IPTVDTV市場研究與策略分析報告

《IPTVDTV市場研究與策略分析報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、弘DC褚達(dá)咨詢2006中國移動音樂市場分析研究北京諾達(dá)咨詢有限公司2006年6月木報告的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)歸北京諾達(dá)咨詢有限公司所有，凡購買木報告的用八應(yīng)將其作為商業(yè)秘密予以保護(hù)，沒有經(jīng)過北京諾達(dá)咨詢有限公司的許對，不得將該報告部分地或全部地向第三方披鏘。任何組織或個人不得使用木報告中的文字、數(shù)據(jù)、圖表等信息用與其他商業(yè)目的（如轉(zhuǎn)賣或免費贈送給第三方）。如果涉及法律問題，請與公司的法律顧問單位（北京小威律師事務(wù)所）咨詢。簡版報告目錄簡版報告目錄2簡版報告圖表目錄2一、報告摘要2二、簡版報告正文41?移動音樂的定義42.中國移動音只市場發(fā)展現(xiàn)狀43.用

2、戶分析54.細(xì)分市場分析65.移動音樂市場規(guī)模預(yù)測6三附件71.完整版報告H錄71.1正文目錄71.2圖表目錄112.法律申明143.關(guān)于諾達(dá)咨詢144.部分客戶15簡版報告圖表目錄圖表1移動音樂SWOT分析4圖表2使用新業(yè)務(wù)的原因5圖農(nóng)3使用新業(yè)務(wù)最擔(dān)心的問題5圖表4屮國移動音樂業(yè)務(wù)細(xì)分市場具體情況列表6圖表5CMCC移動音樂細(xì)分業(yè)務(wù)市場用八規(guī)模預(yù)測6一、報告摘要截止到2006年6刀，我國手機(jī)用戶為4.26億。中國移動通信市場無論在手機(jī)保冇雖或者增量市場方面都處于快速發(fā)展態(tài)勢，這給手機(jī)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來了契機(jī)。同時，近年來，運營商在移動音樂上

3、的投入與關(guān)注力度加人，其至中國聯(lián)通將2006年宣布為“音樂元年”，表明移動音樂市場將迎來新的突破發(fā)展時期。國內(nèi)信息通信領(lǐng)域著名咨詢公司一諾達(dá)咨詢經(jīng)過長期的跟蹤，通過對專家、運營商、移動音樂產(chǎn)業(yè)鏈重點企業(yè)以及大樣木用戶的調(diào)查，在國內(nèi)推出《2006年中國移動音樂市場研究及策略分析報告》。木報告從多個角度對移動音樂市場的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式、主要市場參與者、市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢等進(jìn)行了全面而深入的分析，并在此基礎(chǔ)上，為移動音樂市場的發(fā)展提供了建設(shè)性的意見和策略。諾達(dá)咨詢發(fā)布的《2006屮國移動音樂市場研究及策略分析報告》核心和亮點不僅在于對移動

4、音樂市場商業(yè)模式的創(chuàng)新與追尋，也在于基于大雖的數(shù)據(jù)以及事實依據(jù)對于整個移動音樂市場的現(xiàn)狀進(jìn)行了闡禪，并對未來市場的發(fā)展趨勢進(jìn)行了評估和預(yù)測。本報告采取定量分析和定性分析相結(jié)合的方式，一方面基于諾達(dá)咨詢現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，另一方血通過專家訪談、運營商訪談和用八訪談以及用戶調(diào)查獲得了大量一手的寶貴數(shù)據(jù)與資料。諾達(dá)咨詢預(yù)測，2008年中國移動音樂市場規(guī)模將達(dá)到81億元。研究發(fā)現(xiàn)與主要結(jié)論?移動音樂可以細(xì)分成多種業(yè)務(wù)形式，比如手機(jī)鈴音，彩鈴，炫鈴，IVR音樂點播,手機(jī)MP3/MP4,手機(jī)音樂廣播等等。?世界各國對于移動音樂業(yè)務(wù)的發(fā)展都比較重視，由

5、于韓國是彩鈴業(yè)務(wù)的領(lǐng)先者，因此，其移動音樂業(yè)務(wù)發(fā)展速度比較快，口木和美國在移動音樂業(yè)務(wù)上也投入了相當(dāng)多的資金，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2003年，歐洲投入11.5億美元用于移動音樂服務(wù),日本花費近7.2億美元，美國在移動音樂服務(wù)總投入為8.1千萬美元。?移動音樂業(yè)務(wù)將對傳統(tǒng)音樂和在線音樂形成替代和互補(bǔ)，替代是指移動音樂對于用戶需求的滿足程度以及更切合用戶追求的形式將形成對于用戶市場巨人的吸引力，因而越來越多的川戶會選擇使用移動音樂?；パa(bǔ)是指在一段長的時間內(nèi)，無論是傳統(tǒng)咅樂傳播形式還是在線咅樂傳播形式都將長期存在，與移動咅樂一起分享用戶市場這塊大蛋糕。?大

6、多數(shù)用戶使川移動音樂業(yè)務(wù)是出于時尚、流行等的考慮。因此，在移動音樂的內(nèi)容開發(fā)和業(yè)務(wù)提供形式上有必要在時尚與流行這兩個元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行多元化創(chuàng)新。?彩鈴和IVR以及基于WAP的移動音樂由于已經(jīng)有極好的示范效應(yīng)和用戶基礎(chǔ)，發(fā)展速度將比鮫快，陽音樂手機(jī)形式的移動音樂也得到用戶的普遍青睞，因此，將來的移動音樂市場，音樂手機(jī)市場的利潤潛力也將非常巨大。?1=1前的移動咅樂業(yè)務(wù)主要采取SP和運營商,CP等合作的形式，在將來，獨立服務(wù)提供商在移動音樂產(chǎn)業(yè)鏈上的作用將得到加強(qiáng)。?移動音樂唱片帀場的競爭不如SP以及無線音樂CP帀場的競爭來的激烈，但是競爭恰恰也是

7、一種增加社會福利，迫使競爭者不斷提供優(yōu)良服務(wù)的催化劑。由于中國移動等運營商也欲切入移動咅樂SP市場，不再只是扮演運營商的角色，而在扮演SP的角色領(lǐng)域也有所發(fā)力，因此將來的移動咅樂SP市場競爭可能由于運營商的介入而變得相對簡單。?2006年是中國聯(lián)通的音樂元年，隨著運營商對移動音樂業(yè)務(wù)的關(guān)注度不斷捉升以及投入的不斷增加，中國移動音樂市場將迎來空前高速的發(fā)展，諾達(dá)咨詢預(yù)測，2008年，中國移動咅樂市場規(guī)模將達(dá)到81億元。二、簡版報告正文1.移動音樂的定義無線咅樂服務(wù)指的是通過移動通信網(wǎng)絡(luò)和終端提供的數(shù)字咅樂服務(wù)。無線咅樂服務(wù)包括手機(jī)鈴音、彩鈴、手機(jī)

8、音樂點播、音樂下載（包括WAP/MMS）和在線收聽等音樂服務(wù)。最早的移動音樂服務(wù)始于1999年，由口木移動運營商NTT-DOCOMO率先推出。2004