醫(yī)療廣告策劃方案

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1、醫(yī)療廣告策劃方案：杭州口腔醫(yī)院社區(qū)宣傳活動(dòng)策劃方案一、活動(dòng)背景：社區(qū)是一個(gè)城帀的人口紐?成部分，在社區(qū)進(jìn)行推廣可以宜接與消費(fèi)者而對(duì)而進(jìn)行親情溝通與服務(wù)，能給予消費(fèi)者繪人的佶賴度，對(duì)品牌的推廣有著放佳的效果。尤其是醫(yī)院作為服務(wù)性行業(yè)，絕不能以過(guò)去那種高高在上的姿態(tài)去經(jīng)營(yíng)，等若排隊(duì)的病友上門,現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，必須從社區(qū),從最基層的地方做好i切服務(wù)性工作，讓消費(fèi)者信賴我們、認(rèn)同我們，讓他們知道有了口腔上的疾病直接去杭州口腔醫(yī)院治療。目標(biāo)社區(qū)分析：天誠(chéng)社區(qū)位于天誠(chéng)路與秋濤路交接處，該社區(qū)是屬于閘口社區(qū)側(cè)翼地段，周用冇濮家新村、機(jī)神新村等社區(qū)，該社區(qū)成立于1984

2、年，社區(qū)居住人口總數(shù)為5091人，人群結(jié)構(gòu)以中老年為主，經(jīng)濟(jì)能力多為工薪階層，符合本次活動(dòng)的主耍針對(duì)群體“孕婦”（2005.06.22—2005.09.05）統(tǒng)計(jì)人數(shù)為13人，2001-2003年度之間少兒統(tǒng)計(jì)數(shù)量為77人，其他年份數(shù)據(jù)不詳，但由于該社區(qū)人員結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，夕卜來(lái)人員流動(dòng)量不大，所以可以初步判斷其他年份青少年人群數(shù)量于以上數(shù)據(jù)接近。鑒于以上數(shù)據(jù)顯示本社區(qū)屬于杭城典型老的原住居民社區(qū)，所以本次活動(dòng)應(yīng)以追求社會(huì)效應(yīng)最大化為主，培養(yǎng)潛在消費(fèi)人群為輔。通過(guò)社區(qū)義珍活動(dòng)咨詢來(lái)鞏固杭州口腔醫(yī)院在杭州市民心目屮的地位，實(shí)現(xiàn)品牌橫向拉動(dòng)，二、活動(dòng)方式：活動(dòng)主

3、題：孕婦口腔保健X活動(dòng)時(shí)間：2005年月…九2005年月活動(dòng)地點(diǎn)：天誠(chéng)社區(qū)活動(dòng)中心/天誠(chéng)社區(qū)2樓會(huì)議室入九活動(dòng)H標(biāo)：I、進(jìn)一步提升杭州口腔醫(yī)院在杭州市區(qū)的品牌形象，樹立尖端臨床醫(yī)院不可動(dòng)搖的地位。為將來(lái)的醫(yī)院擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)，開拓新的發(fā)展模式。2、由于木次活動(dòng)涉及社區(qū)特殊性所以木次活動(dòng)以追求社會(huì)宣傳效益為主要目標(biāo)。3、根據(jù)醫(yī)院目前的定位，制定適當(dāng)?shù)男麄鞣结?，?shí)現(xiàn)鼓小的宣傳費(fèi)消耗，產(chǎn)生戢大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。三、活動(dòng)內(nèi)容：本次活動(dòng)已醫(yī)師義診與專家講座和結(jié)合，活動(dòng)亮點(diǎn)以“孕婦口腔保健”健康教育。及青少年牙科牙病保健預(yù)防為切入點(diǎn)進(jìn)行宣傳。1、活動(dòng)人負(fù)、設(shè)備：室內(nèi)講

4、課音響設(shè)備聯(lián)系社區(qū)捉供入專家1-2名咨詢醫(yī)師1-3名入護(hù)士、現(xiàn)場(chǎng)工作人員若干九2、現(xiàn)場(chǎng)布置：九現(xiàn)場(chǎng)懸掛活動(dòng)主題橫幅制作活動(dòng)背呆墻、現(xiàn)場(chǎng)醫(yī)療咨詢區(qū)布置入活動(dòng)宣傳展板布置（病歷宣傳樣板、健康教育樣板）XX形彖宣傳品（畫冊(cè)、X展架、現(xiàn)場(chǎng)POP等）3、活動(dòng)進(jìn)程：X8：30,工作人員7名到晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)周圍發(fā)放活動(dòng)宣傳單，布置活動(dòng)場(chǎng)地為活動(dòng)造勢(shì)。（工作重點(diǎn)：工作人員的選擇、人員服裝/綬帶準(zhǔn)備、站位、工作職責(zé)、A、室外階段：9：00-11：00咨詢醫(yī)生及護(hù)士按時(shí)到位，活動(dòng)展開。以醫(yī)師義診咨詢?yōu)橹魍瑫r(shí)結(jié)合預(yù)防保健科的社區(qū)講座進(jìn)行宣傳。同時(shí)贈(zèng)送紀(jì)念品B、室內(nèi)階段：下午3：00-

