平江縣“紅色旅游”品牌策劃

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1、平江縣“紅色旅游”的品牌開(kāi)發(fā)研究中南林業(yè)科技大學(xué)潘志興湖南省平江縣是全國(guó)有名的將軍縣，這里孕育了63位共和國(guó)的將軍。在笫一、二次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，是屮共湘鄂贛省委、省蘇維埃政府所在地。發(fā)生過(guò)“秋收暴動(dòng)J“二月?lián)涑恰薄ⅰ捌浇鹆xJ“平江慘案''等重大歷史事件。是中國(guó)工農(nóng)紅軍第五軍、第十六軍和新四軍第一支隊(duì)第一團(tuán)的誕生地。同時(shí)也是全國(guó)30條紅色精品旅游線(xiàn)路中涉及的目的地（韶山一寧鄉(xiāng)一平江）。盡管平江縣擁有如此豐富的紅色旅游資源，但它的紅色旅游品牌形象相比與其毗鄰的周邊縣市來(lái)卻要遜色的多。本文擬對(duì)此提出建設(shè)平江縣紅色旅游品牌的幾點(diǎn)建議。（一）平江縣紅色旅

2、游的品牌建設(shè)品牌的實(shí)質(zhì)是形象。旅游地的品牌建設(shè)及形象設(shè)定，是基于景物資源及市場(chǎng)定位構(gòu)筑旅游品牌總體理念Z上的，其核心點(diǎn)就是旅游地所蘊(yùn)含的文化及精神價(jià)值。平江縣的紅色旅游品牌形象應(yīng)在深掘該縣紅色文化內(nèi)涵及其精神價(jià)值的基礎(chǔ)上來(lái)提煉。如“平江起義，將軍之鄉(xiāng)”等。目前，相比其它紅色旅游線(xiàn)路的目的地，平江縣紅色旅游在品牌形象和影響力上有和當(dāng)大的差距，究其原因有多種。如同一紅色旅游線(xiàn)路上的韶山對(duì)平江縣的遮蔽效應(yīng)就很明顯。要改變這種現(xiàn)狀需要多方面的共同努力。一方面，政府要牽頭開(kāi)展對(duì)平江縣紅色文化和人文歷史的研究。比如平江起義等在全國(guó)有影響的事件，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行全方位

3、的細(xì)致調(diào)研，以期有所新的發(fā)現(xiàn)，為塑造平江紅色旅游的拳頭產(chǎn)品增添新的內(nèi)涵。又如'將軍之鄉(xiāng)'這一概念，需要將其精神及內(nèi)涵進(jìn)行高度提煉并找到合適的物化載體。另一方面，在品牌推廣過(guò)程中，需要靈活地采用多種不同的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，如可以通過(guò)舉辦或贊助一些能幫助提高平江縣紅色旅游品牌形象的活動(dòng)、論壇、會(huì)議等；拍攝幾部能提升平江縣紅色旅游品牌形象的電影或電視??；建立平江縣紅色旅游的網(wǎng)站，并到一些目標(biāo)游客所在地區(qū)的行業(yè)論壇或是有較大區(qū)域影響力的論壇里進(jìn)行發(fā)貼宣傳，比如湖南的紅網(wǎng)論壇和華聲論壇等。高密度的信息傳播和滲透都有利于提高知名度。（二）提供有特色的旅游產(chǎn)品紅色旅

4、游品牌是靠富有個(gè)性和吸引力的旅游產(chǎn)品來(lái)支撐的。優(yōu)良的旅游產(chǎn)品會(huì)給游客留下美好的印像，而不斷創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品則會(huì)增加游客的回頭率。目前，平江縣的紅色旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、檔次偏低，游客參與型的產(chǎn)品缺乏；在展品陳列方面，大多是沿用傳統(tǒng)的櫥窗展示方式，而這種方式的不足之處是缺乏互動(dòng)性?，F(xiàn)在數(shù)字技術(shù)已經(jīng)非常普及了，如果將數(shù)字化的燈光影音技術(shù)用來(lái)虛擬實(shí)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，這將能更多地吸引游客的注意力。同時(shí)，體驗(yàn)式旅游也為紅色旅游提供了一個(gè)能和游客達(dá)成互動(dòng)的平臺(tái)。如可以策劃當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景并邀請(qǐng)游客來(lái)串演其中的歷史人物，根據(jù)游客的演技水平評(píng)出每月的最佳“紅色演員”獎(jiǎng)或是最佳

