IPTVDTV市場(chǎng)研究與策略分析報(bào)告

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1、弘DC褚達(dá)咨詢2006中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)分析研究北京諾達(dá)咨詢有限公司2006年6月木報(bào)告的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸北京諾達(dá)咨詢有限公司所有，凡購(gòu)買木報(bào)告的用八應(yīng)將其作為商業(yè)秘密予以保護(hù)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)北京諾達(dá)咨詢有限公司的許對(duì)，不得將該報(bào)告部分地或全部地向第三方披鏘。任何組織或個(gè)人不得使用木報(bào)告中的文字、數(shù)據(jù)、圖表等信息用與其他商業(yè)目的（如轉(zhuǎn)賣或免費(fèi)贈(zèng)送給第三方）。如果涉及法律問(wèn)題，請(qǐng)與公司的法律顧問(wèn)單位（北京小威律師事務(wù)所）咨詢。簡(jiǎn)版報(bào)告目錄簡(jiǎn)版報(bào)告目錄2簡(jiǎn)版報(bào)告圖表目錄2一、報(bào)告摘要2二、簡(jiǎn)版報(bào)告正文41?移動(dòng)音樂(lè)的定義42.中國(guó)移動(dòng)音只市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀43.用

2、戶分析54.細(xì)分市場(chǎng)分析65.移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)6三附件71.完整版報(bào)告H錄71.1正文目錄71.2圖表目錄112.法律申明143.關(guān)于諾達(dá)咨詢144.部分客戶15簡(jiǎn)版報(bào)告圖表目錄圖表1移動(dòng)音樂(lè)SWOT分析4圖表2使用新業(yè)務(wù)的原因5圖農(nóng)3使用新業(yè)務(wù)最擔(dān)心的問(wèn)題5圖表4屮國(guó)移動(dòng)音樂(lè)業(yè)務(wù)細(xì)分市場(chǎng)具體情況列表6圖表5CMCC移動(dòng)音樂(lè)細(xì)分業(yè)務(wù)市場(chǎng)用八規(guī)模預(yù)測(cè)6一、報(bào)告摘要截止到2006年6刀，我國(guó)手機(jī)用戶為4.26億。中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)無(wú)論在手機(jī)保冇雖或者增量市場(chǎng)方面都處于快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，這給手機(jī)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。同時(shí)，近年來(lái)，運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)音樂(lè)上

3、的投入與關(guān)注力度加人，其至中國(guó)聯(lián)通將2006年宣布為“音樂(lè)元年”，表明移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)將迎來(lái)新的突破發(fā)展時(shí)期。國(guó)內(nèi)信息通信領(lǐng)域著名咨詢公司一諾達(dá)咨詢經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的跟蹤，通過(guò)對(duì)專家、運(yùn)營(yíng)商、移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)企業(yè)以及大樣木用戶的調(diào)查，在國(guó)內(nèi)推出《2006年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)研究及策略分析報(bào)告》。木報(bào)告從多個(gè)角度對(duì)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式、主要市場(chǎng)參與者、市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了全面而深入的分析，并在此基礎(chǔ)上，為移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展提供了建設(shè)性的意見(jiàn)和策略。諾達(dá)咨詢發(fā)布的《2006屮國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)研究及策略分析報(bào)告》核心和亮點(diǎn)不僅在于對(duì)移動(dòng)

4、音樂(lè)市場(chǎng)商業(yè)模式的創(chuàng)新與追尋，也在于基于大雖的數(shù)據(jù)以及事實(shí)依據(jù)對(duì)于整個(gè)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了闡禪，并對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了評(píng)估和預(yù)測(cè)。本報(bào)告采取定量分析和定性分析相結(jié)合的方式，一方面基于諾達(dá)咨詢現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，另一方血通過(guò)專家訪談、運(yùn)營(yíng)商訪談和用八訪談以及用戶調(diào)查獲得了大量一手的寶貴數(shù)據(jù)與資料。諾達(dá)咨詢預(yù)測(cè)，2008年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到81億元。研究發(fā)現(xiàn)與主要結(jié)論?移動(dòng)音樂(lè)可以細(xì)分成多種業(yè)務(wù)形式，比如手機(jī)鈴音，彩鈴，炫鈴，IVR音樂(lè)點(diǎn)播,手機(jī)MP3/MP4,手機(jī)音樂(lè)廣播等等。?世界各國(guó)對(duì)于移動(dòng)音樂(lè)業(yè)務(wù)的發(fā)展都比較重視，由

