況APEX的策略思考過程市場占有率目標對象人文與生活形態(tài)差異促銷時機、POP設(shè)計參考；媒介投放時間隔長度媒介預(yù)算參考突出利

4、益點競爭差異分析品牌個性的差異檢查廣告效果了解促銷與銷售數(shù)字間的關(guān)系決定廣告任務(wù)及A/P的分配鋪貨競爭力各類零售點形態(tài)/店面陳設(shè)/鋪貨比例供貨速度促銷活動比較方法/頻率/素材通路配合程度2021/7/24消費者APEX的策略思考過程誰在使用人文、心理特征品牌差異決定創(chuàng)意對象與媒介對象有助于決定廣告任務(wù)與媒介量了解目標對象，尤其心理因素決定促銷地點與產(chǎn)品組合可作SOM的參考誰在購買購買者描述/購買性質(zhì)：沖動/理性購買地點和方式2021/7/24消費者APEX的策略思考過程知名度品牌知名度/輕中重度使用者比例試用比例中斷使用比例決定創(chuàng)意對象與媒介對象有助于決定廣告任務(wù)與媒介量決定廣

5、告任務(wù)（試用比例能表示產(chǎn)品力）決定消費者承諾媒介接觸行為購買動機2021/7/24消費者APEX的策略思考過程對品牌的印象決定創(chuàng)意對象與媒介對象有助于決定廣告任務(wù)與媒介量決定消費者承諾與廣告格調(diào)品牌忠誠度