資源描述：
《電視文化與電視經(jīng)營體制》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、第三章電視文化與電視經(jīng)營體制《新聞聯(lián)播》改版《新聞聯(lián)播》存在的意義是什么？中國人民大學教授：《新聞聯(lián)播》拉近與老百姓的距離，這是央視的一個進步，也是為適應新傳媒環(huán)境而作出的改變。華龍網(wǎng)評：《新聞聯(lián)播》固有的媒體屬性決定了再怎么改也改不到哪去，傷不了筋動不了骨。而換上幾張新面孔，多笑點，詞語表達新鮮點，整體形式和風格不發(fā)生大變化，那么這樣的改版無異于換湯不換藥?！缎侣劼?lián)播》改版的爭論：《新聞聯(lián)播》改版廣告模式調(diào)整將增收4000萬：《新聞聯(lián)播》之后的廣告，也會在2013年進行調(diào)整。調(diào)整之后，10秒的廣告將增加為12條，5秒的廣告將
2、減少至3條，央視憑此可至少多進賬4100萬元。一.國家電視組織（國營）二.公共電視組織（公營）三.商業(yè)電視組織（私營）四.直銷電視組織（私營）第一節(jié).電視體制形式一.國家電視組織(國營)[定義]國家電視組織，是指由一個國家的政府獨家經(jīng)營的電視事業(yè)，也受國家意志的全面掌控。在中國對應的是CCTV和四級辦臺的組織痕跡[典型代表]納粹德國的國家廣播電視事業(yè)1933—1945，由國社黨和國家宣傳部控制，成為希特勒納粹統(tǒng)治的宣傳喉舌前蘇聯(lián)，古巴，朝鮮中國（計劃經(jīng)濟時期）[資金來源]國家投資組建電視生產(chǎn)與傳播系統(tǒng)每年跟進財政撥款，維持電視
3、系統(tǒng)的運行拒絕廣告，拒絕政府之外的資金入注[運行模式]追求社會效益，不考慮經(jīng)濟收益作為國家統(tǒng)治階級的喉舌，教育民眾，改造民眾[特點]1、政治性強。2、宣傳色彩濃。3、觀眾屬于弱勢，對電視機構(gòu)沒有影響力（被動接收）。二.公共電視組織[定義]公共電視組織是指那種由自由的社會實體組建成立，不依賴國家財政支持，在政治上以公正、自由和非黨派的自由身份獨立運行的電視組織。[典型代表]BBC（英國廣播公司）由無線電制造商工會組建成立NHK（日本放送協(xié)會）PBS（美國公共電視網(wǎng)）1969年才成立，比商業(yè)電視遲了28年，實力較弱[資金來源]購買
4、收音機、電視機時，消費者被收取一定的附加的執(zhí)照費擁有電視接收機的家庭繳納的收視費（國家?guī)椭魇眨┰瓌t上不接受電視廣告的介入[運行模式]自由，獨立，不受國家和黨派控制，會聽取政府調(diào)查委員會的意見。面向全世界傳播公共文化事業(yè)，奉行新聞專業(yè)主義（客觀、真實），報道重大新聞事件。非壟斷性，與商業(yè)電視組織并存三.商業(yè)電視組織[定義]一切通過電視手段來謀求經(jīng)濟利益的電視企業(yè)都是商業(yè)性質(zhì)的電視組織。目前，商業(yè)型電視機構(gòu)獲得利潤的方式有兩種：一種是通過商業(yè)廣告。另一種是直接收取節(jié)目費用。我們根據(jù)這兩類贏利方式，將它們細分為：商業(yè)電視組織和直銷
5、電視組織。商業(yè)型電視是目前世界上流行最廣、被實施最多的電視體制。[典型代表]:美國三大廣播公司：美國廣播公司（AmericanBroadcastingCompany，簡稱ABC）全國廣播公司（NationalBroadcastingCompany，簡稱NBC）哥倫比亞廣播公司（ColumbiaBroadcastingSystem，簡稱CBS）[資金來源]電視廣告費（根據(jù)電視網(wǎng)的影響規(guī)模和收視率運算廣告費的價格）#《非誠勿擾》2010年的廣告價格是4億多；《中國好聲音》成功后，浙江衛(wèi)視的廣告價格大幅提升。收視率調(diào)查公司-索福瑞[
6、運行模式]基于廣告資本的總體訴求，迎合電視受眾的口味，以便贏得最大量的電視受眾和廣告消費者的親睞。電視“媒介資本”的產(chǎn)品形態(tài)（產(chǎn)業(yè)形態(tài)）【節(jié)目】→【觀眾】→【注意力】商業(yè)電視網(wǎng)通過節(jié)目內(nèi)容傳播，真正向廣告商銷售的是一定規(guī)模量的“社會注意力”。注意力經(jīng)濟——收視率、點擊率、眼球注意力經(jīng)濟/眼球經(jīng)濟(AttentionEconomy)當今社會是一個信息極大豐富甚至泛濫的社會，信息非但不是稀缺資源，相反是過剩的。而相對于過剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力。電視—收視率、廣告—知名度、網(wǎng)絡—點擊率、微博—粉絲量、轉(zhuǎn)發(fā)
7、率經(jīng)濟效益炒作、推銷、宣傳吸引注意力注意力經(jīng)濟體現(xiàn)最為明顯的職業(yè)？作者:托馬斯?達文波特約翰?貝克,中信出版社當今商業(yè)社會中，最稀缺的資源是什么？不是點子，也不是天才，而是“注意力”！這是個高速網(wǎng)絡化的世界，只要一睜眼就被過量的信息、包圍,如何支配一個人的注意力，如何防止注意力的渙散，如何吸引注意力，如何使注意力發(fā)揮最大效益等課題，變成了一門新的領域——注意力經(jīng)濟。收視率是萬惡之源?四.直銷電視組織[定義]直銷電視組織是指那些向支付了特殊費用的觀眾提供專門電視節(jié)目服務的電視系統(tǒng)。#在中國對應的是各電視臺的收費頻道和互動電視的片
8、庫內(nèi)容中的收費點播節(jié)目。[典型代表]美國收費電視臺HBO（美國“家庭影院”電視臺）CNN（美國有線電視新聞廣播公司）（世界直銷電視組織的成功代表）[資金來源]觀眾對感興趣的節(jié)目內(nèi)容的直接購買[運行模式]直銷模式（相當于“飯店”）通過電纜或衛(wèi)星天線直接把節(jié)目賣給消費用戶分銷模式
