“國際生活樂享月”活動策劃書基礎版

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1、“國際生活樂享月”活動策劃書基礎版　　　　活動主題——樂享國際生活　　　　活動時間年9—10月　　　　活動地點：四川遂寧　　　　目標：　　　　為香山國際社區(qū)制造一系列事件性營銷，吸引注意力，擴大傳播力。實現企業(yè)品牌在遂寧市的落地，樹立香山國際社區(qū)高端形象,直接促進項目銷售。　　　　目的：　　　　通過活動引發(fā)關注度和話題度，打響品牌影響力，塑造香山國際社區(qū)高品質樓盤的形象，積累一定的人氣，吸引潛在客戶關注和參與，為后期的營銷宣傳做準備?！　　　ο螅核鞂幖爸苓厖^(qū)域內中高端人群　　　　訴求重點：　　　　1、遂寧—

2、—成渝經濟區(qū)第三城的歷史機遇　　　　2、第三城需要更加開放的視野和更加國際化的居住生活　　　　3、香山國際社區(qū)城市區(qū)域開發(fā)的先行者，高品質生活的倡導者　　　　4、香山國際社區(qū)，開創(chuàng)遂寧品質生活新標桿　　　　訴求闡述：　　　　年隨著樓市調控不斷深入，各大房地產企業(yè)加大了在二、三線城市的競爭，各大品牌開發(fā)商紛紛搶占二、三線城市市場?！　　　‰S著國家十二五的規(guī)劃及成渝經濟區(qū)的成立，誰將成為“成渝第三城”也吸引著眾人的眼光，而遂寧由于其獨特的地理區(qū)位和巨大的城市潛力浮出水面，將迎來歷史性的發(fā)展機遇。標志著有著豐富開發(fā)

3、經驗和區(qū)域運營能力房企大腕對于這座城市的判斷——遂寧即將進入城市快速發(fā)展期，城市紅利兌現即將啟動?！　　　《闵絿H項目的強勢登陸，必將引發(fā)起遂寧樓市的劇烈震動，影響到遂寧樓市的格局，引導并提升遂寧整個城市的人居居住理念，為遂寧帶來極高品質的國際高端生活形態(tài)。成為遂寧的高端居住標桿是香山國際項目的核心訴求?！　　　∽鳛樵谒鞂幍牡谝粋€項目，其重要意義不言而喻。但對于普通消費者而言，如何讓遂寧的消費者關注、認識、了解、購買、宣傳香山國際，形成消費者的價值認同才是另一核心訴求。　　　　圍繞這些訴求，我們整合各方資源

4、，為香山國際精確定制了4場現場活動。通過活動，讓人們感受到當地從未有過的營銷方式。活動的涉及面，豐富程度足以表達香山國際對于國際化品質生活這一概念的把控能力和詮釋能力。在舉行活動，制造話題的同時，把香山國際的實力及開發(fā)水平理念一一貫穿其中。最終樹立起話題營銷口碑傳播的效果?！　　　⊥ㄟ^事件營銷、新聞炒作及媒體宣傳，引發(fā)遂寧全城上下對活動和香山國際的高度關注，通過社會輿論制造轟動性效果，迅速的打開市場知名度，聚集人氣，在遂寧人心中成功的銷售香山國際品牌并發(fā)揮其影響力，成功樹立香山國際高端項目的樓盤形象。吸引更多

5、的潛在消費者到現場看房，直接促進項目銷售達成成交和實現品牌宣傳?！　　　』顒雍喗椤　　　榱送昝赖脑忈屜闵絿H高端居住國際化理念，樹立香山國際品牌的高端形象，展示香山國際品牌實力，為項目帶來極大人氣促成項目銷售。我們精心設計了4場以“樂享國際生活”為主題的落地活動?！　　　?)首先我們將在9月17日周六晚在四川遂寧市船山體育場規(guī)模為1000人的“樂享激情●香山國際音樂盛典”的音樂晚會。　　　　活動將邀請到屆快女全國9強人氣選手喻佳麗、年超女成都賽區(qū)第四名馮家妹，成都本土頂級搖滾樂隊阿修羅、聲音玩具、馬賽克等到

6、現場助陣，并且我們還將邀請眾多國際級歌手，英國翻版麥當娜女歌手Rache、美國金牌男歌手貓王–Ray、美國時尚爵士樂隊RedWater、西班牙藍調爵士樂隊來共同營造樂享國際生活的活動主題，眾多的明星的到場必將為活動帶來極大的話題度，聚集人氣，讓觀眾樂享香山國際所帶來的國際化生活，并且通過對現場的整體包裝，通過對活動進行宏大造勢，打造高端品牌形象?！　　　脮r，將邀請到遂寧市宣傳部、文化局及相關領導到場，為活動進行開幕儀式。邀請多家媒體對整個活動進行前期造勢和現場的報道，為活動進行聲勢浩大的宣傳，擴大香山國際的

7、知名度和品牌的影響力。　　　　活動將針對項目的目標客群來進行票務的發(fā)放和宣傳，將入場卷設計成為購房優(yōu)惠卷，凡是持票在指定時間到達項目現場進行參觀就將獲得精美禮品，如果簽訂購房合同將享受購房優(yōu)惠(金額為1000——3000元，限一人一票)，直接促進項目銷售?！　　　?)9月24日周六19：00——21:00，香山國際項目銷售中心，規(guī)模為200——300人的“樂享生活●用心筑家，香山國際國際項目推介會”。香山國際活動將邀請相關領導、遂寧市規(guī)劃局相關領導、房產機構相關人員、項目設計團隊人員、項目銷售及物業(yè)管理人員分

8、別從企業(yè)品牌、綠色建筑、區(qū)域發(fā)展、投資價值、設計理念、施工細節(jié)、物業(yè)服務等多個角度對項目產品進行具體落地推介?！　　　〔⑶彝ㄟ^企業(yè)歷史、品牌理念、項目展示、團隊亮相等環(huán)節(jié)，展現的品牌實力和開發(fā)水平，利用項目發(fā)布會，使消費者全面的了解香山國際的項目品質，實現項目產品與消費者之間的雙向溝通。此外活動現場還將進行盛大的煙火表演和現場沙畫為活動添彩，在國慶前夕引發(fā)話題關注和社會輿論，并邀請多家媒體到場，形成