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《網(wǎng)絡營銷案例-左右沙發(fā)客(講課版)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、網(wǎng)絡營銷案例——左右沙發(fā)客笑談2010年中國網(wǎng)絡營銷大事件？一、犀利的笑容--“犀利哥”二、不屑的笑容--“鳳姐”三、蛋疼的笑容--“小月月”四、唾棄的笑容--“3Q大戰(zhàn)”五、會心的笑容--“凡客體”六、溫馨的笑容--“左右沙發(fā)客”凡客體----網(wǎng)絡營銷的"造勢"和"借勢"沙發(fā)客VS一、網(wǎng)絡營銷的造勢——凡客體1、什么是凡客體？即凡客誠品（VANCL）廣告文案宣傳的文體，該廣告意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的個性形象。2010年7月，中國青年作家韓寒、演員王珞丹出演凡客誠品代言人，其"愛……，不愛……，是……，不是……，我是……"為基
2、本敘述方式的剖白式廣告，經(jīng)名人的參與和財經(jīng)媒體的效應放大，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了一場名為"凡客體"的傳播熱潮。2、經(jīng)典的凡客體。3、凡客體文化。二、網(wǎng)絡營銷的借勢——左右沙發(fā)客一、什么是沙發(fā)客？1、“沙發(fā)客”這個詞源自一個叫Couchsurfing的全球沙發(fā)客自助游網(wǎng)站。它由美國一個叫范特的年輕人在2003年1月1日創(chuàng)立，其創(chuàng)意源于一次國外旅行?！吧嘲l(fā)客”顧名思義就是“睡別人的沙發(fā)”，這是表面的意思，其實不一定是睡沙發(fā)，如果主人有空余的房間或床鋪，“沙發(fā)客”將會睡得很舒適。如果遇到一位更加好客的主人，甚至會帶你游覽風景名勝，遍嘗當?shù)孛朗场?/p>
3、當然，在享受這些的同時，你也要把你家“沙發(fā)”貢獻出來作為交換?！吧嘲l(fā)客”以其群體規(guī)模挑戰(zhàn)傳統(tǒng)“住店客”模式，不僅節(jié)省旅行費用，也為旅客帶來了更多的不可預知性和奇妙性，受到越來越多人的追捧。2、廣州亞運沙發(fā)客（1）從貓撲熱帖《廣州亞運機場驚見絕色美女沙發(fā)客免費給你睡！》看亞客。3、左右沙發(fā)客左右沙發(fā)客,是亞運沙發(fā)客的延續(xù)，因為由國內(nèi)著沙發(fā)品牌左右家私給予支持，因此稱為“左右沙發(fā)客”。左右沙發(fā)客，旨在規(guī)范沙發(fā)旅行的無序現(xiàn)狀，保障發(fā)客在沙發(fā)旅行過程中的人身安全和財產(chǎn)安全，打造一個安全有序的沙發(fā)旅行環(huán)境，也為各地沙友提供更好的條件和資源。2
4、010年10月26日，在廣州亞運即將到來之際，三位左右沙發(fā)廣州籍員工跟三位廣州友發(fā)組織以“傳遞信任，分享感動”為主題，倡議發(fā)起“亞運沙發(fā)客”活動,左右沙發(fā)員工的自發(fā)行為得到了媒體的廣泛報道，并得到了公司高層領(lǐng)導的高度重視，決定動員遍布全國的一千多家左右專賣店和合作伙伴行動起來，以實際行動來支持沙發(fā)客。1、與凡客誠品的"凡客體"造勢形成鮮明對比的，左右沙發(fā)客發(fā)起的亞運公益活動沒有明星效應，沒有大量社會資源的投入，但卻可以吸引包括央視、鳳凰衛(wèi)視等國內(nèi)外數(shù)十家電視臺和上百家報紙的報道關(guān)注，引發(fā)了網(wǎng)絡上沙發(fā)客的熱潮。三、左右沙發(fā)客借勢成功引
5、發(fā)的網(wǎng)絡營銷思考？消費者排隊咨詢左右沙發(fā)網(wǎng)絡營銷，打動80后消費人群左右沙發(fā)客——營銷創(chuàng)意七宗最創(chuàng)意是什么？一句瑯瑯上口的廣告方案，一幅奪人眼球的平面構(gòu)圖，一個引人發(fā)笑的故事情節(jié)，一場轟轟烈烈的視聽盛宴……用智慧抓住消費者的心，創(chuàng)造市場的能力或者創(chuàng)造口碑的能力。要抓住消費者的心，最有力的辦法，就是和他互動起來，他們參與其中，讓他們感同身受，讓深陷其中而成為主動的信息傳播者。一、最合時宜所謂借勢營銷，“勢”最重要，適逢廣州亞運會，各大品牌紛紛想方設(shè)法，成為高級合作伙伴、合作伙伴、贊助商、獨家供應商和供應商。這個時候媒體與公眾的關(guān)注焦點
6、都集中在此，企業(yè)要做營銷活動，與亞運結(jié)合無疑是最佳選擇。左右沙發(fā)緊扣亞運主題，從廣州沙發(fā)客到亞運沙發(fā)客到左右沙發(fā)客，占盡天時、地利、人合，無疑是成功的典范。營銷創(chuàng)意定理一：勢最重要，有勢借勢，無勢造勢，結(jié)合當下時事關(guān)注焦點，往往可以事半功倍。二、最巧妙的植入整個營銷事件遵循著沙發(fā)客——廣州沙發(fā)客——亞運沙發(fā)客——左右沙發(fā)客的脈絡，前期的沙發(fā)客、廣州沙發(fā)客、亞運沙發(fā)客都只是預熱，為“左右沙發(fā)客”奠定基礎(chǔ)。因為左右沙發(fā)客的創(chuàng)意相當巧妙，巧妙得不僅緊緊和亞運聯(lián)系在一起，更重要的是，抓住媒體和公眾的心，吸引了大量的媒體報導，而參與其中的沙友
7、及圍觀者更是不計其數(shù)。營銷創(chuàng)意定理二：不僅要借勢，而且要借力。三、最得人心為什么左右沙發(fā)客能抓住人心，答案是，沙發(fā)客這件事，本來就很得人心。或許有人會奇怪，沙發(fā)客并不流行，有何得人心之說呢？事實上，沙發(fā)客并非關(guān)鍵，關(guān)鍵在于亞運盛事期間的住房問題！在奧運和世博期間，國人已經(jīng)飽嘗了一房難求的痛苦。這個時候提出沙發(fā)客倡議，無疑是雪中送炭及時雨。將不被關(guān)注的沙發(fā)客，在特定的時期以特定的方式提出來，一舉成為關(guān)注焦點。營銷創(chuàng)意定理三：受眾心理分析很重要。四、最轟動在公車上聽人閑聊，說亞運期間，只留下了一個沙發(fā)客。窺一斑而略知全豹。左右沙發(fā)客事件
8、影響面之廣，是整個亞運期間之最。事實上，這期間的營銷事件并不少，在左右沙發(fā)客的光環(huán)下，一個個都黯然失色，被人直接忽視掉了。營銷事件轟動效果直接決定傳播覆蓋面。營銷創(chuàng)意定理四：一定要轟動，尤其是不能被同期的其它營銷活動給蓋掉風頭。五、與
