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《成都恒大綠洲恒大城廣告推廣營銷及媒體傳播全案策劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、恒大地產(chǎn)某項目廣告推廣營銷及媒體傳播全案策劃第一部分企業(yè)品牌推廣品牌推廣語：恒大地產(chǎn)南派領(lǐng)袖領(lǐng)袖地位中國企業(yè)500強中國房地產(chǎn)企業(yè)十強中國頂級的現(xiàn)代化大型房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)中國頂級資質(zhì)的建筑設(shè)計規(guī)劃研究院中國頂級資質(zhì)的工程監(jiān)理公司中國頂級資質(zhì)的建筑施工公司中國頂級資質(zhì)的物業(yè)管理公司時間安排：9月11日《商報》跨版：恒大地產(chǎn)南派領(lǐng)袖9月12日《華西》跨版：恒大地產(chǎn)南派領(lǐng)袖報廣戶外戶外小結(jié)通過強勢、立體、集中的媒體推廣，塑造恒大地產(chǎn)全國一線品牌形象，以氣勢奪人，氣質(zhì)引人，品質(zhì)勝出。第二部分恒大綠洲推廣“頂級”標(biāo)準(zhǔn)：頂級的
2、環(huán)境頂級的規(guī)劃頂級的施工頂級的建筑頂級的戶型頂級的景觀頂級的配套頂級的服務(wù)樓盤賣點提煉：萬畝國家4A級景區(qū)尊貴相伴新古典主義風(fēng)格建筑星級專享奢侈空間為您度身定制皇家風(fēng)情園林簇擁生活7大豪華景觀組團星級尊享超豪華星級會所唯你所享頂級物業(yè)管理處處高人一等五大核心競爭力:萬畝公園中的顯貴生活：國家AAAA級風(fēng)景區(qū)、千畝天鵝湖公園、萬畝國家級森林公園簇擁的城市豪門生活不顯自彰—環(huán)境量身定制的星級建筑：恒大綠洲悉心考慮，體貼你的居住需求，70平米—180平米多樣空間供君選擇—產(chǎn)品3大水系的皇家禮遇：園林以70米中央綠化帶為
3、景觀主軸，延綿“水景”為主線，連接一萬平方米中庭湖景，景觀泳池、落差6米疊級瀑布、溪水前談潭等7大景觀組團盡享皇家禮遇—景觀頂級尊榮的豪華配置：獨享7000平米超豪華會所，領(lǐng)略豪門居家的無限卓越與尊崇?！涮醉敿壩锕芪恚汉愦蠹瘓F物業(yè)管理公司，擁有中國一級物業(yè)管理資質(zhì)，管理物業(yè)面積達430余萬平米，總統(tǒng)級護衛(wèi)、大管家服務(wù)，處處高人一等—物業(yè)恒大綠洲主推廣告語：領(lǐng)袖品質(zhì)天下無雙備選推廣語恒大綠洲萬畝公園中的星級生活恒大綠洲品質(zhì)改寫成都上層境界輝煌人生豪氣傳呈世錦繁華中心湖畔花園新城恒大綠洲推廣節(jié)奏營銷工作分為4
4、個階段，恒大地產(chǎn)品牌推廣，恒大綠洲１、２批次物業(yè)在此期間發(fā)售、售罄。第一階段：9月11日—15日，恒大集團品牌推廣第二階段：9月14日—30日，恒大綠洲第一批次發(fā)售第三階段：10月1日—10月31日，恒大綠洲２批次發(fā)售第四階段：11月1日—11月30日，恒大城第一批次發(fā)售推廣第一周：亮相蓄勢9月11日～9月15日1、推廣目標(biāo)：強勢亮相，塑造恒大地產(chǎn)領(lǐng)袖氣質(zhì)，市場占位2、推廣方式：主要：報紙硬廣/軟宣/戶外、雜志/網(wǎng)絡(luò)/電視新聞/短信/活動/站臺（備選）3、推廣內(nèi)容：3.1戶外：恒大地產(chǎn)·南派領(lǐng)袖（9月11日-9月
5、19日）3.2報紙：恒大地產(chǎn)·南派領(lǐng)袖中國房地產(chǎn)TOP10強10年，16城恒大雙城，輝耀成都（東西雙城產(chǎn)品信息）3.3活動：恒大會周末盛典《另附專案》4、推廣計劃：4.1平面媒體（報紙/雜志）·《商報》2次、3個整版·《華西》2次、3個整版·《成都晚報》《天府早報》各一個整版（只做1次公關(guān)性投放）·《居周刊》《成都樓市》《地產(chǎn)商》《成都房產(chǎn)報道》《頭等艙》各一次封二或封三（只做1次公關(guān)性投放）4.2戶外/站臺：市中心、一環(huán)、城東區(qū)域攔截（集中區(qū)域集中覆蓋，9月11日起，持續(xù)投放1個月）4.3電視：每周四五六全覆蓋
6、投放項目廣告，長度1分鐘及30秒4.4網(wǎng)絡(luò)廣告：焦點、搜房（鏈接項目網(wǎng)站）跳出式滿屏縮放廣告4.5活動時間安排9月13日《商報》整版：領(lǐng)袖品質(zhì)，天下無雙9月14日、《華西》整版：領(lǐng)袖品質(zhì)，天下無雙區(qū)域戶外及公交站臺：“恒大地產(chǎn)·南派領(lǐng)袖”電視廣告、網(wǎng)絡(luò)、短信活動：“每周盛典”系列活動報廣9月11日--9月19日戶外9月20日--9月30日戶外戶外恒大綠洲項目網(wǎng)站（建設(shè)已完成）請點擊：www.hengdalvzhou.com小結(jié)通過報廣、戶外、電視相結(jié)合的立體廣告投放，塑造恒大綠洲區(qū)域領(lǐng)袖級大盤的市場地位和高品質(zhì)項
7、目氣質(zhì)。豐滿項目形象，并對市場進行持續(xù)加溫。推廣第二周：蓄水9月17日～9月23日1、推廣目標(biāo)：蓄水，解構(gòu)項目領(lǐng)袖風(fēng)范，市場加溫2、推廣方式：戶外/站臺/報紙硬廣、軟宣/雜志/網(wǎng)絡(luò)/電視/活動3、推廣內(nèi)容：1）戶外：9月20-30日：領(lǐng)袖品質(zhì)，天下無雙2）報紙：東南亞皇家園林/中央湖景/星級會所/品質(zhì)建筑3）活動：每周盛典4）軟宣：區(qū)位、建筑、景觀、配套、物業(yè)4、推廣計劃：4.1平面媒體（報紙/雜志）：·《商報》4個整版，3次軟宣；·《華西》2個整版+軟宣；4.2戶外/站臺：市中心、一環(huán)、城東區(qū)域攔截，一個月持續(xù)
8、投放4.3電視：每周四五六1分鐘/30秒全覆蓋4.4網(wǎng)絡(luò)廣告：焦點/搜房（鏈接項目網(wǎng)站）4.5活動：每周盛典報廣報廣報廣報廣報廣推廣第三周：沖刺發(fā)售9月24日～9月30日1、推廣目標(biāo)：推動蓄勢，以利開盤熱銷2、推廣方式：戶外/站臺/報紙硬廣、軟宣/雜志/網(wǎng)絡(luò)/電視/短信/活動/夾報3、推廣內(nèi)容：戶型價格，強銷信息3.1戶外：9月30日，恒大綠洲，領(lǐng)袖開盤3.2報紙：實景體
