土豪手游的燒錢游戲

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1、土豪手游的燒錢游戲作為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的現(xiàn)金牛，手游受到了資本市場的狂熱追捧，積聚了大量的熱錢。在資本的慫恿下，從2013年開始，手游市場便出現(xiàn)了瘋狂燒錢的現(xiàn)象。電視、電影、分眾渠道，以及大宗版權(quán)案等場景中，出現(xiàn)了越來越多手游企業(yè)的身影。為單款手游產(chǎn)品砸出幾千萬、甚至上億元市場投入的消息，在業(yè)內(nèi)也已經(jīng)不再是什么新鮮事。有評論表示：“在手游市場，錢已不再是錢。”可以預(yù)見，今年手游企業(yè)的燒錢游戲，還將越玩越大。不差錢的手游市場據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年移動終端的上網(wǎng)用戶數(shù)首次超過了PC，成為第一上網(wǎng)終端。這讓手游玩家的量級發(fā)生巨變，市場規(guī)模達到800億左右。智能手機滲透率大幅提升、手游企業(yè)收

2、入的上升、平臺加內(nèi)容的資源與渠道創(chuàng)新……，諸多因素聯(lián)合作用使得手游市場越來越被看好。91無線、銀漢科技、大掌門和PP助手一些比較有潛力的手游相關(guān)企業(yè)，開始被領(lǐng)域內(nèi)外的大公司投資或者收購?！爸灰驹陲L口，豬也能飛起來”。對于手游企業(yè)而言，只要能講一個好聽的故事，或許就吸引到資方的千萬融資。去年1～10月，A股共有18家上市公司發(fā)起20次有關(guān)網(wǎng)游的并購，其中12次為手游收購，涉及并購金額188.39億元，收購標的平均市盈率約15倍。此外，整個領(lǐng)域的火爆發(fā)展，也使得A股市場上的“手機游戲”概念股也開始聞風大漲。多只和手游相關(guān)的股票均有大幅上漲，手游公司的估值也越來越高。去年上半年，漲幅排名前10名的

3、股票中，就有5只是手游概念股，漲幅均高達200%以上。此外，諸如掌趣科技等多只手游概念股，也曾出現(xiàn)過多次一字漲停的情況。“在去年上半年以前，還是項目到處找投資；但去年下半年后，不少早期洽談跟進的手游項目卻有人“橫插一腳。”經(jīng)緯創(chuàng)投一位合伙人如是說。大眾傳媒，手游運營的新陣地在幾宗極具標志性的大并購案之后，國內(nèi)手游渠道的格局已經(jīng)基本形成——此前的數(shù)百家中小型渠道消失殆盡，以百度、奇虎360和豌豆莢為代表的渠道巨頭，主宰了絕大部分市場。渠道的收攏，降低了手游企業(yè)的話語權(quán)，中小型開發(fā)團隊無論是產(chǎn)品開發(fā)還是推廣運營，都要受到渠道的牽制。而對于大型手游企業(yè)而言，一方面他們對渠道水漲船高的價格頗有微詞，也

4、對渠道帶來的實際轉(zhuǎn)化率不能滿意。更重要的是，有限的渠道資源和海量的手游產(chǎn)品，以及雖在增長但仍有限的市場三者之間難以調(diào)和的矛盾，讓大型手游企業(yè)發(fā)現(xiàn)，渠道已經(jīng)不能滿足他們的運營需求。要在手游產(chǎn)品已經(jīng)過剩的市場，爭取到海量的用戶，需要尋找渠道之外的其他路徑。手游不應(yīng)該只是面向小眾群體的產(chǎn)品，大眾傳媒海量用戶群，和手游的潛在用戶有著天然的聯(lián)系。一方面，整個行業(yè)的飛速發(fā)展，資本市場熱錢的大量涌入，以及行業(yè)巨頭的瘋狂反撲，讓手游市場變成了一個不差錢的市場。而另一方面，大量的手游作品輪番轟炸市場，競爭高度白熱化，手游運營壓力增大。因此，在高消費的電視和分眾等傳播平臺上，越來越多地出現(xiàn)了土豪手游企業(yè)的身影。誰

5、在燒錢？將錢砸進以電視熒屏和分眾廣告為代表的大眾傳播媒介，雖然能夠擴寬手游的營銷受眾面，但高昂的價格卻并非所有的手游企業(yè)都能夠承擔。電視廣告論秒計算的高昂價格，讓不少企業(yè)望而卻步。在這場向大眾媒體進軍的浩大征程中，究竟是哪些手游企業(yè)掏出了真金白銀？電視平臺的廣告標王代表企業(yè)：觸控科技、樂動卓越作為最主要大眾傳播媒介之一，電視媒體所面對的觀眾群體中，暗藏大量潛在手游玩家，如今已有不少手游企業(yè)開始頻繁出現(xiàn)在電視節(jié)目當中。這其中，觸控科技無疑是最高調(diào)的一個。在去年的《中國好聲音》第二季總決賽上，觸控科技耗資690萬拿下了兩個重要的廣告位。而不久前，在浙江衛(wèi)視2014年廣告招標會上，去年的瘋狂一幕再度

6、上演——觸控科技以單價88.8萬元、總價1332萬元的價格，再次拿下了《中國好聲音》第三季的插播廣告位，真可謂大手筆。與觸控科技樂衷于《中國好聲音》不同，《我叫MTOnline》的開發(fā)商樂動卓越，更加傾向于《非誠勿擾》這類連續(xù)性的熱播節(jié)目。去年底，《我叫MTOnline》的首部電視廣告片，先后出現(xiàn)在了湖南衛(wèi)視《天天向上》、《快樂大本營》和江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》幾檔黃金時間的熱播節(jié)目當中。事實上，從2013年第三季度開始，手游千萬級費用投放熒屏廣告的案例越來越多。不僅僅是觸控科技和樂動卓越，藍港在線的《王者之劍》和銀漢科技的《時空獵人》等，也先后多次在《天天向上》等熱播電視節(jié)目當中出現(xiàn)過。分眾廣

7、告狂刷存在感代表企業(yè)：奇虎360、趣游時代在電視廣告風靡手游領(lǐng)域的同時，線下分眾廣告平臺同樣受到追捧。相對于電視，位于公交車站和電梯間等處的分眾廣告，更加切合手游碎片化娛樂的特點。與分眾傳媒的合作，成為手游企業(yè)探索手游營銷的新航向。年前，奇虎360投資的游龍騰宣布與華視傳媒達成戰(zhàn)略合作，就全球首款女體DOTA類手機游戲《刀塔女神》進行分眾廣告推廣方面的深度合作。據(jù)悉，雙方合作金額超甚至過一億人民幣