5、于韓國(guó)是彩鈴業(yè)務(wù)的領(lǐng)先者，因此，其移動(dòng)音樂(lè)業(yè)務(wù)發(fā)展速度比較快，口木和美國(guó)在移動(dòng)音樂(lè)業(yè)務(wù)上也投入了相當(dāng)多的資金，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2003年，歐洲投入11.5億美元用于移動(dòng)音樂(lè)服務(wù),日本花費(fèi)近7.2億美元，美國(guó)在移動(dòng)音樂(lè)服務(wù)總投入為8.1千萬(wàn)美元。?移動(dòng)音樂(lè)業(yè)務(wù)將對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)和在線音樂(lè)形成替代和互補(bǔ)，替代是指移動(dòng)音樂(lè)對(duì)于用戶需求的滿足程度以及更切合用戶追求的形式將形成對(duì)于用戶市場(chǎng)巨人的吸引力，因而越來(lái)越多的川戶會(huì)選擇使用移動(dòng)音樂(lè)?；パa(bǔ)是指在一段長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，無(wú)論是傳統(tǒng)咅樂(lè)傳播形式還是在線咅樂(lè)傳播形式都將長(zhǎng)期存在，與移動(dòng)咅樂(lè)一起分享用戶市場(chǎng)這塊大蛋糕。?大

6、多數(shù)用戶使川移動(dòng)音樂(lè)業(yè)務(wù)是出于時(shí)尚、流行等的考慮。因此，在移動(dòng)音樂(lè)的內(nèi)容開發(fā)和業(yè)務(wù)提供形式上有必要在時(shí)尚與流行這兩個(gè)元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行多元化創(chuàng)新。?彩鈴和IVR以及基于WAP的移動(dòng)音樂(lè)由于已經(jīng)有極好的示范效應(yīng)和用戶基礎(chǔ)，發(fā)展速度將比鮫快，陽(yáng)音樂(lè)手機(jī)形式的移動(dòng)音樂(lè)也得到用戶的普遍青睞，因此，將來(lái)的移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)，音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)潛力也將非常巨大。?1=1前的移動(dòng)咅樂(lè)業(yè)務(wù)主要采取SP和運(yùn)營(yíng)商,CP等合作的形式，在將來(lái)，獨(dú)立服務(wù)提供商在移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上的作用將得到加強(qiáng)。?移動(dòng)音樂(lè)唱片帀場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不如SP以及無(wú)線音樂(lè)CP帀場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)的激烈，但是競(jìng)爭(zhēng)恰恰也是

7、一種增加社會(huì)福利，迫使競(jìng)爭(zhēng)者不斷提供優(yōu)良服務(wù)的催化劑。由于中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商也欲切入移動(dòng)咅樂(lè)SP市場(chǎng)，不再只是扮演運(yùn)營(yíng)商的角色，而在扮演SP的角色領(lǐng)域也有所發(fā)力，因此將來(lái)的移動(dòng)咅樂(lè)SP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能由于運(yùn)營(yíng)商的介入而變得相對(duì)簡(jiǎn)單。?2006年是中國(guó)聯(lián)通的音樂(lè)元年，隨著運(yùn)營(yíng)商對(duì)移動(dòng)音樂(lè)業(yè)務(wù)的關(guān)注度不斷捉升以及投入的不斷增加，中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)將迎來(lái)空前高速的發(fā)展，諾達(dá)咨詢預(yù)測(cè)，2008年，中國(guó)移動(dòng)咅樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到81億元。二、簡(jiǎn)版報(bào)告正文1.移動(dòng)音樂(lè)的定義無(wú)線咅樂(lè)服務(wù)指的是通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和終端提供的數(shù)字咅樂(lè)服務(wù)。無(wú)線咅樂(lè)服務(wù)包括手機(jī)鈴音、彩鈴、手機(jī)

8、音樂(lè)點(diǎn)播、音樂(lè)下載（包括WAP/MMS）和在線收聽等音樂(lè)服務(wù)。最早的移動(dòng)音樂(lè)服務(wù)始于1999年，由口木移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT-DOCOMO率先推出。2004