資源描述：
《喚起中國人共鳴的廣告文化元素》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、喚起中國人共鳴的廣告文化元素摘要在經(jīng)濟全球化一體化的今天越來越多的品牌開始跨國界營銷與此同時新的產(chǎn)品和服務的品牌也不斷涌現(xiàn)一些營銷人員認為世界市場正在變得越來越相似而另外一些營銷人員則感到各個國家的消費者之間差別越來越大這樣就面臨一個挑戰(zhàn)產(chǎn)品是否能迎合不同地區(qū)的消費者的不同的價值觀和需求在產(chǎn)品和服務的營銷中廣告是最直接與消費者接觸的文化產(chǎn)物由于現(xiàn)代產(chǎn)品已經(jīng)不在存在本質(zhì)上的功能和質(zhì)量的較大差別廣告往往賦予產(chǎn)品和服務以特定的文化元素并使其擁有特定的文化內(nèi)涵在廣告?zhèn)鞑サ膶嶋H操作時企圖使消費者對廣告中的文
2、化元素留下深刻印象后以文化元素的力量來影響消費者的消費行為和引導消費者的生活方式這里就牽涉到廣告中的文化元素是否能喚起本土消費者的共同的情感體驗并被本土消費者廣泛接受的問題研究表明消費行為在過去純粹的市場供需法則的情況下指的是物的占有和使用但在現(xiàn)代社會產(chǎn)品的原始的使用或是交換價值已經(jīng)不再是產(chǎn)品的主要價值取而代之的是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵即產(chǎn)品在目標消費者心目中的象征產(chǎn)品的文化內(nèi)涵越來越主導現(xiàn)代社會的消費行為形成了文化元素符號消費的現(xiàn)象社會文化學者對于本土消費者根據(jù)何種文化元素而購買產(chǎn)品的行為一般認為廣告與
3、媒體是影響文化元素消費的兩個重要現(xiàn)代因素這種根據(jù)文化元素消費的行為通常是通過直接與消費者面對的廣告推動的即廣告通過不同的文化元素定位不同的產(chǎn)品喚起消費者內(nèi)心的情感共鳴并刺激該產(chǎn)品的目標消費者的購買欲望引發(fā)消費行為引導生活方式本文的內(nèi)容是針對中國本土的消費市場在對廣告中的文化元素明確定義后在較概括的層次上通過當今中國消費者的深層次文化心態(tài)分析中國消費者最為敏感的廣告中的文化元素包括中國原有本土的和時尚的并得出廣告中的文化元素與中國消費者心理圖式的本質(zhì)聯(lián)系以此進一步表明在產(chǎn)品營銷時廣告創(chuàng)意要使廣告文化
4、元素與中國人的心理圖式發(fā)生深層次的關聯(lián)才能真正有效這是因為人們總是對自己感興趣的或是能夠給自己帶來某種滿足和興奮的事物更為關心中國消費者傳統(tǒng)文化元素的潛移默化形成的價值觀和心理體驗個人經(jīng)驗知識情感動機都會使廣告和消費者的心理產(chǎn)生關聯(lián)但是關聯(lián)一定要建立在傳者與受者對文化元素意向溝通的基礎上即對同一文化元素的相同的理解和共鳴是廣告關聯(lián)的首要前提也是在中國樹立品牌的核心驅(qū)動因子最后本文通過列舉中國人的民族文化心理認同的廣告大文化元素和分析了中國人相對于廣告中的文化元素的心理圖式結(jié)合諸多實例得出有關廣告文
5、化元素在廣告中運用的三點建議旨在給予整個廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)在中國的運作尤其是中國本土的民族品牌發(fā)展以參考價值和指導意義關鍵詞文化元素共鳴消費者心理本土化情感體驗THECULTUREELEMENTINADVERTISEMENTARISINGCOMMONSENSEOFTHECHINESEABSTRACTNowadays,whentheworldisinglobalandwholeeconomicenvironment,moreandmorebrandsstarttobesoldoutfromtheirown
6、countrynewtypeproductsandnewbrandscomeoutofcontinuously.Someofthesalespersonnelthinkthatthecultureofdifferentplacesisbecomingmoreandmoresimilarothersconsiderthattheconsumersaretobemoredifferentallovertheworld.Thatistosaythechallengewefaceisthatthewhet
7、hertheproductcouldfulfillthedisparatevalueconceptanddifferentneedsfromconsumersfromdifferentplaces.Intheprocessofsalesofproductsandservice,Advertisementisakindofcultureresultwhichisdirectlycontactedwithconsumers.Fortheessentialdifferenceoffunctionandq
8、ualityisnotyetexistinmodernproducts,advertisementalwaysgivespecificalcultureelementstothebrandsandmakethemtoholdcharacteristicculturemeaning.Duringtherealisticoperationofadvertisementspreading,theytrytomakeconsumerhavedeepimpressionofcultureel
