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1、YEUYANG-ENUNEVERSITY息大手2013屆本科生畢業(yè)設(shè)計（論文）題目：老年消費市場的營銷策略分析學(xué)生姓名：林作珍院系：工商管理系專業(yè)、班級：山場營銷3班學(xué)號：040620090092指導(dǎo)教師：程春完成日期：二0一三年六月摘要人口老齡化是當(dāng)今世界人口發(fā)展的基本趨勢，而我國作為人口最多的發(fā)展中國家，老年人口基數(shù)大，增長速度快。人口老齡化在給我國經(jīng)濟社會發(fā)展帶來重要影響的同時,也蘊含著巨大的老年消費市場。從市場營銷的角度看，我國人口結(jié)構(gòu)中老年人數(shù)量增加、比重加大的變化趨勢，不能不對企業(yè)的經(jīng)營活動產(chǎn)生明顯影響。從對老年消費市場的分析看，老年消費問題不能不引起企業(yè)的高度重視。但老年消費市
2、場開發(fā)中存在著許多問題：老年消費市場發(fā)展滯后，市場規(guī)模小，政府及社會對老年消費市場的關(guān)注力度不夠等等。針對老年消費市場營銷策略存在的問題，有針對性的從老年人消費市場的產(chǎn)品、價格、促銷和渠道及其他方面提出切實可行的對略，從而完成對老年消費市場營銷策略的研究。關(guān)鍵詞：老年消費市場；存在問題;對略AbstractAnagingpopulationisthebasictrendinthedevelopmentoftheworld'spopulation,Chinaisadevelopingcountrywiththelargestpopulation,oldagelargepopulationbas
3、e,fastgrowth?AnagingpopulationinChina'seconomicandsocialdevelopmentbringimportantinfluence,butalsocontainsahugeoldconsumermarket.Fromthemarketingpointofview,China'spopulationstructureinoldpeoplequantityincrease,increasingtheproportionoftrend,nottothebusinessactivitiesofenterpriseshaveobviousinfluen
4、ee.Fromtheoldconsumptionmarketanalysistosee,elderlyconsumptionproblemhavetocausetheattentionoftheenterprise?Butoldconsumermarketdevelopingthereexistmanyproblems:theelderlyconsumermarketdevelopmentlagsbehind,themarketscaleissmall,thegovernmentandsocietytoolderconsumermarketattentionisnotstrongenough
5、andsoon.Onolderconsumermarketmarketingstrategy,theexistingproblemsarepointedoutfromtheoldconsumptionmarketofproduct,price,promotionandchannelsandheputsforwardfeasibletoslightly,thuscompletingtheoldconsumptionmarketmarketingstrategyresearch.KeyWords：Oldconsumermarket;Existingproblems;Countermeasures
6、目錄摘要IAbstractII引言1一、老年市場的現(xiàn)狀及發(fā)展?jié)摿?（-）中國老年消費市場開發(fā)的現(xiàn)狀2（二）中國老年消費市場的發(fā)展?jié)摿?二、老年市場的制約因素4（-）老年產(chǎn)品短缺4（二）現(xiàn)有老年產(chǎn)品定位失衡5（三）部分老年人持傳統(tǒng)消費觀念5三、老年人消費特征分析5（-）老年人的購買動機與行為多屬理智型5（-）老年人心理慣性強6（三）追求方便實用性6（四）需求結(jié)構(gòu)的老年化特征6（五）老年人希望通過捉高消費質(zhì)量安享晚年7（六）追求服務(wù)性消費7（七）自我性與利他性消費特征7四、針對老年消費市場的營銷策略8（-）老年市場營銷策略的考慮I大I素8（二）老年消費市場的營銷策略分析9結(jié)論13參考文獻14致謝
7、1521世紀(jì)人類將全面進入老齡社會，人1_1老齡化將是人類發(fā)展的主要特征Z—。老齡化逐漸成為世界普遍關(guān)注的問題，而聯(lián)合國在2002年的一份報告中則預(yù)測，到2050年，全球60歲以上的老年人口將達(dá)到20億。中國作為一個發(fā)展中國家，其人口老齡化具有速度快、吋間短、老齡人口絕對數(shù)量龐大等特點，并呈現(xiàn)出發(fā)展的階段不均衡性、區(qū)域不平衡性、超前性、國際性與特殊性等特征。從2000年開始，我國已正式成為人口老年型的國家。2