5、5：00X為了解決廣大妊娠期婦女的口腔問(wèn)題，保證她們的健康和胎兒的正常發(fā)育，醫(yī)院此次提供“健康仔家送上門”服務(wù)，派遣省內(nèi)著名專家于天誠(chéng)社區(qū)進(jìn)行“孕婦口腔保健”健康教育。（通過(guò)專業(yè)知識(shí)的介紹，侶導(dǎo)愛(ài)護(hù)牙齒從孕婦做起的健康理念。告知公眾特別是妊娠期婦女，妊娠期的口腔保健不僅關(guān)系到孕婦H身的健康，還影響到胎兒的健康和發(fā)仔，是影響-個(gè)民族新i代身體健康和口腔健康的人問(wèn)題，所以愛(ài)護(hù)才齒應(yīng)從孕婦做起。）X凡來(lái)參加講座的孕婦、我院均為其提供一切咨詢、檢查、治療服務(wù)，并免費(fèi)為每一位孕婦建立健鹿檔案、定期回訪，在其懷孕期間凡來(lái)我院就珍者一律全免掛號(hào)費(fèi)（專家、特診科除外）同時(shí)

6、贈(zèng)送紀(jì)念品四、活動(dòng)炒作：1、前期炒作：提前一周平面媒體活動(dòng)廣告和新聞入提前一周進(jìn)行電臺(tái)節(jié)目的宣傳入提前一周進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳（杭州網(wǎng)首頁(yè)新聞）X2、后期炒作：電臺(tái)的全程肖播九電視臺(tái)新聞報(bào)道九平面報(bào)紙活動(dòng)報(bào)道和新聞入六活動(dòng)靚點(diǎn)：1“微笑天使”活動(dòng)推廣大使時(shí)間：活動(dòng)前一周晚19：00-20：30地點(diǎn)：杭州各大代表社區(qū)說(shuō)明：作為活動(dòng)前期推廣的強(qiáng)力輔助手段，醫(yī)療宣傳人員深入社區(qū)，進(jìn)行面對(duì)面的活動(dòng)宣傳2贈(zèng)送100份青少年口腔健康體檢卡（新聞抄作主題）時(shí)間：活動(dòng)前一周與"微笑天使”同期進(jìn)行地點(diǎn)：杭州各大代表社區(qū)說(shuō)明：我院制作青少年口腔健康體檢卡憑卡可免費(fèi)來(lái)我院進(jìn)行健康體檢3

7、次，就診町免掛號(hào)費(fèi)（不含專家門診）3成立"杭州市青少年牙科牙病預(yù)防診療中心”時(shí)間：月地點(diǎn)：杭州口腔醫(yī)院（慶春路分院）說(shuō)明：建立我院長(zhǎng)久發(fā)展體系，加強(qiáng)與杭州各大醫(yī)院及其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，進(jìn)一步引導(dǎo)患者來(lái)我院就醫(yī)?；顒?dòng)費(fèi)用預(yù)算場(chǎng)地租用費(fèi)社區(qū)提供管理費(fèi)目前無(wú)坐椅我院自帶、或社區(qū)提供食宿費(fèi)交通費(fèi)宣傳費(fèi)媒體勞服務(wù)費(fèi)紀(jì)念品成本費(fèi)不可預(yù)計(jì)費(fèi)運(yùn)《完》2005.11.10杭州口腔醫(yī)院活動(dòng)（媒介）執(zhí)行案活動(dòng)時(shí)間：月一日廣告投放時(shí)間：（電視、電臺(tái)、戶外、郊縣、院報(bào)）月日起投放（市區(qū)平面、新聞）月日起投放電臺(tái)廣告：X—部：月日前，提供媒介——電臺(tái)活動(dòng)通告文字內(nèi)容部：錄制廣告，按計(jì)

8、劃準(zhǔn)時(shí)投放投放時(shí)間：—月—日———月—日活動(dòng)廣告交通之聲FM93整