左右沙發(fā)客營銷分析.ppt

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1、網(wǎng)絡(luò)營銷史上的全新突破——左右沙發(fā)客公司簡介營銷策略營銷活動介紹營銷分析公司簡介深圳市左右家私有限公司已創(chuàng)立26年，除主營沙發(fā)外還兼營軟體沙發(fā)床、辦公系列沙發(fā)、茶幾、地毯等客廳配套產(chǎn)品系列。左右家私聯(lián)合意大利設(shè)計研發(fā)中心，開發(fā)大批適合中國家庭的高檔沙發(fā)，創(chuàng)造中國客廳文化的第一品牌。其“左右”牌系列產(chǎn)品是目前國內(nèi)沙發(fā)市場占有率最高的知名品牌。公司銷售網(wǎng)點現(xiàn)遍布170多個大中城市,遠(yuǎn)銷意大利、加拿大、美國、中東、日本、新加坡及東南亞等十多個國家和地區(qū)。營銷活動介紹2010年10月26日，在廣州亞運即將到來之際，三位左右沙發(fā)廣州籍員工達(dá)哥、沫沫、左左跟三位廣州友蝸牛、晨曦、夕陽

2、取得了聯(lián)系。自發(fā)組織起來，走上街頭，以“傳遞信任，分享感動”為主題，倡議發(fā)起“亞運沙發(fā)客”活動，邀請全廣州的沙發(fā)客和感興趣的廣州市民參與到“亞運沙發(fā)客”活動中來，為遠(yuǎn)道而來觀看亞運的朋友提供免費沙發(fā)借宿。營銷活動簡介左右企業(yè)鑒于沙發(fā)旅行仍存在安全隱患、身份驗證程序混亂等現(xiàn)狀，表示沙發(fā)客的互助、友愛精神與左右沙發(fā)的家庭般溫暖的企業(yè)文化是不謀而合的。而沙發(fā)客提倡的人與人之間的信任，正好與左右沙發(fā)的品牌精神一致。成立左右沙發(fā)客并將沙發(fā)客的精神在全國推廣，是左右沙發(fā)義不容辭的責(zé)任。營銷策略——定位正確亞運期間免費讓陌生人到家里睡沙發(fā)的“左右沙發(fā)客”。這場網(wǎng)絡(luò)推廣從一開始就定位為互

3、助、友愛的公益活動。在前期的推廣中，幾乎找不到商業(yè)的痕跡。隨著全國乃至海外的媒體對左右沙發(fā)客進(jìn)行整合報道之后，左右沙發(fā)客的真相也隨之揭開。并沒有出現(xiàn)以往網(wǎng)絡(luò)炒作事件后所帶來的后遺癥，媒體對左右沙發(fā)的評價都是中肯和贊揚(yáng)的。左右沙發(fā)籍由左右沙發(fā)客的活動完全樹立起其熱心公益，對社會勇于承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)形象。營銷策略——線上線下密切配合本次活動得到了沙發(fā)客網(wǎng)站和新浪網(wǎng)的大力支持，活動得到上百萬微博博友的關(guān)注和支持。據(jù)“左右沙發(fā)客”突破了以往網(wǎng)絡(luò)營銷所難以做到的兼顧線上線下的促銷活動。在活動展開后，左右沙發(fā)終端人流量明顯增多，成交量也在不斷攀升。左右沙發(fā)客已經(jīng)成為了廣州亞運會的遺產(chǎn)，

4、對左右沙發(fā)客這次的網(wǎng)絡(luò)營銷來說，就是最高的榮譽(yù)和認(rèn)可。營銷分析“左右沙發(fā)客”事件的全過程，都是圍繞沙發(fā)客的“互助、安全、信任”展開的，這表明從一開始，左右沙發(fā)就抱有將沙發(fā)客打造成“社會公益事件”的決心，而非只考慮企業(yè)的商業(yè)利益?！白笥疑嘲l(fā)客”營銷事件的主角左右沙發(fā)也表示，想要做成功的網(wǎng)絡(luò)營銷，出發(fā)點很重要。營銷分析雖然亞運為左右沙發(fā)提供了絕妙的網(wǎng)絡(luò)營銷時機(jī)，但是左右沙發(fā)客的成功，究其原因，在于“左右沙發(fā)客”已經(jīng)超出了庸俗的“網(wǎng)絡(luò)炒作”行為，并不僅僅是一次企業(yè)為爭取商業(yè)價值的事件營銷，更兼顧了社會價值。從廣州沙發(fā)客在五羊雕塑下發(fā)起“借宿倡議”開始，所有的媒體報道和活動策劃目

5、的都在于為“左右沙發(fā)客”預(yù)熱，但是這并不影響“左右沙發(fā)客”的現(xiàn)實意義。感謝您的關(guān)注