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1、圖書選題策劃方案《圖書微博營銷——轉發(fā)帶來的圖書銷售業(yè)績》學生姓名：指導教師：學院：文學與新聞傳播學院專業(yè)：2009級編輯出版學學號：完成日期：2011年12月2日圖書選題策劃方案《圖書微博營銷——轉發(fā)帶來的圖書銷售業(yè)績》一、書名和選題帖名暫時定為《圖卩微博營銷一一轉發(fā)帶來的圖書銷售業(yè)績》。這本帖的選題是以案例或小故事來啟發(fā)人們如何運用微博進行圖書的營銷工作。二、策劃緣起圖卩微博營銷這種形式已經越來越普遍，也有許多成功的范例，雖然圖書市場上也有一些有關微博營銷的書籍，但大多都是籠統(tǒng)的談整個微博營銷，述沒有做到很好的細分，所以至今也還沒有關于“圖書微博
2、營銷”的書籍對這一圖書營銷方式進行系統(tǒng)闡述。2009年微博才開始在中國投入使用，2010年被稱為“微博元年”，微傅在中國是一個新生物，但是微博發(fā)展速度很快，2011年上半年微博用戶已達到1.98億。隨著微博的發(fā)展，它的功能和作用也越來越凸顯出來，微博營銷也被人們所熟悉甚至應用，許許多多的商品也通過微博來銷售，圖書也不例外。李開復寫了一本《微博：改變一切》，近期成為各大排行榜的?？?，可見，微I■専的影響力和受眾的確不可小視。微I専，能否改變一切，現在來說還為時過早,但對圖帖營銷來說，微博，已經發(fā)揮了很重要的作用。尤其在現在小眾書出版開始發(fā)展的趨勢下，微
3、博在圖書營銷屮的作用也越來越重要，像@艾國柱阿乙的《鳥，看見我了》，@赳赳的《北京的腔調》和@葉三的《九萬字》這三位典型大齡文藝男女青年的書，要在以前，一萬冊都很難賣出去,而借助微博，現在每木銷量都在三萬以上，都步入了“三萬俱樂部”行列，這就是微博營銷帶來的直接效果。還有許多圖書也在圖書微博營銷這種形式下或多或少收益。作為一種新生物，以微博為主題的圖書還不多，且大多是籠統(tǒng)地講微博營銷,沒有更加細分，據調查，關于“圖書微博營銷”的書籍尚未存在，所以筆者就萌生了策劃一木名為《圖書微博營銷一一轉發(fā)帶來的圖書銷售業(yè)績》的書的想法。三、出版目的岀版《圖書微博營
4、銷——轉發(fā)帶來的圖書銷售業(yè)績》這木書的目的有卩業(yè)一是填補微博在圖書營銷上尚未有書籍出版的空口；二是給出版社、出版社工作人員和作者一個參考，提供給他們一個關于圖書營銷的渠道，尤其是給小眾書出版的作者和出版社及工作人員一個借鑒；三是豐富圖書市場上的微博營銷圖書市場；四是讓更多的人了解微博、接觸微博并為我所用，擴大微博的知名度，提高微博的使用率。四、定位讀者對象從該書的名字《圖書微博營銷一一轉發(fā)帶來的圖書銷售業(yè)績》就可以看出，該書并不是針對大眾的讀物，而是針對小眾，目前，小眾圖帖岀版業(yè)越來越多，小眾圖書追求的主要不是發(fā)行量的多少，而是它給人們的生活和工作所
5、帶來的價值，是它能在自C鎖定的小范圍內所取得反響與認同?！秷D書微博營銷一一轉發(fā)帶來的圖書銷售業(yè)績》這本書的讀者定位為出版社、出版社工作人員、編輯、作者作家、書店、圖書銷售人員等。根據市場調查顯示，關注關心圖書營銷的人員基本都是從事跟圖書有關的工作的人員，這要是出版社及其工作人員、作者、書店及任何從事圖書銷售工作的人員。I大I為冃前國內市場上有關“圖書微博營銷”的書籍還基本沒有，所以這群人很期待能有這樣的一本書給他們的工作決策和具體的工作執(zhí)行提供參考。同時，也只有這一批人在密切關注圖書的營銷工作和新的營銷方式的出現，而且這群人也在嘗試著用微博進行圖帖的
6、營銷工作，并或多或少的從屮受益。但他們利用微博進行的圖書營銷基本是結合他人的經驗在摸索小前進，所以他們就很期待能有一套系統(tǒng)的方法給他們提供指導，很期待能有更多成功的范例供他們借鑒。五、書稿內容和評價《圖書微博營銷——轉發(fā)帶來的圖書銷售業(yè)績》這本書主要是以小案例的形式向讀者介紹傳統(tǒng)圖書營銷模式、微博引發(fā)的在圖書方面的營銷革命、圖書微博營銷的創(chuàng)新、圖書微博營銷的策略、圖書微博營銷的注意事項、圖書微博營銷存在的風險、以一個具體的完整的案例來把前兒章所講到的內容來一個大串聯。除最后一章外，前面各章都以小案例穿插在內容屮。序言部分：可以由作者自己作序，也可以請
7、圖書微博營銷方而的大家來為本書寫作序言。第一章：傳統(tǒng)圖書營銷模式（以案例的形式講解幾種不同的圖書營銷的傳統(tǒng)模式）第二章：微博引發(fā)的圖書營銷革命（以案例形式介紹微博介入圖書營銷后對圖書營銷模式的變革）第三章：圖書微I?専營銷的創(chuàng)新（以案例形式講解圖書微博營銷和比其他方式的圖卩營銷的創(chuàng)新方向是什么、創(chuàng)新點在哪）第四章：圖書微博營銷的策略（全書的重點與核心，可以分幾節(jié)詳細而具體的介紹各種不同的圖書微博營銷策略，并以案例充實其中）第五章：圖書微博營銷存在的風險（以幾個運用微博進行圖書營銷失敗的案例詳細分析它們失敗的原因，引發(fā)人們在看到圖書微博營銷所帶來的營銷
8、業(yè)績的同時也要看到其存在的風險）第六章：案例分析（以一個完整的案例分步驟地解析整個圖書微博營銷流程并提示過程
