品牌規(guī)劃部提案

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1、品牌規(guī)劃部提案一、自身評(píng)估1）我們的目標(biāo)通過(guò)品牌規(guī)劃準(zhǔn)確定位和強(qiáng)勢(shì)推廣，切實(shí)提高樂(lè)軒服飾知名度，讓更多加盟商、消費(fèi)者了解認(rèn)同樂(lè)軒服飾，借助一系列品牌推廣活動(dòng)的展開(kāi)推動(dòng)銷售的快速增長(zhǎng)，成就強(qiáng)勁的品牌拉力，擠身國(guó)內(nèi)服裝品牌前列。2）我們的現(xiàn)狀1、品牌視覺(jué)形象未強(qiáng)力推廣，吸引力不夠，公眾認(rèn)知度不夠；2、公司店鋪包括新店開(kāi)業(yè)、加盟商的店鋪、櫥窗、背景墻、pop廣告五花八門(mén)沒(méi)有規(guī)范；3、店鋪標(biāo)準(zhǔn)化管理不到位，受眾群體對(duì)我公司沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一完整、明確的品牌形象；4、產(chǎn)品質(zhì)量好，但缺乏有效的傳播促銷手段；5、整個(gè)公司VI系統(tǒng)不完善；6、目前宣傳推廣渠道有限，需進(jìn)一步拓寬；6、缺少一個(gè)專業(yè)部門(mén)來(lái)

2、負(fù)責(zé)建設(shè)、統(tǒng)一及執(zhí)行公司品牌形象規(guī)劃；7、其它3）我們的優(yōu)勢(shì)1、樂(lè)軒服飾從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量、還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)都有很好的基礎(chǔ)；2、經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，現(xiàn)有通路建設(shè)扎實(shí)；3、在一定范圍內(nèi)有較好的商譽(yù)便于后期品牌宣傳；4、公司店鋪形象逐步形成一定規(guī)模及規(guī)范；5、公司領(lǐng)導(dǎo)有信心做好品牌規(guī)劃；6、其它二、品牌規(guī)劃策略方案1）初期策劃案擬將分為三大期：①引導(dǎo)期：引導(dǎo)期（時(shí)間自定）首先完成部門(mén)職能組織建設(shè)、公司VI系統(tǒng)的完善事宜，依據(jù)前述分析，提出宣傳推廣的總宣傳命題及副標(biāo)題，以全面強(qiáng)烈的廣告宣傳訴求，通過(guò)店鋪/商場(chǎng)廣告信息密集的轟炸的方式，吸引消費(fèi)者對(duì)我公司品牌的認(rèn)識(shí)和接受，在新店開(kāi)業(yè)期間

3、展示公司品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色、初步樹(shù)立品牌的形象擠入市場(chǎng)。②生長(zhǎng)期：生長(zhǎng)期（時(shí)間比引導(dǎo)期要長(zhǎng)一些），為宣傳推廣緩沖持平期，主題不變，調(diào)整廣告信息，減少?gòu)V告數(shù)量，緩和高密度信息量帶給受眾的壓抑心理。這一期要策劃幾個(gè)出色的商場(chǎng)活動(dòng)及公共關(guān)系活動(dòng)，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，鞏固市場(chǎng)占有率，搶占市場(chǎng)，并由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷商。同時(shí)在這時(shí)期開(kāi)啟“樂(lè)軒服飾VI系統(tǒng)推廣發(fā)布會(huì)”“樂(lè)軒服飾訂貨會(huì)”“系列服裝專題展示會(huì)”等等大型活動(dòng)。③補(bǔ)充期：　宣傳的薄弱環(huán)節(jié)，以補(bǔ)充性方案使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)公司的良好形象，吸引經(jīng)銷商對(duì)加盟品牌的信心！2）部門(mén)職能組

