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1、《市場營銷模擬實驗》課程實驗教學大綱課程編號：020137課程中文名稱：市場營銷模擬實驗課程英文名稱：Simulationmarketing學時：16學分：2課程類別：專業(yè)必修課先修課程：管理學、經(jīng)濟學、市場營銷學等實驗教學目的和要求在市場營銷的教學中，可通過實驗軟件進行輔助教學，彌補課堂教學的不足，將理論與市場實踐相結(jié)合，提高學生的學習興趣、提升教學效果、保證教學質(zhì)量。利用計算機輔助模擬教學過程，通過營造一個虛擬的市場環(huán)境，能夠讓學生經(jīng)過各種市場經(jīng)營決策的制定、運作，得到可能成功或者被競爭者打敗的結(jié)果，再來反思、調(diào)整自己的策略，
2、不斷運用體會營銷知識。在此之前，要求學生對市場營銷的專業(yè)知識已經(jīng)有較深入的了解；并具備相關(guān)課程的專業(yè)理論基礎(chǔ)。主要儀器設(shè)備工商管理系實驗室，包括1臺服務器，1臺教師機，60臺學生機，1臺投影機及其其他相關(guān)設(shè)備。實驗項目內(nèi)容簡介實驗一：軟件使用的學習1.實驗目的：本次實驗要求學生熟悉整個實驗軟件的操作。2.實驗內(nèi)容：（1）由教師簡單復習市場營銷的原理；（2）了解SIMMARKETING軟件的設(shè)計流程；（3）結(jié)合軟件教授實驗操作要點；（4）學生完成分組，上機操作。3.教學方式：示范、講解，練習。4.預習要求：營銷學原理和策劃知識。實驗
3、二：ⅩⅩ市場第1季度運做1.實驗目的：本次實驗要求學生完成第一季度的營銷計劃的制定。2.實驗內(nèi)容：（1）學生以分組的方式上機，全面了解0季度市場狀況；（2）分析、討論產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境、宏觀經(jīng)濟環(huán)境以及企業(yè)運做情況，進行消費市場調(diào)查與分析；（3）集體制定第一季度營銷計劃。首先做出SWOT分析，再根據(jù)第一、二步的結(jié)論修改各個數(shù)據(jù)，執(zhí)行本季度營銷策略；（4）以小組為單位提交書面的一季度營銷分析報告，闡述決策的理由。3.教學方式：示范、講解，練習。4.預習要求：經(jīng)濟學原理；市場調(diào)查與預測；金融證券相關(guān)知識。實驗三：ⅩⅩ市場第2季度運做1.實驗
4、目的：本次實驗要求學生完成第二季度的營銷計劃的制定。2.實驗內(nèi)容：（1）全面了解一季度市場結(jié)果，結(jié)合上季度實施的計劃分析公司市場位置改變的原因；（2）分析、討論產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境、宏觀經(jīng)濟環(huán)境以及競爭者情況，進行消費者的調(diào)查與分析；（3）制定第二季度營銷計劃。首先做出SWOT分析，再根據(jù)第一、二步的結(jié)論修改各個數(shù)據(jù)，執(zhí)行本季度營銷策略；（4）以小組為單位提交書面的二季度營銷分析報告，闡述決策的理由。3.教學方式：講解，練習4.預習要求：競爭理論；經(jīng)濟學原理；市場調(diào)查與預測；金融證券相關(guān)知識；初步設(shè)計下季度的經(jīng)營方針。實驗四：ⅩⅩ市場第3
5、季度運做1.實驗目的：本次實驗要求學生完成第三季度的營銷計劃的制定。2.實驗內(nèi)容：（1）全面了解二季度市場結(jié)果，結(jié)合上季度實施的計劃分析目前企業(yè)所處的位置；（2）分析、討論產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境、宏觀經(jīng)濟環(huán)境以及競爭者情況，進行消費市場調(diào)查與分析；（3）制定第三季度營銷計劃。首先做出SWOT分析，再根據(jù)第一、二步的結(jié)論修改各個數(shù)據(jù)，執(zhí)行本季度營銷策略；（4）以小組為單位提交書面的三季度營銷分析報告，闡述決策的理由。1.教學方式：講解，練習2.預習要求：競爭理論；經(jīng)濟學原理；市場調(diào)查與預測；金融證券相關(guān)知識；初步設(shè)計下季度的經(jīng)營方針。實驗五：
6、ⅩⅩ市場第4季度運做1.實驗目的：本次實驗要求學生完成第四季度的營銷計劃的制定。2.實驗內(nèi)容：（1）全面了解三季度市場結(jié)果，結(jié)合上季度實施的計劃分析目前企業(yè)所處的位置；（2）分析、討論產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境、宏觀經(jīng)濟環(huán)境以及競爭者情況，進行消費市場調(diào)查與分析；（3）制定第四季度營銷計劃。首先做出SWOT分析，再根據(jù)第一、二步的結(jié)論修改各個數(shù)據(jù)，執(zhí)行本季度營銷策略；（4）以小組為單位提交書面的四季度營銷分析報告，闡述決策的理由。3.教學方式：講解，練習4.預習要求：競爭理論；經(jīng)濟學原理；市場調(diào)查與預測；金融證券相關(guān)知識；初步設(shè)計下季度的經(jīng)營方
7、針。實驗六：ⅩⅩ市場全面總結(jié)1.實驗目的：本次實驗完成對整個軟件運做的總結(jié)。2.實驗內(nèi)容：（1）由指導老師對學生提交的四個季度的營銷計劃進行全面的總結(jié)、評價，點評各個企業(yè)一年以來的市場成績；（2）教師和學生雙方共同檢測各公司策略的實際成果，對模擬結(jié)果進行綜合評價和討論；（3）對軟件的使用進行討論，探討實驗與實際市場的結(jié)合。3.教學方式：討論，講解4.預習要求：營銷學理論；經(jīng)濟學原理；市場調(diào)查與預測；金融證券相關(guān)知識。整個實驗流程的主要內(nèi)容如下圖所示：實驗項目名稱和學時分配序號實驗項目名稱學時分配實驗屬性實驗類型實驗者類別每組人數(shù)必
8、開/選開適用專業(yè)1軟件使用的學習2專業(yè)綜合本科生5必開營銷2ⅩⅩ市場模擬：1季度8專業(yè)綜合本科生5必開營銷3ⅩⅩ市場模擬：2季度8專業(yè)綜合本科生5必開營銷4ⅩⅩ市場模擬：3季度8專業(yè)綜合本科生5必開營銷5ⅩⅩ市場模擬：4季度8專業(yè)綜合本科生5必開營
