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《企業(yè)微博營銷策略的研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、企業(yè)微博營銷策略的研究【扌商要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，引發(fā)一場全球性的商務(wù)革命，各行業(yè)的營銷手段不斷推陳出新。微博的出現(xiàn)，各行業(yè)在營銷的手段上開辟了一個新的戰(zhàn)場，微博及微博營銷開始在全世界迅速發(fā)展應(yīng)用。本文以企業(yè)微博營銷策略為研究對象，從認(rèn)識微博入手，分析國內(nèi)外的企業(yè)微博發(fā)展現(xiàn)狀；結(jié)合所學(xué)的理論知識研究分析企業(yè)微博營銷常用的方法和策略；其次研究和分析當(dāng)前企業(yè)微傅營銷中存在著營銷目標(biāo)不明確，定位不清晰、運營和管理不到位、策略單一，缺乏反饋等問題；最后結(jié)合企業(yè)經(jīng)典微博營銷案例,提出企業(yè)開展微博營銷時應(yīng)該確立營銷冃標(biāo)，選擇合適平臺、微博運營管理、營銷策略組合和效果評估等建議，從
2、而為企業(yè)微博營銷長期可持續(xù)發(fā)展提供思路和方法。【關(guān)鍵詞】微博微博營銷策略研究AStudyoftheMarketingStrategyofEnterpriseMicro-blog[Abstract]WiththerapiddevelopmentoftheInternet,havingcausedaglobalbusinessrevolution,eachindustrymarketingmeansiscontactwiththerapiddevelopmentoftheInternetmoreandmore,andBreakthroughconstantly.Withthe
3、emergenceofmicro-blog,ThemarketingmeansofeachindustryinChinahaveopenedupanewcompetitionfield.So,theenterprisewantstousethemicro-blogmarketingtocreatethemostvalue,Itmustadoptthecorrectmethodsandstrategies?Thisarticlefocusesontheenterprisemicro-blogmarketingstrategyresearch,Thisarticlemainl
4、ydividesintothefollowingseveralparts:First,introducingthemicro-blogandenterprisemicro-blog,andanalysisthedevelopmentofdomesticandinternationalenterprisemicro-blog,Second,tounderstandandanalysistheenterprisemarketingmethodsandStrategiesofmicro-blog.Third.toresearchandanalysistheproblemsoft
5、hecurrententerprisemicro-blogmarketing;Four‘combiningwithsomeclassicenterprisemicro-blogmarketingcase.TDproposedsomesuggestion,withahopetomakeaimportantsignificancetothedevelopmentofmicro-blogmarketingofenterprise.【Keyword】Micro-blogMicro-blogmarketingStrategyresearch弓I言]一、微博與企業(yè)微博3（一）微博3（
6、二）企業(yè)微博3二、企業(yè)微博發(fā)展現(xiàn)狀4（-）國外企業(yè)微博發(fā)展現(xiàn)狀4（二）國內(nèi)企業(yè)微博發(fā)展現(xiàn)狀5三、企業(yè)微博營銷的相關(guān)理論和方法7（-）微博傳播模式7（二）病毒營銷8（三）關(guān)系營銷8（四）精準(zhǔn)營銷9（五）整合營銷9四、企業(yè)微博營銷中存在的問題9（-）微博營銷目標(biāo)不明確,定位不清晰10（-）微博營銷平臺未能準(zhǔn)確選擇10（三）微博的運營和管理不到位10（四）微博營銷策略單一、過于簡單11（五）微博營銷缺乏反饋和總結(jié)11五、企業(yè)微博營銷策略研究11（一）確立營銷目標(biāo)11（二）選擇合適平臺12（三）微博運營管理13（四）營銷策略組合14（五）營銷效果評估14六、企業(yè)微博營銷案例分析1
7、5（-）杜蕾斯公司簡介15（二）杜蕾斯?fàn)I銷定位和平臺選擇錯誤!未定義書簽。（三）杜蕾斯微博營銷運營16（四）杜蕾斯微博營銷策略的運用17（五）杜蕾斯微博營銷效果評估18結(jié)論190致謝語201參考文獻2122006年3月博客技術(shù)先驅(qū)blogger創(chuàng)始人埃文?威廉姆斯創(chuàng)建的新興公司Obvious推出了“大圍脖”服務(wù)，HPTwitter；Twitter的出現(xiàn)將社會各界的關(guān)注焦點轉(zhuǎn)移到微博領(lǐng)域中來。近幾年微傅在中國發(fā)展迅速，微博的發(fā)展和廣泛傳播給人們的?；詈蜕鐣紟砹藰O大的影響。微博的岀現(xiàn)和發(fā)展已經(jīng)促使一種全新的新媒體營銷方式岀現(xiàn)，
