品牌規(guī)劃部提案

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1、品牌規(guī)劃部提案一、自身評估1）我們的目標通過品牌規(guī)劃準確定位和強勢推廣，切實提高樂軒服飾知名度，讓更多加盟商、消費者了解認同樂軒服飾，借助一系列品牌推廣活動的展開推動銷售的快速增長，成就強勁的品牌拉力，擠身國內服裝品牌前列。2）我們的現狀1、品牌視覺形象未強力推廣，吸引力不夠，公眾認知度不夠；2、公司店鋪包括新店開業(yè)、加盟商的店鋪、櫥窗、背景墻、pop廣告五花八門沒有規(guī)范；3、店鋪標準化管理不到位，受眾群體對我公司沒有一個統一完整、明確的品牌形象；4、產品質量好，但缺乏有效的傳播促銷手段；5、整個公司VI系統不完善；6、目前宣傳推廣渠道有限，需進一步拓寬；6、缺少一個專業(yè)部門來

2、負責建設、統一及執(zhí)行公司品牌形象規(guī)劃；7、其它3）我們的優(yōu)勢1、樂軒服飾從產品本身來說，無論是產品質量、還是產品設計都有很好的基礎；2、經營過程中，現有通路建設扎實；3、在一定范圍內有較好的商譽便于后期品牌宣傳；4、公司店鋪形象逐步形成一定規(guī)模及規(guī)范；5、公司領導有信心做好品牌規(guī)劃；6、其它二、品牌規(guī)劃策略方案1）初期策劃案擬將分為三大期：①引導期：引導期（時間自定）首先完成部門職能組織建設、公司VI系統的完善事宜，依據前述分析，提出宣傳推廣的總宣傳命題及副標題，以全面強烈的廣告宣傳訴求，通過店鋪/商場廣告信息密集的轟炸的方式，吸引消費者對我公司品牌的認識和接受，在新店開業(yè)期間

3、展示公司品牌的獨特魅力和產品特色、初步樹立品牌的形象擠入市場。②生長期：生長期（時間比引導期要長一些），為宣傳推廣緩沖持平期，主題不變，調整廣告信息，減少廣告數量，緩和高密度信息量帶給受眾的壓抑心理。這一期要策劃幾個出色的商場活動及公共關系活動，塑造對產品和品牌的信賴感和好感，鞏固市場占有率，搶占市場，并由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商。同時在這時期開啟“樂軒服飾VI系統推廣發(fā)布會”“樂軒服飾訂貨會”“系列服裝專題展示會”等等大型活動。③補充期：　宣傳的薄弱環(huán)節(jié)，以補充性方案使品牌形象及產品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進一步加強公司的良好形象，吸引經銷商對加盟品牌的信心！2）部門職能組

4、織建設①部門原則a.可實施性原則；b.一切為了營銷目的原則；c.統一規(guī)范強化視覺沖擊原則；d.受總經辦領導、嚴格管理原則；e.品牌形象推廣起決策層作用原則；②部門規(guī)劃及組建考慮部門初步建立，現擬定3-6人,長期發(fā)展設想是整合現平面設計、空間設計、陳列、市場推廣等相關部門形成公司部門一大主力，現擬定人員如下：a.平面設計師/主管（1人）—領導選拔；b.平面設計師助理/圖片處理（1-2人）—外部招聘；c.網頁設計（1-2人）—公司內部其他部門抽調/外部招聘附：招聘啟事如下：平面設計師助理/圖片處理工作年限：一年以上招聘人數：1學????歷：大專職位名稱：平面設計助理/圖片處理職位要

5、求：1、大專以上學歷，有圖片處理、平面設計經驗；2、熟練掌握Photoshop/CoreDraw/Illoustrator等設計軟件；3、有較好的耐心，服從工作分配，溝通能力強，善于交流、學習；4、喜歡收集一些時尚圖片及素材；5、具有敏銳流行時尚的感覺，熟悉服裝的色彩、搭配，熟悉櫥窗和店面的陳列；工作職責：1、負責處理、優(yōu)化、設計日常產品圖片；2、公司畫冊、雜志等的排版設計及網店的pop形象設計；2、協助設計師，設計制作宣傳印刷品、活動相關海報等系列平面物料；3、關注市場，協助部門領導根據市場情況調整公司形象推廣。4、部門領導安排的其它相關工作內容。網頁設計/制作/美工工作年限

6、：一年以上招聘人數：1學????歷：大專職位名稱：網頁設計職位要求：1、大專以上學歷，有網頁設計、網頁制作、平面設計等相關經驗；2、熟悉Fireworks、Dreamweaver等網頁設計軟件，能獨立完成網站設計；3、熟練使用DIV+CSS布局，熟悉基本javaScript、HTML代碼，了解網頁制作流程；4、熟練使用美工軟件Photoshop；4、有較好的耐心，服從工作分配，溝通能力強，善于交流、學習；工作職責：1、負責公司官方網、淘寶網店面整體形象設計、網店風格及商品展示設計，首頁廣告圖片制作及美化、整體布局、活動廣告和相關圖片的制作及處理；2、對公司新產品進行摳圖排版、優(yōu)

7、化店內寶貝、美化產品圖片及商品的上下架；2、協助設計師，設計制作一些簡單宣傳印刷品、活動相關海報；3、關注市場，協助部門領導根據市場情況調整公司形象推廣；4、部門領導安排的其它相關工作內容。③部門職責將樂軒公司理念、公司文化、公司內容、公司規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出樂軒獨特的企業(yè)形象進行展示推廣。直接受總經辦領導全面的負責和執(zhí)行公司視覺形象（包括公司官方網站的更新提升）推廣建設和統一，其主要工作為：a.企劃類：新品上市pop類：店鋪每季新品上市pop、海報、掛通設計制作等；換季上貨