4、織建設(shè)①部門(mén)原則a.可實(shí)施性原則；b.一切為了營(yíng)銷目的原則；c.統(tǒng)一規(guī)范強(qiáng)化視覺(jué)沖擊原則；d.受總經(jīng)辦領(lǐng)導(dǎo)、嚴(yán)格管理原則；e.品牌形象推廣起決策層作用原則；②部門(mén)規(guī)劃及組建考慮部門(mén)初步建立，現(xiàn)擬定3-6人,長(zhǎng)期發(fā)展設(shè)想是整合現(xiàn)平面設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、陳列、市場(chǎng)推廣等相關(guān)部門(mén)形成公司部門(mén)一大主力，現(xiàn)擬定人員如下：a.平面設(shè)計(jì)師/主管（1人）—領(lǐng)導(dǎo)選拔；b.平面設(shè)計(jì)師助理/圖片處理（1-2人）—外部招聘；c.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（1-2人）—公司內(nèi)部其他部門(mén)抽調(diào)/外部招聘附：招聘啟事如下：平面設(shè)計(jì)師助理/圖片處理工作年限：一年以上招聘人數(shù)：1學(xué)????歷：大專職位名稱：平面設(shè)計(jì)助理/圖片處理職位要

5、求：1、大專以上學(xué)歷，有圖片處理、平面設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)；2、熟練掌握Photoshop/CoreDraw/Illoustrator等設(shè)計(jì)軟件；3、有較好的耐心，服從工作分配，溝通能力強(qiáng)，善于交流、學(xué)習(xí)；4、喜歡收集一些時(shí)尚圖片及素材；5、具有敏銳流行時(shí)尚的感覺(jué)，熟悉服裝的色彩、搭配，熟悉櫥窗和店面的陳列；工作職責(zé)：1、負(fù)責(zé)處理、優(yōu)化、設(shè)計(jì)日常產(chǎn)品圖片；2、公司畫(huà)冊(cè)、雜志等的排版設(shè)計(jì)及網(wǎng)店的pop形象設(shè)計(jì)；2、協(xié)助設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)制作宣傳印刷品、活動(dòng)相關(guān)海報(bào)等系列平面物料；3、關(guān)注市場(chǎng)，協(xié)助部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整公司形象推廣。4、部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)安排的其它相關(guān)工作內(nèi)容。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)/制作/美工工作年限

6、：一年以上招聘人數(shù)：1學(xué)????歷：大專職位名稱：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)職位要求：1、大專以上學(xué)歷，有網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)制作、平面設(shè)計(jì)等相關(guān)經(jīng)驗(yàn)；2、熟悉Fireworks、Dreamweaver等網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)軟件，能獨(dú)立完成網(wǎng)站設(shè)計(jì)；3、熟練使用DIV+CSS布局，熟悉基本javaScript、HTML代碼，了解網(wǎng)頁(yè)制作流程；4、熟練使用美工軟件Photoshop；4、有較好的耐心，服從工作分配，溝通能力強(qiáng)，善于交流、學(xué)習(xí)；工作職責(zé)：1、負(fù)責(zé)公司官方網(wǎng)、淘寶網(wǎng)店面整體形象設(shè)計(jì)、網(wǎng)店風(fēng)格及商品展示設(shè)計(jì)，首頁(yè)廣告圖片制作及美化、整體布局、活動(dòng)廣告和相關(guān)圖片的制作及處理；2、對(duì)公司新產(chǎn)品進(jìn)行摳圖排版、優(yōu)

7、化店內(nèi)寶貝、美化產(chǎn)品圖片及商品的上下架；2、協(xié)助設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)制作一些簡(jiǎn)單宣傳印刷品、活動(dòng)相關(guān)海報(bào)；3、關(guān)注市場(chǎng)，協(xié)助部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整公司形象推廣；4、部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)安排的其它相關(guān)工作內(nèi)容。③部門(mén)職責(zé)將樂(lè)軒公司理念、公司文化、公司內(nèi)容、公司規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出樂(lè)軒獨(dú)特的企業(yè)形象進(jìn)行展示推廣。直接受總經(jīng)辦領(lǐng)導(dǎo)全面的負(fù)責(zé)和執(zhí)行公司視覺(jué)形象（包括公司官方網(wǎng)站的更新提升）推廣建設(shè)和統(tǒng)一，其主要工作為：a.企劃類：新品上市pop類：店鋪每季新品上市pop、海報(bào)、掛通設(shè)計(jì)制作等；換季上貨