5、“家庭、團(tuán)體表演獎(jiǎng)”等，并將評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果告之游客，同時(shí)邀請(qǐng)其來(lái)參加現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)儀式和下一輪的競(jìng)爭(zhēng)。此舉可以提升游客對(duì)平江縣紅色旅游的好感和增加景區(qū)對(duì)游客的粘著性。（三）提供優(yōu)良的服務(wù)，創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境平江縣紅色旅游品牌需要有優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境來(lái)支撐。旅游環(huán)境有軟硬件之分。硬件環(huán)境是指為游客的食、住、行、購(gòu)、娛、等而提供的旅游活動(dòng)的硬件物質(zhì)條件。硬件設(shè)施應(yīng)根據(jù)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)定位的不同而分別進(jìn)行設(shè)置，以此來(lái)滿(mǎn)足不同層次游客的需求。如針對(duì)自助游客和團(tuán)隊(duì)游客就需要有不同的住宿條件以供他們選擇；軟環(huán)境是指為了滿(mǎn)足旅游活動(dòng)而進(jìn)行創(chuàng)設(shè)的人文氛圍，包括民風(fēng)民俗、規(guī)章制度和服務(wù)質(zhì)

6、量等。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)要嚴(yán)查和打擊各類(lèi)欺詐坑騙游客和違法經(jīng)營(yíng)的旅行社與景點(diǎn)，給游客創(chuàng)造一個(gè)安全舒心的旅游氛圍。同吋，加強(qiáng)對(duì)服務(wù)人員的監(jiān)管和培訓(xùn)，提高服務(wù)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能提升平江縣紅色旅游的競(jìng)爭(zhēng)力與贏(yíng)得游客的回頭率。（四）設(shè)計(jì)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)（TIS）,展示平江“紅色旅游”品牌形象品牌設(shè)計(jì)是將品牌的核心價(jià)值通過(guò)多種形式展現(xiàn)在旅游者的面前，達(dá)成旅游者對(duì)品牌所包含的文化和理念的認(rèn)知。平江縣紅色旅游品牌設(shè)計(jì)由理念識(shí)別系統(tǒng)（BIS）、行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）組成。其中視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是將企業(yè)的精神和文化內(nèi)涵通過(guò)視覺(jué)的形式呈

7、現(xiàn)在旅游者的面前。統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)形象、色彩等能夠有效地與其它紅色旅游目的地區(qū)別開(kāi)來(lái)，并在游客的心目中形成一個(gè)有效的記憶形象。（五）大力整合旅游資源，以紅帶綠，以綠托紅整合旅游資源，可以實(shí)現(xiàn)橫縱雙向延長(zhǎng)和拓展旅游產(chǎn)品的價(jià)值并產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，增加可供游客選擇的旅游產(chǎn)品。平江縣紅色旅游應(yīng)以平江起義舊址和將軍故里這一旅游思路為主，積極整合多種旅游產(chǎn)品。平江縣是一個(gè)山區(qū)農(nóng)業(yè)大縣、文化大縣和特產(chǎn)大縣。將“紅色文化游、文化懷古游、生態(tài)休閑游”有機(jī)地整合在一起。從而使多種不同資源共融并和各景點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。也只有整合資源并綜合利用才是平江縣紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的可行之路?？?/p>

8、之，平江縣“紅色旅游”的品牌建設(shè)是一個(gè)持續(xù)的發(fā)展過(guò)程，它既需要不斷地完善品牌文化和內(nèi)涵，也需要有新的品牌理論注入從而實(shí)現(xiàn)該