易班網(wǎng)營銷策劃書

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1、易班網(wǎng)營銷策劃書10工商2班2012年3月5日小組成員：江瑩王凱顏煜祺丁大瑋溫鎧嘉易班網(wǎng)營銷策劃案策劃背景："易班〃(E-CMSS)是一個以高校師生為主要使用對象的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)，由上海市教衛(wèi)黨委、市教委依托市教育系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展研究中心自主研發(fā)，是市教委在全市高校中重點推進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)項目，被呢稱為〃易班〃。易班集成了BBS、SNS、博客、微博、手機應(yīng)用等多種新型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。其中包含了新聞、通訊錄、校園應(yīng)用、博客、微博、和冊、互動社區(qū)、論壇、郵箱、網(wǎng)盤、掌上易班。通過該網(wǎng)站，高校輔導(dǎo)員、教師及學(xué)生可在線互動交流、交換各種信息及資源、上傳照片、撰寫博客等。雖然易

2、班在上海大學(xué)校園的火熱宣傳，但目前更多的上海大學(xué)生對易班網(wǎng)的認(rèn)識和了解不夠，登錄易班網(wǎng)很少，而也只是少數(shù)的大學(xué)生登陸發(fā)帖等。易班網(wǎng)的建設(shè)發(fā)展還面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。戰(zhàn)略策劃易班網(wǎng)作為上海大學(xué)生的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)交流服務(wù)平臺，其為上海大學(xué)生打造一個更好的大學(xué)生服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。然后發(fā)展為中國大學(xué)生更好的健康的、一流的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺。為提高上海大學(xué)生學(xué)習(xí)行為能力,以后更好的就業(yè)，造福于社會。問題之一：易班網(wǎng)在推出來的一年時間里，并沒有得到更多同學(xué)的關(guān)注，很多同學(xué)更多上網(wǎng)時登錄新浪微I専、人人網(wǎng)等網(wǎng)站，而易班網(wǎng)并沒有得到上海大學(xué)生充分的利用。問題之二：易班網(wǎng)站的建設(shè)更多的的是模仿

3、?些其他社交網(wǎng)站的風(fēng)格，并沒有自己獨特的創(chuàng)新，其迫切需要變革和創(chuàng)新。市場細(xì)分策劃：第一：市場區(qū)域上：以上海市上海的大學(xué)為主，在上海各所大學(xué)作全面的推廣。(1)在上海各所大學(xué)內(nèi)進(jìn)行人員推廣，為同學(xué)們講解關(guān)于易班網(wǎng)給同學(xué)們帶來的方便和調(diào)查問卷等。(2)在上海各所大學(xué)內(nèi)進(jìn)行各項關(guān)于易班網(wǎng)有獎活動宣傳，吸引同學(xué)們的目光。(3)以上海的大學(xué)為易班主要的起源和發(fā)展地，然后向全國進(jìn)行推廣，將易班建立成更廣更大的大學(xué)生網(wǎng)站。第二:在易班網(wǎng)的客戶定位上：主要以服務(wù)上海大學(xué)主為導(dǎo)向，建立專門為上海大學(xué)生服務(wù)為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺。主要針對大學(xué)生、年輕人群提供交流服務(wù)的平臺。網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站建

4、設(shè)策劃:(1)建設(shè)主要大學(xué)生感興趣的以網(wǎng)絡(luò)形式的各種健康有益的活動,激起大學(xué)*的的興趣(2)加強網(wǎng)站網(wǎng)頁技術(shù)上的創(chuàng)新和頁面上的改進(jìn)。才取更多的漫畫、時尚、經(jīng)典的風(fēng)格。簽名檔B博茗發(fā)表詢泅公怨海＞Z:耳回從恤蛇譏（3）在網(wǎng)上經(jīng)常舉辦一些人學(xué)生集體的活動，例如：大學(xué)生友誼長跑，了體育、文藝比賽等交流活動等。如近期易班的美食追擊令等。同學(xué)們爭相在易班上發(fā)帖，對自己拿手的美味與同學(xué)們分享。a乞也(1)在網(wǎng)站上與企業(yè)合作，為大學(xué)生提供兼職工作，和實習(xí)工作崗位等。營銷渠道(1)通過教育網(wǎng)絡(luò)宣傳，做好易班的品牌形象，以為服務(wù)上海大學(xué)生為目標(biāo)。(2)適當(dāng)?shù)脑谏虾８魉鶎W(xué)校里張貼海

5、報，和學(xué)校廣播進(jìn)行宣傳廣告不斷提高易班的知名度，讓更多的學(xué)生加入道易班建設(shè)中來。(3)以學(xué)校學(xué)生鋪導(dǎo)員為導(dǎo)向，向?qū)W生宣傳，將各項通知發(fā)到易班網(wǎng)上，讓更多的同學(xué)加入到易班中來。評估預(yù)測；易班網(wǎng)能夠得到上海大學(xué)牛更多的參與和建設(shè)，能夠打造出專業(yè)的為大學(xué)生服務(wù)的校園網(wǎng)絡(luò)平臺。最后真心祝愿易班網(wǎng)越來越好！