平江縣“紅色旅游”品牌策劃

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1、平江縣“紅色旅游”的品牌開發(fā)研究中南林業(yè)科技大學(xué)潘志興湖南省平江縣是全國有名的將軍縣，這里孕育了63位共和國的將軍。在笫一、二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時期，是屮共湘鄂贛省委、省蘇維埃政府所在地。發(fā)生過“秋收暴動J“二月?lián)涑恰?、“平江起義J“平江慘案''等重大歷史事件。是中國工農(nóng)紅軍第五軍、第十六軍和新四軍第一支隊第一團的誕生地。同時也是全國30條紅色精品旅游線路中涉及的目的地（韶山一寧鄉(xiāng)一平江）。盡管平江縣擁有如此豐富的紅色旅游資源，但它的紅色旅游品牌形象相比與其毗鄰的周邊縣市來卻要遜色的多。本文擬對此提出建設(shè)平江縣紅色旅游品牌的幾點建議。（一）平江縣紅色旅

2、游的品牌建設(shè)品牌的實質(zhì)是形象。旅游地的品牌建設(shè)及形象設(shè)定，是基于景物資源及市場定位構(gòu)筑旅游品牌總體理念Z上的，其核心點就是旅游地所蘊含的文化及精神價值。平江縣的紅色旅游品牌形象應(yīng)在深掘該縣紅色文化內(nèi)涵及其精神價值的基礎(chǔ)上來提煉。如“平江起義，將軍之鄉(xiāng)”等。目前，相比其它紅色旅游線路的目的地，平江縣紅色旅游在品牌形象和影響力上有和當(dāng)大的差距，究其原因有多種。如同一紅色旅游線路上的韶山對平江縣的遮蔽效應(yīng)就很明顯。要改變這種現(xiàn)狀需要多方面的共同努力。一方面，政府要牽頭開展對平江縣紅色文化和人文歷史的研究。比如平江起義等在全國有影響的事件，應(yīng)對其進行全方位

3、的細(xì)致調(diào)研，以期有所新的發(fā)現(xiàn)，為塑造平江紅色旅游的拳頭產(chǎn)品增添新的內(nèi)涵。又如'將軍之鄉(xiāng)'這一概念，需要將其精神及內(nèi)涵進行高度提煉并找到合適的物化載體。另一方面，在品牌推廣過程中，需要靈活地采用多種不同的營銷傳播策略，如可以通過舉辦或贊助一些能幫助提高平江縣紅色旅游品牌形象的活動、論壇、會議等；拍攝幾部能提升平江縣紅色旅游品牌形象的電影或電視劇；建立平江縣紅色旅游的網(wǎng)站，并到一些目標(biāo)游客所在地區(qū)的行業(yè)論壇或是有較大區(qū)域影響力的論壇里進行發(fā)貼宣傳，比如湖南的紅網(wǎng)論壇和華聲論壇等。高密度的信息傳播和滲透都有利于提高知名度。（二）提供有特色的旅游產(chǎn)品紅色旅

4、游品牌是靠富有個性和吸引力的旅游產(chǎn)品來支撐的。優(yōu)良的旅游產(chǎn)品會給游客留下美好的印像，而不斷創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品則會增加游客的回頭率。目前，平江縣的紅色旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、檔次偏低，游客參與型的產(chǎn)品缺乏；在展品陳列方面，大多是沿用傳統(tǒng)的櫥窗展示方式，而這種方式的不足之處是缺乏互動性。現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)已經(jīng)非常普及了，如果將數(shù)字化的燈光影音技術(shù)用來虛擬實現(xiàn)當(dāng)時的場景，這將能更多地吸引游客的注意力。同時，體驗式旅游也為紅色旅游提供了一個能和游客達成互動的平臺。如可以策劃當(dāng)時的戰(zhàn)爭場景并邀請游客來串演其中的歷史人物，根據(jù)游客的演技水平評出每月的最佳“紅色演員”獎或是最佳

5、“家庭、團體表演獎”等，并將評獎結(jié)果告之游客，同時邀請其來參加現(xiàn)場頒獎儀式和下一輪的競爭。此舉可以提升游客對平江縣紅色旅游的好感和增加景區(qū)對游客的粘著性。（三）提供優(yōu)良的服務(wù)，創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境平江縣紅色旅游品牌需要有優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境來支撐。旅游環(huán)境有軟硬件之分。硬件環(huán)境是指為游客的食、住、行、購、娛、等而提供的旅游活動的硬件物質(zhì)條件。硬件設(shè)施應(yīng)根據(jù)對目標(biāo)市場定位的不同而分別進行設(shè)置，以此來滿足不同層次游客的需求。如針對自助游客和團隊游客就需要有不同的住宿條件以供他們選擇；軟環(huán)境是指為了滿足旅游活動而進行創(chuàng)設(shè)的人文氛圍，包括民風(fēng)民俗、規(guī)章制度和服務(wù)質(zhì)

6、量等。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門要嚴(yán)查和打擊各類欺詐坑騙游客和違法經(jīng)營的旅行社與景點，給游客創(chuàng)造一個安全舒心的旅游氛圍。同吋，加強對服務(wù)人員的監(jiān)管和培訓(xùn)，提高服務(wù)人員的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能提升平江縣紅色旅游的競爭力與贏得游客的回頭率。（四）設(shè)計品牌形象識別系統(tǒng)（TIS）,展示平江“紅色旅游”品牌形象品牌設(shè)計是將品牌的核心價值通過多種形式展現(xiàn)在旅游者的面前，達成旅游者對品牌所包含的文化和理念的認(rèn)知。平江縣紅色旅游品牌設(shè)計由理念識別系統(tǒng)（BIS）、行為識別系統(tǒng)（BIS）和視覺識別系統(tǒng)（VIS）組成。其中視覺識別系統(tǒng)是將企業(yè)的精神和文化內(nèi)涵通過視覺的形式呈

7、現(xiàn)在旅游者的面前。統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)形象、色彩等能夠有效地與其它紅色旅游目的地區(qū)別開來，并在游客的心目中形成一個有效的記憶形象。（五）大力整合旅游資源，以紅帶綠，以綠托紅整合旅游資源，可以實現(xiàn)橫縱雙向延長和拓展旅游產(chǎn)品的價值并產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，增加可供游客選擇的旅游產(chǎn)品。平江縣紅色旅游應(yīng)以平江起義舊址和將軍故里這一旅游思路為主，積極整合多種旅游產(chǎn)品。平江縣是一個山區(qū)農(nóng)業(yè)大縣、文化大縣和特產(chǎn)大縣。將“紅色文化游、文化懷古游、生態(tài)休閑游”有機地整合在一起。從而使多種不同資源共融并和各景點的聯(lián)動發(fā)展。也只有整合資源并綜合利用才是平江縣紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的可行之路?？?/p>

8、之，平江縣“紅色旅游”的品牌建設(shè)是一個持續(xù)的發(fā)展過程，它既需要不斷地完善品牌文化和內(nèi)涵，也需要有新的品牌理論注入從而實現(xiàn)該